استقر معدل نمو سوق الاستهلاك الشخصي في تايوان خلال الربع الثاني من عام 2025، حيث سجل نموًا سنويًا بنسبة 7.8٪

تستمر الطلبات في سوق السلع الاستهلاكية المحلية في الارتفاع، بينما تتجه منحنى النمو نحو الاستقرار. أصدرت مؤسسة أبحاث اتجاهات السوق «وورلد باندل» (المعروفة سابقًا باسم «كادو») أحدث نسخة من «تقرير اتجاهات سوق السلع الاستهلاكية في تايوان للربع الثاني من عام 2025»،ورغم أن الناتج المحلي الإجمالي لتايوان سجل مستوى قياسيًا في الربع الثاني من عام 2025، إلا أن نمو الاستهلاك الخاص المحلي واستهلاك التجزئة والمطاعم استمر في التباطؤ، حيث ارتفعت مبيعات السوق الإجمالية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) بنسبة 7.8% على أساس سنوي، منها مبيعات الأغذية والمشروبات المعبأة التي ارتفعت بنسبة 7.2% على أساس سنوي، ومبيعات المستلزمات المنزلية والمستلزمات الشخصية التي ارتفعت بنسبة 9.2% على أساس سنوي، وتراجعت معدلات النمو مقارنة بالربع السابق.

الشكل 1: أعلنت شركة Worldpanel عن اتجاهات سوق السلع الاستهلاكية في تايوان، حيث بلغت نسبة نمو المبيعات السنوية 7.8٪ في الربع الثاني من عام 2025.

ارتفعت مبيعات سوق الأغذية والمشروبات بنسبة 7.2% سنويًا، حيث سجلت الأغذية أداءً قويًا، في حين حققت المشروبات ومنتجات الألبان أداءً مستقرًا

فئة الأغذية (بيانات الربع الثاني من عام 2025 مع إعادة حسابها على أساس سنوي، بزيادة قدرها 7.2% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي): سجل سوق الأغذية المعبأة نموًا سنويًا بنسبة 9%، حيث حققت فئات الأغذية الصحية والأغذية التي تتطلب الطهي والأغذية الجافة أداءً متميزًا. ووفقًا لبيانات Worldpanel، شهدت مبيعات الزيوت الغذائية ارتفاعًا كبيرًا مدفوعًا بارتفاع الأسعار، كما كان الطلب قويًا على الوجبات الخفيفة، بما في ذلك الحلوى والبسكويت والأطعمة الترفيهية وعصي الحبوب.

أظهر سوق المشروبات أداءً مستقراً نسبياً، حيث سجل نمواً سنوياً بنسبة 3٪، وشهدت المياه المعبأة والمشروبات الرياضية، المرتبطة بالترفيه الصيفي في الهواء الطلق، معدل نمو أسرع؛ واستمر سوق المشروبات الألبانية في الانتعاش، مسجلاً نمواً سنوياً بنسبة 2٪، حيث حافظت المشروبات النباتية مثل حليب الفول والأرز والزبادي والحليب طويل الأمد على نموها، في حين كان أداء الحليب الطازج والحليب المنكه، اللذين يشكلان الجزء الأكبر من السوق، ضعيفاً نسبياً.

سجل سوق مستلزمات العناية الشخصية والمنزلية نمواً سنوياً بنسبة 9.2٪، حيث ركز المستهلكون على منتجات العناية الشخصية وتنظيف المنزل

فئة المنتجات الاستهلاكية (الربع الثاني من عام 2025، مع إعادة تقدير البيانات لمدة عام، بزيادة قدرها 9.2% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي): سجل سوق المنتجات الشخصية نموًا سنويًا بنسبة 11%، مع تباطؤ في زخم النمو، حيث حققت منتجات العناية بالوجه والجسم والشعر أداءً متميزًا.

ارتفعت مبيعات سوق المنتجات المنزلية بنسبة 6% سنويًا، حيث حققت منتجات التنظيف المنزلي، مثل معطرات الجو ومساحيق الغسيل وكبسولات الغسيل ومنظفات الأطباق، أداءً متميزًا، كما حققت منتجات الورق، مثل المناديل الورقية والمناديل المبللة، أداءً جيدًا أيضًا.

الشكل 2: أعلنت شركة Worldpanel عن أداء فئات السلع الاستهلاكية سريعة التداول في الربع الثاني من عام 2025، حيث قادت الأغذية المعبأة ومستلزمات العناية الشخصية مسار النمو.

تحول التسوق اليومي إلى الإنترنت، وشهد موقع «كوبونغ» ارتفاعًا حادًا في عدد الزوار بنسبة تقارب 70%

وفقًا لبيانات Worldpanel للربع الثاني من عام 2025، يستمر توجه المستهلكين نحو التسوق عبر الإنترنت، حيث بلغ معدل النمو السنوي للإنفاق على السلع الاستهلاكية اليومية عبر الإنترنت 11٪، وتستمر حصة مبيعات التسوق عبر الإنترنت في التغلب على القنوات التقليدية. ومن بين هذه المنصات، تشهد منصة Shopee الأمريكية نموًا سريعًا،حيث ارتفع عدد المشترين في الربع الثاني من عام 2025 بنسبة تقارب 70% مقارنة بنفس الفترة من العام السابق، كما سجل عدد المشترين على منصة Shopee نمواً سنوياً بمعدل ثنائي الرقم، مما يشير إلى أن عدداً متزايداً من الأسر يشتري السلع الاستهلاكية السريعة عبر منصات التسوق عبر الإنترنت.

أما بالنسبة للقنوات التقليدية، فقد جاءت محركات النمو الرئيسية من ارتفاع متوسط قيمة الفاتورة لكل عميل، حيث حققت كل من متاجر التجزئة الكبرى مثل "تسيونغ ليان" و"كوستكو" و"كارفور" نمواً جيداً.

الشكل 3: تُظهر بيانات الربع الثاني من عام 2025 أن اهتمام المستهلكين بالتسوق من أجل احتياجاتهم اليومية قد تحول إلى التسوق عبر الإنترنت، مما أدى إلى تراجع أداء متاجر البيع بالجملة والسوبر ماركت.

مع اقتراب موسم عيد يويانغ الكبير للأغذية والمشروبات، وموسم الذروة للتجارة الإلكترونية ومستحضرات التجميل، تصبح ثقة المستهلكين عاملاً حاسماً

وفيما يتعلق بالاتجاهات الحالية لسوق السلع الاستهلاكية، أشار لين وي-ي، مدير خدمة العملاء الأول في شركة "وورلدبانل باي نوميراتور" بتايوان، إلى أن: "معدل نمو سوق السلع الاستهلاكية في الربع الثاني كان أقل قليلاً عن الربع السابق، وبالإضافة إلى تباطؤ نمو قطاع التجزئة الإجمالي في تايوان وفقاً للإحصاءات الحكومية، وتأثير العوامل السياسية والاقتصادية المتعددة على الصعيد الدولي، من المتوقع أن تتراجع زخم النمو في السوق."

وبالنظر إلى النصف الثاني من العام، ستشهد صناعة الأغذية والمشروبات موسمي الذروة الاستهلاكيين المتمثلين في عيد تشونغ يوان وعيد منتصف الخريف، كما تستعد منصات التجارة الإلكترونية لمهرجانات التسوق في نهاية العام، في حين ستعمل منتجات التجميل على زيادة الطلب من خلال "مهرجان التجميل الطبي" وفترة التخفيضات السنوية التي تليها مباشرة، مما يضفي مزيدًا من الحيوية على نشاط الشراء في السوق.ومع ذلك، فإن تأثير سياسة الرسوم الجمركية المتبادلة التي تنتهجها الولايات المتحدة على ثقة المستهلكين، وما يترتب على ذلك من انخفاض في شراء السلع غير الأساسية وتقليص الإنفاق على السلع الضرورية، سيشكل تغيرًا في سلوك المستهلكين يجب على تجار التجزئة والشركات المصنعة للعلامات التجارية متابعته باستمرار باعتباره جانبًا مهمًا.

لمزيد من المعلومات حول سوق التجزئة للسلع الاستهلاكية سريعة التداول، يرجى الاتصال بـ: بيغي ليو، مديرة تطوير الأعمال الجديدة والتسويق في مؤشر المستهلكين Worldpanel، peggy.liu@wp.numerator.com ، 02-2570-0556#365.

اتصل بنا

‍