أداء ثابت: آسيا تختتم عام 2023 بنمو في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول بنسبة 3.5%

تُظهر المنطقة قدرة على الصمود في ظل ظروف اقتصادية متغيرة باستمرار.

في الربع الأخير من عام 2023، وعلى الرغم من الضغوط الاقتصادية الناجمة عن الظروف التي أعقبت التضخم، حافظت منطقة آسيا على نمو قوي في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول بنسبة 3.5٪. ويُعد قطاع المشروبات حالياً المحرك الرئيسي لهذا النمو، في حين يتعافى قطاع العناية الشخصية من التراجع الذي شهده في عام 2022.

برزت منطقة غرب وجنوب آسيا باعتبارهما المحركين الرئيسيين للنمو في المنطقة، حيث سجلت كلتاهما زيادة في قيمة المبيعات بنسبة تزيد عن 10%. أما المناطق الأخرى في آسيا، فهي تستقر تدريجياً وتساهم في التوسع العام لسوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في جميع أنحاء المنطقة.

تكبير الصورة

شمال آسيا: للتغيرات في نمط الحياة تأثير كبير

مع عودة المستهلكين إلى حياتهم الطبيعية، عاد جزء منهم إلى التسوق في المتاجر الفعلية، مما أدى إلى انخفاض بنسبة تقارب 3% في معدل انتشار التجارة الإلكترونية. وقد دفعت المنافسة المتزايدة المنصات الكبرى إلى تكثيف جهودها في «معركة الأسعار».

أصبح الناس في تايوان يقضون وقتًا أطول في الهواء الطلق، مما أدى إلى زيادة الطلب على المشروبات وإلى انتعاش في هذه الفئة. كما ارتفعت الإنفاق على خدمات تقديم الطعام، الأمر الذي أثر على الفئات المتعلقة بالطهي المنزلي. ويؤدي اتجاه المستهلكين إلى الخروج بشكل أكثر تواترًا إلى دفع عجلة نمو مبيعات منتجات العناية الشخصية، ولا سيما مستحضرات التجميل.

ومن أبرز النقاط في كوريا التغيرات الديموغرافية الناجمة عن انخفاض معدلات المواليد وشيخوخة السكان. وتشكل الزيادة في عدد الأسر المكونة من فرد واحد والأسر التي غادر أبناؤها المنزل أكبر زيادة في الإنفاق على السلع الاستهلاكية سريعة التداول مقارنة بجميع مراحل الحياة، حيث بلغت نسبة الزيادة في الإنفاق 19.7% و18.8% على التوالي.

SEA: السعي جاهدين في ظل ارتفاع الأسعار في مرحلة ما بعد التضخم

لا يزال نمو قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في إندونيسيا مدفوعًا بارتفاع الأسعار. وقد شوهد انتعاش في نمو حجم المبيعات في نهاية عام 2023، وهو ما انعكس في زيادة طفيفة في وتيرة الشراء. ومع ذلك، يحافظ المستهلكون على مستوى إنفاقهم الإجمالي في كل مرة تسوق.

وتتشابه الصورة في ماليزيا، حيث ارتفع الإنفاق في مختلف قطاعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول، مدفوعًا بشكل أساسي بارتفاع الأسعار. وفي الوقت نفسه، تراجع الاستهلاك بشكل مطرد على أساس سنوي. فقد دفع ارتفاع الأسعار الماليزيين إلى إعادة تقييم خياراتهم الشرائية، والبحث بنشاط عن بدائل ذات قيمة أفضل، أو تقليص الإنفاق التقديري على السلع غير الأساسية.

أدى تزايد المناسبات والأنشطة الخارجية في تايلاند إلى انخفاض الاستهلاك المنزلي لمنتجات الطهي والمشروبات، وتراجع الحاجة إلى منتجات العناية بالمنزل، في حين بدأ الطلب على منتجات العناية الشخصية في الظهور من جديد. وتدفع الميزانيات المحدودة المستهلكين إلى البحث عن خيارات أكثر بأسعار معقولة في بعض الفئات.

في الربع الأخير، ارتفعت الإنفاق على السلع الاستهلاكية سريعة التداول في الفلبين، مدفوعًا بموسم الأعياد. فقد اشترى المتسوقون الفلبينيون كميات أكبر في كل زيارة، لكنهم حافظوا على نفس عدد الزيارات. وخلال فترة الأعياد، أعطى الفلبينيون الأولوية للإنفاق على الأغذية والمشروبات ومنتجات الألبان، وهو ما يتجلى في الارتفاع الذي شهدته مبيعات المشروبات الغازية والمياه المعبأة والحليب العائلي وزيت الطهي.

في فيتنام، شهد قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول المخصصة للاستخدام المنزلي نمواً سنوياً مطرداً وإن كان حذراً، حيث كان الإنفاق في المناطق الحضرية مدفوعاً بشكل أساسي بارتفاع الأسعار. ومع ذلك، تشير المناطق الريفية إلى إمكانات أكبر لنمو الحجم. وتُظهر النظرة الفاحصة للأداء الفصلي انخفاضاً تدريجياً في نمو القيمة، لا سيما في منطقة "Urban 4".

الهند: نمو قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول يتخلف عن النمو الاقتصادي

حققت قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول أداءً أفضل مقارنة بعام 2022. واستمرت قيمة مبيعات السلع الاستهلاكية في النمو بمعدل أسرع من حجم المبيعات – 13% مقابل 8% – مدفوعة بارتفاع الأسعار. ونما قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول بمعدل أبطأ من الناتج المحلي الإجمالي في الربعين الأخيرين من عام 2023، حيث زاد المستهلكون إنفاقهم على السلع المعمرة والملابس والترفيه بمعدل أسرع.

الإمارات العربية المتحدة: التحديات الاقتصادية تؤدي إلى أنماط تسوق مقتصدة

في الإمارات العربية المتحدة، يواصل المتسوقون اتباع نمط التوفير. فهم يقللون من إنفاقهم عن طريق شراء عدد أقل من العبوات في كل زيارة، وخفض الكمية التي يشتريها كل متسوق، وتقليل وتيرة التسوق، لا سيما في قطاعي المشروبات والعناية الشخصية.

تقرير "آسيا بولس" للربع الرابع من عام 2023 هو تقرير شامل أعدته شعبة "وورلدبانل" التابعة لشركة "كانتار آسيا". تقدم هذه النسخة الأخيرة نظرة متعمقة على أسواق منطقة آسيا والمحيط الهادئ التي تشهد تطوراً مستمراً. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد، فلا تتردد في الاتصال بنا. اقرأ التقرير عن طريق ملء النموذج أدناه. هل تواجه بعض المشاكل؟ انقر هنا.

هل تريد المزيد من هذا النوع؟

اقرأ: منطقة آسيا تحافظ على نمو ثابت في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول بنسبة 1.4% في الربع الثالث

اقرأ: رواد قطاع التجزئة الإقليميون في الصين القارية يوسعون نطاق أعمالهم

اقرأ: مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول في الهند تظل ثابتة للعام الثاني على التوالي