تباطؤ نمو خدمات البث المدعومة بالإعلانات في المملكة المتحدة، لكن «نتفليكس» تتألق بأداء قوي في الربع الأخير من العام

تشير أحدث بياناتنا المتعلقة بخدمات الترفيه حسب الطلب إلى أن خدمات البث المدعومة بالإعلانات في المملكة المتحدة واصلت نموها في أواخر عام 2025، على الرغم من تباطؤ وتيرة هذا النمو مقارنةً بالنمو السريع الذي شهدته في وقت سابق من العام. وتكشف البيانات أيضًا أن «نتفليكس» كانت الأفضل أداءً في الربع الرابع، حيث قادت معظم المكاسب في الاشتراكات المدعومة بالإعلانات في الوقت الذي بدأت فيه المنصات الأخرى تفقد زخمها.

بحلول ديسمبر 2025، بلغ عدد الاشتراكات المدعومة بالإعلانات 23 مليون اشتراك — بزيادة قدرها 270 ألف اشتراك عن الربع السابق. ورغم أن هذا النمو إيجابي، إلا أنه يتخلف بكثير عن الارتفاع الحاد الذي تجاوز 1.5 مليون اشتراك والذي سُجل بين الربع الثاني والربع الثالث. وقد تأثرت عدة منصات بهذا التباطؤ، حيث شهدت «برايم فيديو» و«باراماونت+» أكبر انخفاض في معدل النمو.

تُظهر أحدث أرقام "الترفيه حسب الطلب" (EoD) للربع الرابع احتلال "برايم فيديو" مرة أخرى الصدارة في عدد الاشتراكات المدفوعة الجديدة، وهو اتجاه متكرر خلال موسم الأعياد يتأثر بجاذبية مزايا التوصيل المجاني. ومع ذلك، انخفضت حصتها من المشتركين الجدد إلى 16.7%، مقارنة بـ 21.1% في العام السابق. في المقابل، عززت Netflix مكانتها، حيث زادت حصتها من الاشتراكات الجديدة من 11.5% في عام 2024 إلى 15.3% في أواخر عام 2025.

لا تزال «برايم فيديو» في الصدارة – لكن «نتفليكس» تكتسب زخماً

ظلت «برايم فيديو» المنصة المفضلة للاشتراكات المدفوعة الجديدة في الربع الرابع، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى القيمة الإجمالية التي يوفرها نظام عضوية «برايم». ولا يزال نصف مستخدميها يعتبرون مزايا التوصيل الدافع الرئيسي للاشتراك، في حين أن 20% فقط يذكرون «برايم فيديو» باعتبارها الميزة الأساسية.

ومع ذلك، أظهرت «نتفليكس» أقوى مسار تصاعدي. فقد كان الموسم الأخير من مسلسل «سترانجر ثينغز» عاملاً حاسماً، حيث جذب ما يقرب من واحد من كل أربعة مشتركين جدد في «نتفليكس» — وهي أعلى حصة تسجلها «نتفليكس» على الإطلاق لعنوان واحد. كما واصلت المنصة تفوقها في اكتشاف المحتوى: فقد برز المسلسل الدرامي القديم "Mr Mercedes " باعتباره ثالث أكثر المسلسلات مشاهدةً في المملكة المتحدة في ديسمبر، مما عزز مكانة Netflix كوجهة مفضلة لمن يبحثون عن "شيء جديد لمشاهدته". في الواقع، اختار 58% من مستخدمي خدمات البث Netflix كوجهتهم الأولى لاكتشاف المحتوى، بزيادة عن نسبة 54% المسجلة العام الماضي.

تختتم Apple TV+ العام بأداء قوي

حافظت Apple TV+ على أدائها القوي الذي حققته في الربع الرابع من العام الماضي، حيث استحوذت على 16% من الاشتراكات المدفوعة الجديدة، لتحتل المرتبة الثانية مباشرةً بعد Prime Video. وقد لعب مسلسل «Slow Horses» دوراً رئيسياً في هذا النجاح، حيث ساهم في جذب 42% من المشتركين الجدد، واحتل المرتبة الثانية بين أكثر البرامج مشاهدةً خلال هذا الربع. كما واصلت المنصة تعزيز معدلات الاحتفاظ بالمشتركين، حيث حافظت على معدل توقف الاشتراكات في حدود رقم واحد لمدة ثمانية أشهر متتالية — وهو مؤشر قوي ومتزايد على ولاء المشتركين.

توبي تكتسب مزيدًا من الحضور في سوق البث المجاني

أطلقت منصة «توبي» (Tubi) في يوليو 2024، وسرّعت وتيرة نموها في سوق خدمات البث المجانية بالمملكة المتحدة خلال الأشهر الأخيرة من عام 2025. وشهدت نسبة تداخل جمهورها مع «بلوتو تي في» (Pluto TV) ارتفاعًا حادًا — من 6% عند الإطلاق إلى واحد من كل أربعة مشاهدين. وبعد أقل من 18 شهرًا من دخولها السوق، أصبحت «توبي» تصل الآن إلى أكثر من نصف المشاهدين في المملكة المتحدة الذين يستخدمون خدمات البث المجانية، مما يسلط الضوء على صعودها السريع وجاذبيتها المتزايدة.

أهم النقاط البارزة في سوق الفيديو حسب الطلب بالمملكة المتحدة للربع الرابع من عام 2025:

• استحوذت «برايم فيديو» على 17% من إجمالي الاشتراكات المدفوعة الجديدة، متقدمة بفارق طفيف على «آبل تي في+» (16%) و«نتفليكس» (15%).
• بلغت نسبة الاشتراكات المدفوعة الجديدة المدعومة بالإعلانات 43٪، بارتفاع عن نسبة 37٪ المسجلة العام الماضي.
• بلغ عدد الأسر البريطانية التي تشترك في خدمة بث مدفوعة واحدة على الأقل 20.34 مليون أسرة، بزيادة قدرها 540 ألف أسرة مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
• كان مسلسل «Stranger Things» هو الأكثر مشاهدةً خلال هذا الربع، تلاه مسلسل «Slow Horses» ومسلسل «House of Guinness».

‍

دومينيك سونيبو، مدير قسم الرؤى الاستراتيجية العالمية في «وورلدبانل» التابعة لشركة «نوميراتور»

‍