أصدرت شركة Worldpanel by Numerator Taiwan «تقرير اتجاهات سوق السلع الاستهلاكية اليومية في تايوان للربع الرابع من عام 2025»، حيث حافظ سوق السلع الاستهلاكية اليومية (FMCG) بشكل عام على نموه في الربع الرابع من عام 2025، لكن الزخم العام تباطأ بشكل ملحوظ، وتقلص معدل النمو السنوي لإجمالي مبيعات السوق إلى 2.3٪.من حيث أداء الفئات، قادت الأطعمة التي تتطلب الطهي والأطعمة المجمدة المرتبطة بالطهي المنزلي الطلب على فئة الأغذية؛ أما فئة المستلزمات، فقد كان أداء فئتي منتجات التنظيف المنزلي والعناية الشخصية بارزًا نسبيًا. وعلى صعيد هيكل قنوات التوزيع، استمرت نسبة التسوق عبر الإنترنت في الارتفاع، واستقرت قنوات البيع بالجملة تدريجيًا، بينما واصلت قنوات السوبر ماركت مواجهة ضغوط المنافسة.
تراجع معدل التردد يقابل نمو متوسط قيمة الفاتورة، وتباطؤ زخم سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول
من خلال مراقبة سلوك المستهلكين، يتضح أن زخم نمو سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) بشكل عام في عام 2025 قد تباطأ بشكل ملحوظ مقارنة بالعام السابق، ويرجع السبب الرئيسي في ذلك إلى استمرار انخفاض وتيرة الشراء، في حين لم تشهد قيمة المشتريات الفردية سوى ارتفاع طفيف، مما أدى إلى استقرار زخم الاستهلاك بشكل عام.
سوق الأغذية يسجل نمواً سنوياً بنسبة 2.6%: ارتفاع الطلب على الطهي المنزلي يدفع مبيعات الأطعمة الجاهزة للطهي والمجمدة
فئة الأغذية (مُحسّبة على أساس سنوي اعتبارًا من الربع الرابع من عام 2025، بزيادة 2.6% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي): حققت مبيعات سوق الأغذية المعبأة نموًا سنويًا بنسبة 3.1%، وذلك بفضل استمرار اتجاه تحسين جودة الطعام المُعد في المنزل،حافظت الأطعمة التي تتطلب الطهي (مثل الأطعمة الجاهزة في درجة حرارة الغرفة، وزيت الطعام، والحساء سريع التحضير) والأطعمة المجمدة (الزلابية المجمدة، والحلويات المجمدة، والأطباق المجمدة) على نموها الإيجابي؛ وفي فئة الحلويات والوجبات الخفيفة، لا تزال الحلويات الجاهزة للأكل والمثلجات تحظى بزخم. كان أداء سوق المشروبات بشكل عام مستقراً،مع دعم نسبي للمياه المعبأة وعصائر الخضار والفواكه والمشروبات الوظيفية؛ وفي سوق المشروبات الألبانية، تباطأ معدل انخفاض الحليب الطازج والحليب المنكه، بينما ساهم الحليب طويل الأجل وحليب الفول والأرز والزبادي في دعم مرونة سوق المشروبات الألبانية بشكل عام.
سجل سوق المنتجات الشخصية والمنزلية نمواً سنوياً بنسبة 1.9٪، حيث ساهمت منتجات التنظيف المنزلي في هذا النمو
فئة المنتجات الاستهلاكية (الربع الرابع من عام 2025، مع إعادة حساب الأرقام على أساس سنوي، بزيادة 1.9% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي): سجل سوق المنتجات الشخصية نموًا سنويًا بنسبة 0.6%، في اتجاه يتسم بالتراجع بعد قاعدة مقارنة مرتفعة، حيث شهدت العديد من الفئات، بما في ذلك العناية بالوجه وغسول الشعر ومنتجات تنظيف الوجه ومستحضرات التجميل، تباطؤًا في النمو، في حين لا تزال منتجات العناية بالجسم تحقق نموًا بمعدل ثنائي الرقم.
ارتفعت مبيعات مستلزمات المنزل بنسبة 4.5% سنويًا، مع استمرار الطلب الأساسي في السوق، حيث شهدت فئات مثل مسحوق الغسيل وكبسولات الغسيل ومنظفات الأطباق ومعطرات الجو وأسفنجات التنظيف نموًا ملحوظًا، مما يعكس تزايد الطلب المستمر من المستهلكين على منتجات النظافة المنزلية والعناية بالملابس.
خريطة قنوات البيع بالتجزئة: استمرار ارتفاع حصة التسوق عبر الإنترنت، واستقرار متاجر البيع بالجملة، وتعرض المتاجر الكبرى للضغوط
وفقًا لبيانات استهلاك القنوات التوزيعية الصادرة عن Worldpanel للربع الرابع من عام 2025،بلغت حصة التسوق عبر الإنترنت من إجمالي مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) 20.7٪؛ وبالنظر إلى الفئات الفرعية، بلغت حصة المنتجات الاستهلاكية عبر الإنترنت 28.0٪، بينما بلغت حصة الأغذية عبر الإنترنت 17.3٪، وبما أن الأغذية لا تزال تتعلق بالجودة الطازجة والطلب الفوري، فإن المنتجات الاستهلاكية اليومية ومنتجات النظافة الشخصية ومنتجات التنظيف المنزلي وغيرها من المنتجات الاستهلاكية أكثر ملاءمة للتجديد عبر الإنترنت، مما أدى إلى ارتفاع مبيعاتها عبر الإنترنت مقارنة بالأغذية.
في ظل تزايد زخم التسوق عبر الإنترنت واستقرار أداء متاجر البيع بالجملة، تستمر حصة السوبرماركت في التقلص، وهو ما يتماشى مع تفضيل المستهلكين لتلبية جميع احتياجاتهم من مكان واحد.
ملخص سنوي: تقلص نمو سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) بشكل عام إلى 2.3% في عام 2025، حيث أصبحت جودة النمو أهم من السرعة
بشكل عام، من المتوقع أن يسجل سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) في تايوان نمواً متواضعاً بنسبة 2.3% بحلول عام 2025. وفي قطاع الأغذية، تباطأت وتيرة النمو في فئات مثل المشروبات الجاهزة للأكل والأغذية الجافة والأغذية الصحية، بينما استند النمو بشكل أساسي إلى الأغذية التي تتطلب الطهي والأغذية المجمدة؛ أما في قطاع المستلزمات، فقد استفاد من ارتفاع الطلب على منتجات التنظيف المنزلي وغسيل الملابس، في مقابل تباطؤ النمو في فئة منتجات العناية الشخصية.
بالنسبة للعلامات التجارية وتجار التجزئة، تتحول أولويات الاستراتيجية التسويقية تدريجيًا من «السعي وراء حجم المبيعات» إلى «تعزيز القيمة». ومن خلال تحسين تشكيلة المنتجات، وزيادة نسبة المنتجات ذات الأسعار المتوسطة والعالية، وتعزيز التميز الوظيفي للمنتجات، يمكن الحفاظ على قيمة الفئات في بيئة سوقية تشهد تباطؤًا في النمو، فضلاً عن خلق قدرة تنافسية على المدى الطويل.
نرحب بكم لتنزيل "تقرير اتجاهات السلع الاستهلاكية في تايوان للربع الرابع من عام 2025"
لمزيد من المعلومات حول سوق التجزئة للسلع الاستهلاكية سريعة التداول، يرجى الاتصال بـ: Jeslyn Chiang، أخصائية أولى لتطوير الأعمال الجديدة في مؤشر المستهلكين التابع لـ Worldpanel، jeslyn.chiang@wp.numerator.com ، 02-2570-0556 #277
.svg)