يُفضل المستهلكون الدليل والأداء على المنشأ
تقود العلامات التجارية المستقلة المحلية الصغيرة عجلة النمو في سوق مستحضرات التجميل الآسيوي. فهي تنجح في جذب المشترين واستقطاب الإنفاق من الشركات الكبرى الراسخة، من خلال تلبية احتياجات المستهلكين الجديدة وتحقيق نتائج ملموسة.
يواصل قطاع مستحضرات التجميل تفوقه على النمو الإجمالي لقطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في آسيا، بقيادة "الـ30 الناشئة". تعمل هذه العلامات التجارية على إعادة صياغة التوقعات من خلال تقديم فوائد محددة بدقة، وابتكارات تعتمد على المكونات، وتقنيات توصيل متطورة. وقد كان مكافأتها نموًا هائلاً، حيث ارتفعت الإنفاق بنسبة ضخمة بلغت 117% في كوريا الجنوبية، و98% في تايلاند، و82% في إندونيسيا.
الحقيقة هي أن مستهلكي مستحضرات التجميل الآسيويين لم يعودوا يولون أهمية لتاريخ العلامة التجارية كما كان الحال في السابق. بل أصبحوا يتخذون قراراتهم بناءً على الأدلة التي تثبت فعالية المنتجات، وعلى أدائها الفعلي.
تنجح مجموعة "إيميرجينغ 30" في كسب الثقة والمصداقية من خلال اتباع ثلاث استراتيجيات أساسية:
- استهداف مجالات الطلب الجديدة وخلقها – من خلال مزايا محددة مثل تفتيح البشرة، والعناية بالمسام، ومكافحة الشيخوخة المبكرة، ومستحضرات التجميل المُعززة بمكونات العناية بالبشرة.
- التسويق الذي يركز على المكونات – الترويج للمكونات الفعالة بطرق يفهمها المستهلكون ويثقون بها. ويحتل الريتينول والنياسيناميد وPDRN صدارة النقاش، في حين يتم إعادة تركيب المكونات المألوفة بطرق مبتكرة.
- تجاوز مجرد التوصيل السطحي للبشرة – تطوير أساليب مبتكرة تضمن وصول المكونات إلى الطبقة المناسبة من البشرة. وتشمل هذه الأساليب التغليف، والمعززات، والجزيئات الدقيقة، وأجهزة التجميل المتطورة تقنيًّا.
نلقي نظرة متعمقة على أداء مؤشر "Emerging 30" الآسيوي الذي يشهد نمواً سريعاً – بما في ذلك الدروس الرئيسية التي تساعد العلامات التجارية على مواجهة "الركود" الذي يعاني منه قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول على نطاق واسع، وتحقيق النجاح في المنطقة.
يستكشف تقرير "آسيا بيوتي 2025 " الصادر عن "وورلدبانل" بالتعاون مع "نوميراتور" بالتفصيل الكامل كيفية تطور سوق مستحضرات التجميل في المنطقة في ظل حالة عدم اليقين الاقتصادي، وتزايد طلب المستهلكين على الحلول المدعومة بالأدلة.
.svg)