أصدرت مؤشرات وورلدبانل (Worldpanel)تقريرها المهم «تقرير بصمة العلامات التجارية 2025» الخاص بالسوق الصينية، وكشفت عنقائمة أفضل 50 علامة تجارية مفضلة لدى المستهلكين في سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في الصين.يُصدر هذا التقرير السنوي منذ 13 عامًا متتالية،ويستخدم مؤشر "عدد المستهلكين الذين تم الوصول إليهم (CRP)" الفريد كمقياس أساسي،ويغطي معدل انتشارالعلامة التجارية(نسبة الأسر التي اشترت علامة تجارية معينة خلال عام) وتكرار الشراء (متوسط عدد مرات الشراء خلال عام)، مما يعكس بشكل واضح قدرة العلامة التجارية على كسب لحظة اتخاذ القرار لدى المستهلك، ليصبح دليلًا مهمًا لفهم ديناميكيات سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في الصين.
انقر هنا للاطلاع على القائمة الكاملة والتقرير
أظهر التقرير أن نسبة العلامات التجارية التي حققت نمواً في الأسواق العالمية عام 2024 لا تزال كبيرة؛ فباستثناء سوق أمريكا اللاتينية، تجاوزت نسبة العلامات التجارية التي حققت نمواً ضمن قائمة أفضل 250 علامة تجارية في الأسواق الرئيسية، مثل أوروبا وآسيا (بما في ذلك الصين)، مستويات الفترة نفسها من العام الماضي. أما محركات النمو في السوق الصينية، فقد أظهرت سمات واضحة:فقد أصبح "الدفع المزدوج" المتمثل في معدل الانتشار وتكرار الشراء مسار النمو الرئيسي للعلامات التجارية من جميع الأحجام.
● احتلت شركة «إيلي»المرتبة الأولى بفارق كبير، حيث بلغ عدد المرات التي تواصلت فيها مع المستهلكين 1. 17مليار مرة. وفي قائمة أفضل 50 شركة، سجلت الشركة أعلى معدل انتشار وأعلى متوسط سنوي لعدد مرات الشراء، مما يبرز تفوقها في الاستفادة من «محركي النمو» المتكاملين، وتواصل ريادتها للسوق؛
● وتأتي شركة «مونغ نيو»في المرتبة الثانية بواقع 968مليون زيارة للمستهلكين، حيث تحافظ على تفوقها في قطاع منتجات الألبان؛
● احتلت شركتا «كانغ شو» و«هايتيان» المرتبة الثالثةوالرابعة على التوالي، حيث تجاوزت نسبة انتشار كل منهما 80٪، وتحتلان مكانة مركزية في قطاعي الأغذية والمشروبات والتوابل على التوالي؛
● تبلغ نسبة انتشار العلامات التجارية "شين شيانغ يين" و"فيدا" و"جين لونغ يو" و"نونفو شان تشوين" و"وان وانغ" و"تونغ يي" عمومًا أكثر من 60٪، مما يدل على تغطية قوية للسوق.
العلامات التجارية سريعة النمو والقوى الصاعدة
في قائمة العلامات التجارية العشر الأسرع نموًا، حققتعلامات تجارية مثل "واهاها"و"دونغفانغ شو يي" و"ثلاثة سناجب" و"باي شيانغ" أداءً متميزًا، حيث دخلت "دونغفانغ شو يي" و"ثلاثة سناجب" قائمة الخمسين الأولى للمرة الأولى.
● بصفتهاعلامة تجارية جديدة دخلت القائمة،بلغت عدد مرات الوصول إلىالمستهلكين لعلامة "دونغفانغ شو يي"127 مليون مرةفي عام 2024، بمعدل نمو بلغ 59.6٪. وتواصل "دونغفانغ شو يي" طرح منتجات جديدة في عبوات كبيرة سعة 900 مل، وتوسع نطاق الاستهلاك في جميع الأماكن داخل المنزل وخارجه من خلال نكهاتها الأساسية، مع التركيز على التوسع في الأسواق الناشئة للاستفادة من فرص النمو في المدن الصغيرة، وبالتالي توسيع قاعدة المستهلكين.
● دخلت شركة "ثلاثة سناجب"قائمة أفضل 50 شركة من حيث عدد المستهلكين الذين تم الوصول إليهم، حيث بلغ هذا العدد 137مليون مستهلك، مسجلةً نمواً بنسبة 59٪. وفي مواجهة المنافسة الشديدة في قطاع الوجبات الخفيفة، تمكنت الشركة من خفض التكاليف وزيادة الكفاءة من خلال تحسين سلسلة التوريد، مما أتاح لها مرونة أكبر في تحديد الأسعار، كما واصلت زيادة استثماراتها في التوسع في المتاجر الفعلية، مما أدى إلى جذب عملاء جدد من مختلف فئات الأسر المستهلكة في مختلف المدن.
بالإضافة إلىذلك، واصلت العلامات التجارية "باي شيانغ" و"شين شيانغ يين" و"تشيان هو" و"تشاو نونغ"مسار النمو القوي الذي سجلته في العام الماضي.
"الدفع الثنائي" هو مفتاح الخروج من المأزق
مع تلاشي الحدود الفاصلة بين القنوات الرقمية والتقليدية، تزداد أهمية القدرة على «الوصول الدقيق إلى المستهلك في كل لحظة من لحظات اتخاذ القرار». ويشير التقرير إلى أن93% من النمو الذي حققتهأكبر 250 علامة تجارية حتى عام 2024 يعود إلى ارتفاع معدل الانتشار، أي النمو الذي تحقق من خلال جذب المزيد من الأسر الجديدة للشراء. وبالتالي، فإنتوسيع قاعدة المستهلكين هو المحرك الرئيسي لنمو العلامات التجارية.
وفي الوقت نفسه، بلغت نسبة العلامات التجارية التي تحقق النمو بفضل "القوة الدافعة المزدوجة" — أي زيادةمعدل الانتشار وتكرار الشراء في آن واحد— حوالي 70٪، بغض النظر عن حجم العلامة التجارية. وهذا يعني أن "القوة الدافعة المزدوجة" هي بالضبط المفتاح الذي يتيح للعلامات التجارية كسر الجمود في بيئة القنوات المعقدة. فهناك حاجة إلى الوصول إلى المزيد من المستهلكين المحتملين من خلال زيادة معدل الانتشار، كما هناك حاجة إلى ترسيخ قاعدة العملاء الحاليين من خلال زيادة تكرار الشراء، وكلاهما أمر لا غنى عنه.
قال لي رونغ، المدير العام لمنطقة الصين في مؤشر المستهلكين التابع لـ«وورلدبانل»: «مع دخول سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في الصين مرحلة جديدة من التطور، أصبحت كل خيار يتخذه المستهلك يعيد تشكيل مسار نمو العلامات التجارية. ونرى الآن بوضوح أكبر أن وراء النمو المعتدل للسوق تكمن التغيرات في سلوك المستهلكين الشرائي. ومن بين العلامات التجارية المدرجة في القائمة، حققت معظم العلامات التجارية التي سجلت نمواً قفزة نوعية من خلال جذب المزيد من المستهلكين. وأصبح «الدفع المزدوج» المتمثل في معدل الانتشار وتكرار الشراء جوهر النمو،كما أن تلاشي الحدود بين القنوات الرقمية والتقليدية جعل "الوصول الدقيق إلى كل لحظة اتخاذ قرار" عاملاً حاسماً في نجاح العلامات التجارية."
.svg)