مع تغير الفصول، تولي النساء المهتمات بجمالهن اهتمامًا خاصًا بحساسية البشرة وتقلب حالتها. وفي السنوات الأخيرة، ومع تزايد الوعي الصحي لدى المستهلكين وارتفاع الطلب على منتجات العناية الشخصية، يشهد سوق مستحضرات العناية التجميلية الطبية (FMCG) القائمة على الأبحاث المتخصصة في طب الأمراض الجلدية فرصة نمو غير مسبوقة.وفقًا لدراسة مؤشر المستهلكين التي أجرتها Worldpanel، يضم السوق الآسيوي الإجمالي ما يصل إلى 240 علامة تجارية لمنتجات العناية التجميلية الطبية، حيث توفر مجموعة المنتجات المتنوعة والغنية للمستهلكين خيارات أكثر شمولية للعناية بالبشرة، مما يسرع من زخم نمو سوق العناية التجميلية الطبية.
أصبحت العناية بالبشرة الصحية هي الاتجاه السائد، كما أن منتجات العناية التجميلية الطبية تحظى بإقبال متزايد في السوق
لا ينفصل الازدهار الذي يشهده سوق مستحضرات العناية التجميلية الطبية عن الاتجاه العالمي نحو «الصحة الجسدية والنفسية» (Wellness). فقد ازداد اهتمام المستهلكين بصحة البشرة، حيث لم يعودوا يكتفون بالسعي وراء النتائج الملموسة فحسب، بل أصبحوا ينظرون إلى العناية بالبشرة على أنها استثمار طويل الأمد؛ ولذلك، تزداد شعبية العلامات التجارية لمستحضرات العناية التجميلية الطبية التي تتميز باللطف والفعالية العالية والخلفية المهنية.
تحليل تطور سوق مستحضرات التجميل الطبية في آسيا: تايوان وكوريا الجنوبية في مرحلة النضج
وفقًا لدراسة مؤشر المستهلكين التي أجرتها Worldpanel، يظهر سوق العناية التجميلية في دول آسيا مراحل تطور وديناميات نمو متنوعة:
- إندونيسيا وماليزيا: لا تزال الأسواق في مراحلها الأولى، حيث تعمل العلامات التجارية على جذب المشترين الشباب عبر شبكات التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية.
- الصين وتايلاند وفيتنام: الأسواق في مرحلة النمو، والطلب الاستهلاكي في ارتفاع، والمنافسة في الأسواق في ذروتها.
- تايوان وكوريا الجنوبية: مع نضوج الأسواق، تحول بؤرة المنافسة إلى الابتكار في المنتجات والاختراقات التكنولوجية.
ومن بينها، تشير بيانات الدراسات الحديثة إلى أن معدل انتشار مستحضرات العناية التجميلية الطبية بين المستهلكين في تايوان يصل إلى 69٪، حيث يُحرك السوق ارتفاع أسعار الوحدات. وخلال الفترة الممتدة من الربع الثالث من عام 2024 إلى العام السابق، سجل سوق مستحضرات العناية التجميلية الطبية للوجه في تايوان نموًا في المبيعات بنسبة 13٪، في ظل منافسة شرسة مع العلامات التجارية الفاخرة التقليدية المتوفرة في منافذ البيع. أما كوريا الجنوبية، فبفضل معدل انتشارها الذي يصل إلى 70٪ بين المستهلكين، فإنها تواصل جذب المستهلكين من خلال الترويج لتطبيقات العناية المنزلية غير الجراحية المتخصصة في مجال التجميل الطبي.
الخيار الأول للمبتدئين في عالم مستحضرات التجميل الطبية: التنظيف والترطيب
بعد إجراء تحليل متعمق لسلوك المستهلكين، تبين أن أول ما يراعيه المستهلكون عند شراء منتجات العناية التجميلية الطبية هو فئة منتجات العناية الأساسية، مثل منتجات تنظيف الوجه واللوشن أو الكريمات، تليها منتجات الحماية من أشعة الشمس والسيروم، مما يدل على أن المستهلكين يعتبرون «العناية اليومية» حاجة أساسية عند دخولهم سوق العناية التجميلية الطبية، ثم يتوسعون تدريجياً إلى فئات منتجات العناية بالبشرة الأكثر تقدماً.
من حيث فعالية المنتجات، لا تزال «الترطيب والتغذية» أهم ميزة تبحث عنها المستهلكات في فئة مستحضرات التجميل الطبية في منطقة آسيا، حيث تعتبرها المستهلكات في أسواق مثل تايوان وكوريا والصين وتايلاند أهم فائدة للعناية بالبشرة. ومن الجدير بالذكر أن «العناية بمشاكل حب الشباب» تشهد صعودًا سريعًا، لا سيما في أسواق فيتنام وماليزيا، حيث توفر احتياجات العناية بالبشرة المعرضة لحب الشباب — مثل التحكم في إفراز الدهون وتضيق المسام وتهدئة البشرة — فرصًا جديدة للنمو للعلامات التجارية.
تطور جديد في مفاهيم العناية بالبشرة: استشراف الفرص من خلال فهم اتجاهات المستهلكين
في حقبة ما بعد الجائحة، أصبح المستهلكون يولون اهتمامًا أكبر بالصحة الشخصية وفعالية منتجات العناية بالبشرة، مما أدى إلى ازدهار العلامات التجارية المتخصصة في العناية التجميلية الطبية. وفي تايوان، تتنافس الشركات الكبرى المرموقة والعلامات التجارية الصاعدة من أوروبا وأمريكا واليابان وكوريا مع الشركات المحلية على حصة السوق، كما امتد مفهوم العناية التجميلية الطبية بالبشرة ليشمل فئات المنتجات المرتبطة بها، مثل منتجات الاستحمام المهدئة للحكة والجفاف، وشامبو الشعر المخصص للبشرة الحساسة، مما ساهم في جعل مفهوم العناية التجميلية الطبية بالبشرة أكثر شمولية.
يتسم سوق مستحضرات التجميل الطبية بالتنافس والفرص في آن واحد، وستحدد قدرة العلامات التجارية على التكيف مع التغيرات في احتياجات المستهلكين، وتقديم عروض منتجات مبتكرة، والتواصل الفعال مع المستهلكين، مزاياها وفرصها في المنافسة المستقبلية في السوق. ويقدم تقرير "Beauty Unveiled: The Health Within" الصادر عن مؤشر المستهلكين التابع لـ Worldpanel بيانات وتحليلات سوقية أكثر شمولاً، لمساعدة العلامات التجارية على وضع استراتيجيات دقيقة والاستفادة من محركات النمو في السوق الآسيوية.
للحصول على مزيد من المعلومات حول سوق التجزئة للسلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG)، يرجى الاتصال بـ: بيغي ليو، مديرة تطوير الأعمال الجديدة والتسويق في مؤشر المستهلكين التابع لـ Worldpanel، عبر البريد الإلكتروني peggy.liu@wp.numerator.com أو الهاتف 02-2570-0556#365.
.svg)