من بين الابتكارات التي يتطلع المكسيكيون إلى رؤيتها في السوق، هناك منتجات تساعدهم على توفير الوقت
أدت معدلات التضخم المرتفعة في السنوات الأخيرة إلى زيادة تطلعات المستهلكين، سواء في البحث عن المنتجات أو القنوات التي تلبي احتياجاتهم.
يرغب هذا المستهلك الجديد في أن يطور المصنعون المزيد من المنتجات التي تساعده على تحقيق أهدافه وزيادة كفاءة أنشطته اليومية؛ ولذلك، فإن الابتكار في السوق يمثل محركًا رئيسيًا للنمو في عام 2024. بل إنه مستعد لدفع المزيد مقابل هذه المنتجات.
في العام الماضي، كان للابتكار في السوق دور مهم بالنسبة للمستهلك المكسيكي. ففي النصف الأول من العام وحده، ظهرت ابتكارات أكثر بنسبة 33% مقارنة بالعام السابق، حيث شكلت 1% من إجمالي مبيعات سلة السلع الاستهلاكية، كما زادت مساهمتها في النمو بثمانية أضعاف خلال الأشهر الأولى من العام. ويساعد الابتكار في المكسيك، أكثر من بقية دول أمريكا اللاتينية، في الحفاظ على وتيرة نمو السوق.
مفاتيح النجاح في الابتكار في السوق المكسيكية
1. جودة بأسعار معقولة
لا ينبغي أن ننسى أنه، في ظل الوضع الاقتصادي السائد في البلاد، تتمثل الحاجة الأساسية للمستهلك في الحصول على منتجات بأسعار أقل، ولكن بنفس الجودة. وفي هذا السياق، وجدت العلامة التجارية الخاصة مجالًا مناسبًا لتوسيع محفظة منتجاتها لتشمل فئات جديدة.
إن ندرة الخيارات ذات الأسعار المنخفضة بين العلامات التجارية الشهيرة تدفع المستهلك إلى تجربة العلامات التجارية الخاصة، وفي كثير من الأحيان، إلى التمسك بها بشكل دائم. وفي دراسة حديثة، أفاد 61% من المستهلكين بأنهم يودون أن يطور المصنعون المزيد من المنتجات ذات الأسعار المنخفضة.
2. إعطاء الأولوية للصحة
في أعقاب الجائحة، وبغض النظر عن ارتفاع معدلات التضخم، يتجه المستهلكون المكسيكيون بشكل متزايد نحو المنتجات التي تساعدهم في الحفاظ على صحتهم وتحسين جودة حياتهم. ومن شأن ذلك أن يدفع مبيعات الأغذية والمشروبات في عام 2024، شريطة الحفاظ على أسعار معقولة ومذاق لذيذ.
3. تسهيل الحياة اليومية
عاد المستهلكون إلى العمل خارج المنزل، وتزداد المسؤوليات الملقاة على عاتق النساء يوماً بعد يوم. في استطلاع شمل 1893 مشاركة، أجابت 80% من ربات البيوت بأنهن يعملن في وظيفة ما، مما يقلل من الوقت المتاح لهن للقيام بالأعمال المنزلية. لذلك، ستعتمد الابتكارات الناجحة في السوق على عامل الراحة، أي أن هذا سيحدث في أربعة من أفضل 10 منتجات يتم طرحها.
4. الوعي البيئي
لأول مرة منذ انتشار الجائحة، يتزايد عدد المشترين الذين يولون اهتمامًا كبيرًا بالبيئة، والذين يُعرفون باسم "الناشطين البيئيين". وهؤلاء، الذين هم على استعداد لإنفاق أموالهم على المنتجات التي تساعد في الحد من الأثر البيئي، يمثلون اليوم 20% من المستهلكين في المكسيك، مما يفتح فرصًا مهمة أمام الشركات المصنعة التي تساعدهم على تحقيق هدفهم.
إن الابتكار المستدام والتواصل المباشر مع المستهلك بشأن "المعايير البيئية" للشركة أمر مفيد لكل من الشركات والكوكب. فقد أفاد 35% من المكسيكيين بأنهم يودون أن يبتكر المصنعون عبوات قابلة لإعادة الاستخدام أو إعادة التعبئة.
في «كانتار»، نمتلك الأدوات اللازمة لتقريبك من عميلك، سواء من خلال ربط عمليات الشراء الفعلية للمشتري بتصوراته (LinkQ) أو وضع معايير النجاح لإطلاق منتجاتك الجديدة (تطوير المنتجات الجديدة)، فنحن نمتلك الخبرة اللازمة لإرشادك نحو اتخاذ قرارات مستنيرة وواعدة. تواصل معنا وقم بتنزيل ورقة المعلومات الخاصة بنا.
.svg)