يختتم عام 2023 بمشهد إيجابي بالنسبة للاستهلاك، ومن المتوقع أن يكون الحال كذلك في عام 2024
أجرينا تحليلاً لمعرفة الدروس المستفادة من هذا العام وما يمكن توقعه لعام 2024 فيما يتعلق بالإنفاق الاستهلاكي للأسر المكسيكية.
خلال عام 2023، دخلنا في مرحلة من الاستقرار واعتماد أسلوب جديد للتسوق:
- تظل قنوات البيع وعدد متاجر السلاسل التي يزورها كل أسرة على ما هي عليه، حيث لا تزال عند مستويات تاريخية (22 متجراً في السنة)
- وصلت وتيرة الشراء إلى مرة واحدة في اليوم، وهو أمر لم نشهده منذ سنوات، وبالتالي توقفت أعداد الوحدات المباعة في كل مرة عن الانخفاض
يدخل قطاع التجزئة في المكسيك عصر متاجر التخفيضات الكبيرة:
- في ظل السعي وراء القرب والتوفير، أصبح 60% من الأسر في المكسيك تتسوق عبر هذه القنوات، مما يسهم بنسبة 7% في نمو سلة السلع الاستهلاكية
- تطوير العلامة التجارية الخاصة، التي حققت مستويات قياسية في جميع فئات المنتجات
الولاء يواجه الاختبار:
- يواجه المستهلك خيارات أكثر: 48% من العلامات التجارية تفقد ولاء عملائها، و24% تحافظ عليه، و28% فقط تزيد منه
كيف سيكون الوضع الاستهلاكي في المكسيك عام 2024؟
نحن على أعتاب عام جديد، وتشير المؤشرات إلى أن الأداء الاقتصادي سيكون إيجابياً، شريطة استمرار انخفاض معدل التضخم، نظراً لدوره الحاسم في إنفاق الأسر على السلع الاستهلاكية.
إذا ما نظرنا إلى المشهد الاستهلاكي في المكسيك وفقًا للمستويات الاجتماعية والاقتصادية (NSE)، نلاحظ ما يلي:
- مع الزيادة المرتقبة في الحد الأدنى للأجور والإعانات الاجتماعية، من المتوقع أن تظل هذه الشريحة الاجتماعية الدنيا محركًا للنمو. لكن لنتذكر أن هؤلاء المستهلكين أصبحوا أكثر عقلانية، كما أنهم مستعدون لدفع ثمن القيمة عندما يكون هناك عرض واضح
الفرصة في مجال الابتكار
- لدينا مستهلك مستعد لاستكشاف خيارات جديدة ولديه القدرة على الإنفاق، مما يخلق بيئة فريدة من نوعها للابتكار.
- في عام 2023 وحده، تجاوزت مساهمة الابتكار في المكسيك مساهمة أمريكا اللاتينية بنسبة 50٪
- في هذه العملية، سيكون التركيز على الجانب العملي، بالإضافة إلى الاستخدامات والمزايا المتعددة، عاملاً أساسياً، حيث سيكون الوقت عاملاً مؤثراً في قرارات الشراء
فرص جديدة، لحظات استهلاك جديدة
- من المتوقع أن تشهد فرص الاستهلاك داخل المنزل نمواً يقارب 10% خلال العام. لكن هناك أوقات معينة داخل المنزل تشهد نمواً أكبر، مثل:
- مناسبات لشخص واحد أو شخصين
- الاستهلاك خلال ساعات
- تناول الطعام أثناء الاستعداد لبدء اليوم
- لحظات من الاسترخاء والهدوء
من المتوقع أن يشهد حجم المبيعات في عام 2024 نمواً يفوق ما سجلته هذا العام. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن هذه التوقعات، يرجى الاتصال بنا للحصول على مزيد من التفاصيل.
.svg)