تصدر مؤسسة أبحاث اتجاهات السوق «Worldpanel Consumer Index» (المعروفة سابقًا باسم «Kantar Consumer Index») تقارير «البصمة العلامة التجارية» منذ ما يزيد عن عشر سنوات، وقد صدر اليوم (9 يوليو) أحدث تقرير لها بعنوان «تقرير البصمة العلامة التجارية في تايوان لعام 2025». وتستخدم «البصمة العلامة التجارية» منهجية البحث العالمية المبتكرة من «Worldpanel» والمعروفة باسم «مؤشر وصول المستهلك (Consumer Reach Point, CRP)»، والتي تعتمد على تواتر الشراء الفعلي،العلامات التجارية الأكثر شعبية والأسرع نموًا في سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG). يتم حساب مؤشر الوصول إلى المستهلك (CRP) بضرب ثلاثة عوامل هي: إجمالي عدد الأسر في تايوان، ومعدل انتشار استهلاك العلامة التجارية بين الأسر، ومتوسط تكرار شراء العلامة التجارية في السنة، ويمثل هذا الرقم إجمالي عدد المرات التي يتم فيها اختيار العلامة التجارية من قبل المستهلكين خلال السنة، وهو ما يعكس قوة العلامة التجارية.
يقيس «تصنيف أثر العلامات التجارية التايوانية لعام 2025» أداء 949 علامة تجارية من قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في جميع أنحاء تايوان خلال عام 2024، ويشمل ما يقرب من 1.4 مليار قرار شراء عبر مختلف القنوات، وقد أعلن عن سبعة تصنيفات تضم 65 علامة تجارية مختلفة، وتشمل القائمة أفضل 20 علامة تجارية في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول، وأفضل 10 علامات تجارية في مجالات الأغذية والألبان والمشروبات والمنتجات المنزلية ومستلزمات العناية الشخصية، بالإضافة إلى أفضل 20 علامة تجارية الأسرع نموًا في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول.
أفضل 10 علامات تجارية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) الأكثر شعبية في تايوان (حسب عدد المستهلكين الذين تواصلت معهم)
1. يي مي (82.1 مليون مرة)
2. كو تشين (53.6 مليون مرة)
3. فو لو (36.7 مليون مرة)
4. توحيد (33.2 مليون مرة)
5. حليب ميزوهو الطازج (27.5 مليون مرة)
6. كويغ (21 مليون مرة)
7. لين فونغ يينغ (19.6 مليون مرة)
8. لوشي (18.8 مليون مرة)
9. مقهى تقليدي (17.8 مليون مرة)
10. غويوان (16.1 مليون مرة)
89% من الأسر تشتري منتجاتها، وتحتل «ييمي» المرتبة الأولى في مؤشر «بريكفوت» للعلامات التجارية
وفقًا لقوائم "آثار العلامات التجارية" على مر السنين، احتلت العلامة التجارية الغذائية المحلية "ييمي" صدارة قائمة العلامات التجارية الأكثر شعبية في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) لأكثر من عشر سنوات، حيث بلغ عدد مرات تفاعل المستهلكين معها 82.1 مليون مرة في عام 2024،وقد اشترى 89% من أصل 9.11 مليون أسرة في تايوان، أي حوالي 8.07 مليون أسرة، منتجات "ييمي" خلال العام الماضي، بمتوسط 10 مرات في السنة؛ وجاءت في المرتبة الثانية العلامة التجارية الرائدة في مجال الألبان في تايوان "Guangquan" حيث بلغ عدد مرات تفاعل المستهلكين معها 53.6 مليون مرة، واشترت 75% من الأسر في تايوان منتجاتها خلال العام الماضي؛ وجاءت في المرتبة الثالثة العلامة التجارية الشهيرة للألبان في تايوان "Fule" حيث بلغ عدد مرات تفاعل المستهلكين معها 36.7 مليون مرة،وقد اشتراها 63% من الأسر في تايوان.
تتألف المراكز العشرة الأولى في «تصنيف آثار العلامات التجارية التايوانية لعام 2025» بشكل أساسي من العلامات التجارية لمنتجات الألبان، وهو ما يرتبط بارتباط الأسر التايوانية الشديد بهذه المنتجات، فضلاً عن خصائصها التي تسمح بحفظها لفترة طويلة، مما يؤدي إلى تكرار شرائها. أما المراكز من الحادي عشر إلى العشرين فتشمل في الغالب العلامات التجارية للمشروبات، بالإضافة إلى بعض العلامات التجارية للوجبات الخفيفة، مما يدل على الاعتماد الشديد للمستهلكين التايوانيين على «الوجبات الخفيفة والمشروبات».
بالإضافة إلى قائمة العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG)، كشفت Worldpanel أيضًا عن تصنيفات خمس فئات رئيسية تشمل الأغذية والمشروبات ومنتجات الألبان والمنتجات المنزلية ومستلزمات العناية الشخصية؛ حيث احتلت علامة «ييمي» المرتبة الأولى في فئة الأغذية بـ 33 مليون مرة من الوصول إلى المستهلكين، وتصدرت علامة «غوان تشوان» فئة منتجات الألبان بـ 51 مليون مرة، بينما احتلت علامة الشاي الطازج المبرد «تشون تشا» المرتبة الأولى في فئة المشروبات بـ 17.8 مليون مرة؛وفي فئة المنتجات المنزلية، حافظت العلامة التجارية للمنتجات الورقية المنزلية "舒潔" على صدارتها بـ 6.4 مليون مرة، بينما احتلت العلامة التجارية لمنتجات النظافة النسائية "蘇菲" المرتبة الأولى في فئة المنتجات الشخصية بـ 11.8 مليون مرة.
تتصدر تاي نونغ قائمة أسرع الشركات نموًا، وتهيمن الوجبات الخفيفة والمشروبات على القوى الاستهلاكية الجديدة
في «تصنيف آثار العلامات التجارية التايوانية لعام 2025»، حصدت العلامة التجارية المحلية «تاي نونغ» لقب العلامة التجارية الأسرع نموًا، حيث ارتفع عدد مرات تفاعل المستهلكين معها خلال العام الماضي بنسبة 43٪ ليصل إلى 6.5 مليون مرة، وجاءت الدفعة الرئيسية لهذا النمو من منتجات الحليب طويل الأجل.
احتلت العلامة التجارية التايوانية الشهيرة لمشروبات الشاي «موري تشا يوان» المرتبة الثانية من حيث النمو مرة أخرى، حيث ارتفع عدد مرات الوصول إلى المستهلكين بنسبة 29٪ ليصل إلى 5.2 مليون مرة؛ بينما احتلت العلامة التجارية المحلية للوجبات الخفيفة «هوا يوان فود» المرتبة الثالثة، حيث سجلت نموًا سنويًا بنسبة 24٪ ليصل إلى 4.7 مليون مرة.
عند النظر إلى قائمة "أفضل 20 علامة تجارية نمواً في تايوان لعام 2025"، نجد أن العلامات التجارية للمشروبات والوجبات الخفيفة تحتل 15 مركزاً منها، لتصبح بذلك الفائز الأكبر. ووفقاً لتحليل أجرته شركة Worldpanel، فإن استهلاك هذه الفئة من الأطعمة والمشروبات الصغيرة التي توفر "لحظات السعادة الصغيرة" قد تجاوز القيمة العملية المتمثلة في توفير الطاقة، حيث لم يقتصر دورها على كونها جزءاً من الحياة اليومية للمستهلكين فحسب، بل أصبحت أيضاً عنصراً مهماً في المواقف الاجتماعية ومصدراً للراحة النفسية.
لمزيد من المعلومات حول سوق التجزئة للسلع الاستهلاكية سريعة التداول، يرجى الاتصال بـ: بيغي ليو، مديرة تطوير الأعمال الجديدة والتسويق في Worldpanel Consumer Index، peggy.liu@wp.numerator.com ، 02-2570-0556#365
■ حول Worldpanel من Numerator
تقوم Worldpanel by Numerator بتحليل سلوك المستهلكين، مما يساعد العلامات التجارية الرائدة عالمياً وتجار التجزئة على استشراف الاتجاهات المستقبلية. توفر Worldpanel by Numerator بيانات عالية الجودة عن المستهلكين يمكن الاعتماد عليها في اتخاذ القرارات، حيث تغطي أبحاثها أكثر من 65 سوقاً حول العالم، وما يقرب من 6 مليارات مستهلك، مما يساعد العلامات التجارية على فهم أنماط تفكير الناس وسلوكياتهم الشرائية وعاداتهم الاستهلاكية من منظورات متعددة الأبعاد، وبالتالي وضع استراتيجيات للنمو ودفع عجلة الاستدامة التجارية.
في تايوان، نركز أبحاثنا على قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG)، ونعمل منذ فترة طويلة بالتعاون مع الشركات المصنعة للعلامات التجارية وموزعي التجزئة، حيث نقوم بتتبع وتحليل أكثر من مائة منتج استهلاكي تشمل الأطعمة والمشروبات، ومنتجات التنظيف المنزلي، ومنتجات العناية الشخصية، ومستحضرات التجميل والعناية بالبشرة، والمكملات الغذائية، والمنتجات المخصصة للأطفال والرضع، وأغذية الحيوانات الأليفة، وغيرها. ومن خلال تحليل سلوك المستهلكين، نقدم توصيات بشأن التخطيط الاستراتيجي لكل من العلامات التجارية وقنوات التوزيع.
.svg)