الإعلان عن تصنيف العلامات التجارية لمستحضرات التجميل لعام 2025: هذه العلامات تشهد إقبالاً هائلاً

يستمر سوق مستحضرات التجميل الصيني في إظهار حيويته، في حين تتغير تفضيلات المستهلكين بسرعة. وقد أصدرت مؤشرات المستهلكين التابعة لـ Worldpanel (والتي تعمل في الصين تحت مظلة CTR) مؤخرًا"تصنيف أثر العلامات التجارية لمستحضرات التجميل لعام 2025"، الذي يكشف عنالعلامات التجارية التي نالت إعجاب المستهلكين حقًا وأسرار نموها.

يستند تقرير "آثار العلامات التجارية الصينية في سوق مستحضرات التجميل" الصادر عن مؤشر المستهلكين Worldpanel إلى مؤشر "عدد المستهلكين الذين تواصلوا مع العلامة التجارية" (CRP) كمقياس رئيسي، ليكشف عن العلامات التجارية الأكثر اختيارًا من قبل المستهلكين الصينيين في سوق مستحضرات التجميل، فضلاً عن العلامات التجارية ذات النمو القوي. ويستخدم الترتيب مؤشر CRP، وهو مؤشر رئيسي يجمع بين عدد المشترين للعلامة التجارية خلال عام واحد ومتوسط عدد المرات التي يشتري فيها كل مشترٍ منتجات تلك العلامة التجارية، وذلك لقياس مدى شعبية العلامة التجارية ودرجة تفضيل المستهلكين لها.

أظهر التقرير أن عدد مرات تفاعل المستهلكين مع سوق مستحضرات التجميل خلال العام الماضي بلغ 5.47 مليار مرة، مسجلاً نمواً قوياً بنسبة 7.6% مقارنة بالعام الماضي. ومن بين 457 مليون نسمة من سكان المدن المشمولين بالدراسة، اشترى 88% منهم (حوالي 400 مليون شخص) منتجات تجميل خلال العام الماضي، وبلغ متوسط عدد مرات الشراء للفرد 13.6 مرة، مما يشير إلى تعمق عادات المستهلكين في استخدام مستحضرات التجميل بشكل متزايد.وتشير البيانات إلى أن سوق مستحضرات التجميل الصيني يتمتع بحجم ضخم وحيوية متزايدة.

فئة منتجات العناية بالبشرة: العلامات التجارية المفضلة لدى المستهلكين والعلامات التجارية ذات الإمكانات الهائلة للنمو

مجموعة المتصدرين: تحتل "بايكويلين" و"لوريال باريس" المركزين الأول والثاني بفارق واضح. وتتمتع العلامات التجارية المحلية مثل "هانشو" و"تشانزوتانغ" و"بوريلا" و"أوشيمان" بزخم قوي. ومن بينها، نجحت "أوشيمان" في دخول قائمة العشرة الأوائل بفضل تركيزها على مجال "تفتيح البشرة الحساسة".

العلامات التجارية ذات النمو المتسارع: يمكن تصنيف العلامات التجارية ذات القوة النمو الهائلة إلى فئتين: الأولى هي العلامات التجارية ذات الجذور الراسخة، مثل "تشانغ تشانغ" و"باي تشيولينغ"؛ والثانية هي العلامات التجارية مثل "ي ليان" و"كوفومي" و"كوانغ شو ما"، التي حققت نجاحًا مزدوجًا في جذب الزوار وتحويلهم إلى عملاء بفضل النمو الهائل الذي حققته في فئات معينة أو منتجات نجمية.

فئة منتجات العناية بالبشرة الاحترافية: العلامات التجارية المفضلة لدى المستهلكين والعلامات التجارية ذات الإمكانات الهائلة للنمو

تواصل فئة منتجات العناية بالبشرة الاحترافية تحقيق نمو مطرد، لتصبح محركًا أساسيًا لا يمكن تجاهله في زيادة حجم سوق مستحضرات التجميل.

الوضع المستقر: تحتل «فينونا» و«ييلين» المركزين الأولين، وتتمتعان بمكانة راسخة.

المنتجات الأبرز: حققت علامات تجارية مثل ستيف، وكوفومي، ودكتور إير أداءً متميزًا بفضل منتجاتها الأبرز (مثل "العبوة البيضاء الكبيرة"، والضمادات الطبية، وغسول الوجه بالأمينو أحماض).

محركات النمو: إلى جانب العلامات التجارية العالمية التقليدية لمستحضرات التجميل والعناية بالبشرة (مثل ستيف، وأفين، وشيلوف)، حققت العلامات التجارية المحلية نمواً قوياً بفضل استهدافها لقطاعات محددة مثل العناية بالبشرة بعد عمليات التجميل، فضلاً عن مزاياها في مجال الأبحاث العلمية.

فئة مستحضرات التجميل: العلامات التجارية المفضلة لدى المستهلكين والعلامات التجارية ذات الإمكانات الهائلة للنمو

يُعزى النمو في فئة مستحضرات التجميل إلى زيادة وتيرة الشراء، والتي تنبع من "البحث الدقيق" الذي يقوم به المستهلكون في الفئات الفرعية.

هيمنة العلامات التجارية العالمية: تحتل العلامات التجارية العالمية الكبرى مثل YSL، ولوريال باريس، ولانكوم، وكي-ووتش، وغيرها، مكانة بارزة في قائمة الخيارات المفضلة.

"ملك المنتج الفردي": قائمة "قوة النمو" مليئة بالمفاجآت، حيث نجحت العديد من العلامات التجارية في تحقيق شهرة واسعة بفضل منتج واحد متميز، مثل: قلم الحواجب من "سانزيتانغ"، وبخاخ تثبيت المكياج من "بيريمي"، وبودرة تثبيت المكياج من "فانغلي"، والتي استحوذت على السوق بفضل مستواها الاحترافي الفائق.

فئة منتجات العناية بالشعر: العلامات التجارية المفضلة لدى المستهلكين والعلامات التجارية ذات النمو القوي

أظهرت فئة منتجات العناية بالشعر زخمًا قويًا في النمو، وحافظت على أداء قوي ضمن قطاع العناية الشخصية ككل. وتتميز المنافسة في هذه الفئة بالاستقرار النسبي، مع نشاط كبير في مجال الابتكار، حيث تركز العلامات التجارية ذات النمو المرتفع بشكل عام على ثلاثة اتجاهات رئيسية:

صحة فروة الرأس والوقاية من تساقط الشعر: التركيز على الاحتياجات الأساسية للعناية بفروة الرأس؛

العناية المركزة حسب المنطقة والوقت: طرح منتجات للعناية المكثفة حسب المنطقة والوقت؛

تجربة معززة بالروائح العطرة: دمج الروائح العطرة المبهجة في عملية الاستحمام والعناية الشخصية، مما يرفع من مستوى تجربة المستهلك ويحقق الرضا على الصعيدين العملي والعاطفي.

سيكون سوق مستحضرات التجميل الصيني في عام 2025 بمثابة منافسة شاملة تدور حول معدلات الانتشار ومعدلات إعادة الشراء والاستحواذ على وعي المستهلك. وتعكس تصنيفات "عدد المستهلكين الذين تم الوصول إليهم" (CRP) بشكل حقيقي "حضور" العلامة التجارية و"ولاء" المستهلكين لها في سلة التسوق.

سواءً كانت العلامات التجارية العالمية الكبرى أو العلامات التجارية المحلية الصاعدة، فإنه لا يمكن كسب ثقة المستهلكين وتحقيق النمو في هذه المنافسة الشديدة إلا من خلال الفهم الحقيقي لمشاكل المستهلكين، وتقديم منتجات عالية القيمة باستمرار، والوصول بفعالية إلى الفئة المستهدفة.

ما الذي فعلته هذه العلامات التجارية المدرجة في القائمة بشكل صحيح؟ ولماذا يختارها المستهلكون مرارًا وتكرارًا؟ سنكشف عن السر الأساسي وراء نمو العلامات التجارية، فترقبوا تحليلنا في العدد القادم!

ملاحظة

مصدر البيانات: عينة مستحضرات التجميل ضمن مؤشر المستهلكين من Worldpanel (المدن من الفئة 1 إلى 5)، وتغطي الفترة الإحصائية الربع الأول من عام 2025 مقارنة بالربع الأول من عام 2024. ويستند ترتيب العلامات التجارية المفضلة لدى المستهلكين إلى عدد المستهلكين الذين تواصلت معهم العلامة التجارية خلال الربع الأول من عام 2025؛ بينما يستند ترتيب العلامات التجارية ذات النمو القوي إلى الترتيب حسب القيمة المطلقة لنمو عدد المستهلكين الذين تواصلت معهم العلامة التجارية خلال الربع الأول من عام 2025 مقارنة بالربع الأول من عام 2024.

‍