تستهلك الرهانات حالياً 13% من ميزانية الغذاء للأسر البرازيلية

هذه الممارسة أكثر شيوعًا بين الطبقات الاجتماعية من الفئة CDE

بدأ انتشار المراهنات عبر الإنترنت في البرازيل يؤثر بشكل مباشر على الميزانية الأسرية. ففي الربع الثاني من عام 2025، تم إنفاق 13% من المبلغ الذي كان من المقرر تخصيصه للغذاء والمشروبات على «المراهنات»، لا سيما بين الطبقات الاجتماعية CDE.

من ناحية أخرى، تبنت الطبقة AB، التي تتمتع بقدرة شرائية أكبر، استراتيجيات للرفاهية، مثل استخدام أقلام التخسيس، التي أعلن عن استخدامها 3% من البرازيليين في هذه الفئة من الدخل في عام 2024. هذا السلوك أكثر شيوعًا بين الشابات، اللواتي يقودن أيضًا انخفاض استهلاك الشوكولاتة والحلويات.

تباطؤ في الاستهلاك، وزيادة في الإنفاق

بعد نمو بنسبة 7% من حيث الحجم في عام 2023، تباطأ معدل الاستهلاك إلى 0,7% في الربع الثاني من عام 2025. ومع ذلك، ارتفع إجمالي إنفاق البرازيليين بنسبة 12% مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق.

لا تزال المشتريات المنزلية هي السائدة، حيث تمثل 57% من إجمالي الإنفاق، لكن الاستهلاك خارج المنزل استعاد زخمه في النصف الأول من عام 2025.

استراتيجيات المستهلك في عام 2025

للتغلب على آثار الركود، يتبنى المستهلكون استراتيجيات للتنويع. تشير الدراسة إلى حدوث نمو بنسبة 10% في عدد العلامات التجارية المستهلكة، وزيادة بنسبة 13% في عدد القنوات التي يتم زيارتها، وانخفاض بنسبة 2% في عدد المحطات التي يتم زيارتها في كل رحلة، ونمو بنسبة 8% في وتيرة الشراء.

التغيرات في العادات الغذائية

أصبحت العادات الغذائية أكثر ديناميكية وأقل تنظيمًا. ولا يزال الإفطار المالح يحظى بشعبية متزايدة، حيث سجل نموًا بنسبة 1% مقارنة بعام 2024 و6% منذ عام 2019. في الفترة المتراكمة حتى يونيو 2025، نمت وجبة الإفطار ككل بنسبة 13% خارج المنزل، في حين فقدت وجبتا الغداء والعشاء أهميتهما من حيث عدد الوحدات المستهلكة، مع انخفاض بنسبة 5.6 نقطة مئوية.

بالإضافة إلى ذلك، فقدت البنية التقليدية المكونة من ثلاث وجبات يومية مكانتها، مع انخفاض بنسبة 3% منذ عام 2024 و15% منذ عام 2019. كما ينعكس البحث عن الراحة في الوقت المخصص لإعداد الوجبات، الذي انخفض بنسبة 2% مقارنة بعام 2024 و6% منذ عام 2019.

التجارة الإلكترونية في توسع

لقد برزت التجارة الإلكترونية في كل من المشتريات المنزلية والاستهلاك خارج المنزل. في الربع الثاني من عام 2025، سجل القناة الرقمية المخصصة للاستهلاك خارج المنزل ارتفاعًا بنسبة 16٪، في حين ارتفعت المشتريات المنزلية بنسبة 23٪.

في قطاع خدمات الطعام، بلغت نسبة انتشار التجارة الإلكترونية 77% في غضون عام واحد فقط، مع تكرار الشراء مرة واحدة شهريًا تقريبًا. وقد أدى دخول منافسين جدد إلى تعزيز التنافسية، مما أدى إلى توسيع نطاق وفرص الشراء.

تشير توقعات Worldpanel by Numerator إلى نمو بنسبة 13.8% في القناة الرقمية حتى يونيو 2026، مما يعزز رقمنة عادات الاستهلاك. لمعرفة كيفية توجيه جهودك بشكل أفضل والتميز في هذه السيناريوهات، تواصل معنا.

‍