تشهد الأسر التي تضم كبار السن ارتفاعًا في معدلات انتشار واستخدام القنوات التلفزيونية التقليدية. وبحلول عام 2050، من المتوقع أن يكون واحد من كل ثلاثة تشيليين من كبار السن.
في ظل التغيرات التي تشهدها عادات الشراء، هناك فئة عمرية معينة تقود اتجاهات الاستهلاك في تشيلي، وهي فئة كبار السن. وهذا ما كشفت عنه دراسة "Consumer Insights Chile"، التي أشارت إلى أن الأسر التي تضم أفرادًا تبلغ أعمارهم 70 عامًا أو أكثر هي التي سجلت أكبر زيادة في الإنفاق على منتجات الألبان (+10%)، وهو ما قد يرتبط بزيادة الاهتمام بالصحة والرفاهية من خلال المنتجات الوظيفية.
ويشير التقرير إلى أن مشاركة الأسر المسنة في القنوات التقليدية قد ارتفعت أيضًا. وعلى وجه الخصوص، سجلت هذه الفئة زيادة تزيد عن 20 نقطة مئوية في معدل انتشار قنوات التوزيع، وهو ما يقارب ضعف متوسط السوق (14 نقطة)، مما يشير إلى تزايد اعتماد أشكال البيع الجديدة. الأسر المسنة والتحولات الديموغرافية في تشيلي تكتسب هذه الظاهرة أهمية أكبر إذا ما أخذنا في الاعتبار التطور الديموغرافي للبلاد: في عام 2021، كان هناك 3.5 مليون مسن في تشيلي، وهو ما يمثل 18% من السكان. ومن المتوقع أن ينتمي واحد من كل ثلاثة تشيليين إلى هذه الفئة بحلول عام 2050، وفقًا لأرقام المعهد الوطني للإحصاء (INE).
كما يسلط الدراسة الضوء على سلوك معين داخل هذه الأسر: فهي التي تخصص النسبة الأكبر من ميزانيتها لشراء أغذية الحيوانات الأليفة. ويُظهر ذلك أنماط استهلاك متباينة وفرصًا محددة للصناعة.
تأثير دور رعاية المسنين على الاستهلاك
لا يقتصر دور كبار السن على زيادة حضورهم في السوق فحسب، بل إنهم يعيدون أيضًا تعريف كيفية وأماكن الاستهلاك. فهم يدركون قيمة القنوات القريبة، وهم على دراية بالأنماط التقليدية، كما يبدون انفتاحًا متزايدًا على خيارات الشراء الجديدة.
وبناءً على هذه الأرقام، يُتوقع أن يستمر نمو هذا القطاع في السنوات المقبلة، مما يفتح فرصًا مهمة للعلامات التجارية وتجار التجزئة والموزعين القادرين على تلبية احتياجات العملاء وتلبية أنماط حياتهم.
في Worldpanel، نقدم لك نظرة شاملة ومفصلة حول اتجاهات استهلاك الأسر التشيلية. قم بتطوير استراتيجيتك وابقَ دائمًا في الصدارة في السوق. اتصل بخبرائنا لمعرفة المزيد!
.svg)