كيف يمكن تحقيق النمو في ظل توفر خيارات منتجات أكثر من أي وقت مضى للمستهلكين.
يتمتع المستهلكون التايلانديون اليوم بخيارات أوسع من أي وقت مضى في قطاع المشروبات، لا سيما ضمن فئة المشروبات الغازية. وتعد تايلاند بلدًا استوائيًا يتميز بطقس دافئ ورطب على مدار العام، مما يجعل المشروبات الغازية خيارًا شائعًا لدى التايلانديين عندما يكونون خارج المنزل ويبحثون عن مشروب منعش.
باعتبارها الفئة الأفضل أداءً في قطاع المشروبات، ساهمت المشروبات الغازية في تنمية السوق خلال السنوات القليلة الماضية. وقد طرحت الشركات الرائدة في هذه الفئة علامات تجارية ونكهات وقطاعات جديدة، إلى جانب مزايا مثل المنتجات الخالية من السكر والمكونات المفيدة للصحة والمذاق الرائع.
في «كانتار وورلدبانل»، نراقب عن كثب سلوك المستهلكين التايلانديين في الاستهلاك خارج المنزل – بما في ذلك المشروبات، وهو ما يوفر أفضل دراسة حالة تساعدنا على فهم كيفية تطور سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول بشكل عام في البلاد.
تُظهر لنا البيانات مدى أهمية هذه الفئة في تايلاند: حيث يشتري ما يصل إلى 90% من المستهلكين في المناطق الحضرية المشروبات الغازية للاستهلاك خارج المنزل، بمعدل يزيد عن 22 مرة في السنة، وينفقون أكثر من 0.54 دولار في كل مرة تسوق.
في هذا التقرير المعنون "كشف النقاب عن اتجاهات الطلب في سوق المشروبات الغازية في تايلاند"، نُعمق في تحليل البيانات لاستكشاف أنماط الشراء والاستهلاك، بما في ذلك الأشكال والنكهات والقطاعات الشائعة التي تقود السوق حاليًا.
نكشف عن الاتجاهات الرئيسية التي يتعين على العلامات التجارية فهمها لجذب المزيد من المستهلكين لاختيار منتجاتها – بما في ذلك التغيرات الديموغرافية في تايلاند، والرغبة في الحصول على فوائد صحية. على سبيل المثال، يبحث معظم المستهلكين التايلانديين اليوم عن مشروبات تحتوي على نسبة أقل من السكر أو خالية منه تمامًا، مع الحفاظ على مذاقها الجيد.
يعمل العديد من مصنعي وماركات المشروبات الغازية على تنويع منتجاتهم لتلبية احتياجات ورغبات المتسوقين، في محاولة لزيادة انتشار منتجاتهم في السوق. ويُعد الابتكار أحد العوامل الرئيسية التي يستفيدون منها لجذب المزيد من المتسوقين، أو تحويلهم إلى مشترين دائمين، أو تشجيعهم على الشراء في مناسبات أكثر.
وقد ظهر قطاع جديد بالغ الأهمية نتيجة لهذا التوجه نحو الابتكار، وهو ما يسلط عليه التقرير الضوء: المشروبات الغازية الوظيفية. وهي منتجات من المشروبات الغازية تحتوي على فيتامينات مضافة أو فوائد صحية. ويستقطب هذا القطاع المستهلكين بوتيرة سريعة، كما أنه يدفع عجلة انتشار فئة المشروبات الغازية بشكل عام – مما يشير إلى قدرته على جذب مستهلكين من خارج السوق التقليدية للمشروبات الغازية.
تقوم مجموعة "Out of Home" (OOH) التابعة لشركة "كانتار" بمتابعة مستمرة للمنتجات التي يشتريها المتسوقون في المدن للاستهلاك خارج المنزل؛ سواء كان ذلك لاستهلاكهم الشخصي، أو لمشاركتها مع الآخرين، أو لتقديمها كهدايا. وتساعد هذه المجموعة العلامات التجارية والشركات المصنعة على فهم سلوك المتسوقين الشرائي في سوق يصعب تتبعه ويتسم بدرجة عالية من التعقيد.
هل تريد المزيد من هذا النوع؟
اقرأ: الوجه الجديد للجمال في تايلاند: نظرة مستقبلية نحو عام 2023
.svg)