استمرت حركة الاستهلاك الاستعماري المحلي في ازدهارها، حيث سجلت مبيعات السوق نمواً سنوياً. أصدرت مؤسسة أبحاث اتجاهات السوق «وورلدبانل» (Worldpanel) (المعروفة سابقاً باسم «كانتار» Kantar) أحدث نسخة من «تقرير اتجاهات سوق السلع الاستهلاكية الاستعمارية في تايوان للربع الأول من عام 2025»، حيث حافظ سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) في تايوان على أجواء النشاط التي سادت في الفترة السابقة،حيث ارتفعت مبيعات السوق الإجمالية بنسبة 8.8% على أساس سنوي، منها مبيعات الأغذية والمشروبات المعبأة التي ارتفعت بنسبة 7.9% على أساس سنوي، وهو ما يمثل تباطؤًا طفيفًا في النمو مقارنة بالربع السابق؛ في حين ارتفعت مبيعات المنتجات المنزلية والمنتجات الشخصية بنسبة 10.6% على أساس سنوي، ولا تزال زخم نمو السوق عند مستويات عالية.
وفقًا لدراسة أجرتها Worldpanel، فإن المحرك الرئيسي للنمو في سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في الآونة الأخيرة لا يعود إلى زيادة وتيرة التسوق، بل إلى ارتفاع متوسط قيمة الفاتورة لكل عميل، والذي يشمل زيادة حجم المشتريات وارتفاع متوسط السعر.
سجل سوق الأغذية والمشروبات نمواً سنوياً بنسبة 7.9٪، حيث أظهرت الأغذية أداءً قوياً، بينما ظلت المشروبات مستقرة، وشهدت مشروبات الألبان انتعاشاً
فئة الأغذية (+7.9% في الربع الأول من عام 2025 مقارنة بنفس الفترة من العام السابق): حققت مبيعات سوق الأغذية المعبأة نمواً سنوياً بنسبة 10٪، حيث سجل معظم الفئات أداءً مبيعاتياً جيداً، ومن أبرز الفئات التي حققت نمواً ملحوظاً الأغذية والمشروبات الصحية، بما في ذلك الأغذية العلاجية، والأغذية الجاهزة للاستخدام في درجة حرارة الغرفة التي تتطلب الطهي، والزيوت الغذائية، والمرق، بالإضافة إلى الوجبات الخفيفة والأطعمة الترفيهية ضمن فئة الأغذية الجافة.
يواصل سوق المشروبات أداءه القوي، حيث سجل نمواً سنوياً بنسبة 5٪، مع استمرار نمو مبيعات المياه المعبأة والشاي الجاهز للشرب؛ أما سوق المشروبات الألبانية فقد توقف عن التراجع وبدأ في الانتعاش، مسجلاً نمواً سنوياً بنسبة 1٪، حيث شهدت مشروبات حليب الفول والأرز والزبادي والحليب طويل الأمد نمواً.
سجل سوق المنتجات الشخصية والمنزلية نمواً سنوياً بنسبة 10.6٪، حيث حققت معظم الفئات أداءً متميزاً بشكل عام
فئة المنتجات الشخصية (+10.6% في الربع الأول من عام 2025 مقارنة بنفس الفترة من العام السابق): واصل سوق المنتجات الشخصية مسار نموه، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 13% على أساس سنوي، وسجلت فئات مثل منتجات النظافة الشخصية ومنتجات العناية بالشعر والعناية بالوجه والجسم أداءً جيدًا بشكل عام.
ارتفعت مبيعات سوق المنتجات المنزلية بنسبة 6% سنويًا، حيث شهدت فئة المنتجات الورقية، مثل ورق التواليت والمناديل الورقية، انتعاشًا، كما أظهرت معظم منتجات التنظيف المنزلية زخمًا جيدًا في النمو.
نمو متزامن للقنوات التقليدية والرقمية، مع اختلاف محركات النمو
وفقًا لبيانات Worldpanel للربع الأول من عام 2025، حققت قنوات البيع التقليدية نموًا في المبيعات بنسبة 8٪ على أساس سنوي، مدعومة بارتفاع متوسط قيمة الفاتورة لكل عميل، حيث سجلت متاجر البيع بالجملة والسوبر ماركت ومحلات البقالة نموًا في المبيعات، في حين استفادت متاجر مستلزمات العناية الشخصية من الأداء القوي لفئة المنتجات الخاصة بها، محققةً نموًا في المبيعات بمعدل ثنائي الرقم على أساس سنوي.
أما القنوات الإلكترونية، فقد سجلت أداءً مختلفًا من حيث النمو. فقد ارتفعت مبيعات التسوق عبر الإنترنت بنسبة 14٪ على أساس سنوي، مدفوعةً بشكل أساسي بزيادة وتيرة الشراء لدى المستهلكين، وبلغت حصة مبيعات التسوق عبر الإنترنت 20٪.
يُظهر سوق الاستهلاك حالياً أداءً متميزاً، لكن لا يزال من الضروري مراقبة التطورات السياسية والاقتصادية الدولية في المستقبل
وفي معرض تعليقها على الأداء المتميز الذي شهده سوق السلع الاستهلاكية مؤخرًا، أشارت هوانغ يو-فين، مديرة خدمة العملاء في شركة «وورلدبانل» بتايوان، إلى أن «سوق السلع الاستهلاكية لا يزال يحافظ على معدل النمو المرتفع الذي سجله في الربع السابق، مما يعكس حالة تفاؤل نسبي؛ إلا أن النمو سيواجه مزيدًا من عدم اليقين بسبب العوامل السياسية والاقتصادية الدولية الأخيرة، ولا يزال من الضروري مراقبة الوضع عن كثب لمعرفة ما إذا كان من الممكن الحفاظ على زخم النمو هذا أم لا».
وبالنظر إلى مستقبل السوق على المدى القصير، ومع اقتراب موسم التسوق في منتصف العام والعطلة الصيفية وموسم "تشونغ يوان"، من المتوقع أن يسهم ذلك بدرجة معينة في مبيعات فئات مثل الوجبات الخفيفة والمشروبات والمثلجات والمكملات الغذائية ومستحضرات التجميل، ويمكن للشركات المصنعة للعلامات التجارية من خلال متابعة اتجاهات الاستهلاك في السوق أن تطيل أمد التأثير الموسمي وفرص الأعمال خلال مواسم الأعياد. أما على المدى المتوسط والطويل،يجب مراقبة تأثير التغيرات في أسواق الأسهم والعملات العالمية على ثقة المستهلكين التايوانيين، وما إذا كان ذلك سيؤثر على رغبة المستهلكين التايوانيين في الشراء، مما يؤدي إلى ظاهرة التحول بين النطاقات السعرية المرتفعة والمنخفضة، ليصبح ذلك مؤشراً مهماً لمراقبة التغيرات في السوق في المستقبل.
نرحب بتنزيل «تقرير اتجاهات سوق السلع الاستهلاكية في تايوان للربع الأول من عام 2025»
لمزيد من المعلومات حول سوق التجزئة للسلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG)، يرجى الاتصال بـ: بيغي ليو، مديرة تطوير الأعمال الجديدة والتسويق في مؤشر المستهلكين التابع لـ Worldpanel، peggy.liu@kantar.com ، 02-2570-0556#365
.svg)