مرحبًا بكم في عدد "آسيا بولس" للربع الثالث من عام 2025.
في ظل استمرار حالة عدم اليقين العالمية وتوجس المستهلكين، شهد قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في آسيا ارتفاعًا طفيفًا في الربع الثالث من عام 2025، حيث ارتفعت قيمة المبيعات بنسبة 2.4% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وحافظ قطاع الأغذية على مرونته، وسجل قطاع المشروبات مكاسب معتدلة، في حين واصل قطاع الألبان معاناته. أما قطاع المنتجات المنزلية والعناية الشخصية فقد حافظ على أداء ثابت.
سجلت منطقة شمال آسيا زيادة بنسبة 1.6% في قيمة المبيعات، مواصلةً بذلك نمط نموها المتواضع. وشهدت منطقة جنوب شرق آسيا نمواً بنسبة 2.3%، مما يعكس تباطؤاً طفيفاً مقارنة بالربع السابق. وظلت منطقة جنوب وغرب آسيا الأفضل أداءً، حيث سجلت نمواً بنسبة 6.6%، ويعزى ذلك إلى حد كبير إلى المساهمة الكبيرة للهند.
يستعرض هذا التقرير اتجاهات المستهلكين في 11 سوقًا آسيوية، ويسلط الضوء على التغيرات في أنماط الإنفاق، وتطور تفضيلات الفئات المختلفة، والفرص الناشئة.
أبرز أخبار السوق:
• الصين القارية
خلال الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2025، حافظ سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في الصين على اتجاه تصاعدي مستقر. وعلى مستوى الفئات الخمس الرئيسية، واصلت المشروبات تصدر نمو المبيعات، في حين لا تزال منتجات الألبان تواجه تحديات كبيرة بسبب انخفاض كل من وتيرة الشراء ومعدل الإنفاق في كل عملية شراء.
• كوريا الجنوبية
سجل سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في كوريا الجنوبية نمواً بنسبة 3.3% من حيث القيمة في الربع الثالث، لكن الزخم آخذ في التباطؤ بسبب انخفاض الحجم بنسبة 1.7%، مما يشير إلى تراجع الاستهلاك. ومع ارتفاع الأسعار بنسبة 5.1%، يتضح أن النمو الأخير مدفوع بالتضخم وليس بالطلب الحقيقي، حيث تقلصت مشتريات الأسر التي تعمل على تعديل إنفاقها في ظل استمرار ضغوط التكلفة.
• تايوان
بعد الانتعاش القوي الذي شهدته في عام 2024، بدأ زخم النمو في التباطؤ تدريجيًا. ولم تتجاوز قيمة مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول في كل من الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2025 نسبة 5٪، مما أدى إلى نمو لم يتجاوز 6.2٪ بين الربع الثالث من عام 2024 والربع الثالث من عام 2025، بانخفاض عن 9.1٪ على أساس سنوي. ويظهر كل من قطاعي الأغذية والسلع غير الغذائية اتجاهات مماثلة. ونتيجة لذلك، من المتوقع أن يبلغ معدل النمو السنوي لعام 2025 أقل من 5%.
• إندونيسيا
لا تزال ثقة المستهلكين تواجه تحديات، وقد شهدت انخفاضاً في الآونة الأخيرة، مما يشير إلى احتمال تباطؤ الإنفاق في ظل الظروف الحالية. ويستمر حجم مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول في الانكماش، دون ظهور أي مؤشرات على تحسن وتيرة التسوق. ويشير هذا الاتجاه إلى أن العلامات التجارية قد تحتاج إلى استكشاف استراتيجيات تهدف إلى الاستفادة المثلى من الإنفاق المحدود للمستهلكين من أجل الحفاظ على النمو.
• ماليزيا
استقر معدل التضخم في ماليزيا عند 1.5% في سبتمبر 2025، مدفوعًا بارتفاعات طفيفة في أسعار المواد الغذائية والمشروبات، إلى جانب خدمات المطاعم والإقامة. وتستمر رحلات التسوق في الانخفاض، حيث يفضل المستهلكون القيمة على التكرار. ويشير هذا السلوك إلى استمرار الحذر بين المتسوقين في ظل تجدد الضغوط الاقتصادية.
• الفلبين
بعد الأداء القوي الذي شهده الربع الثاني من عام 2025، استمرت الإنفاق على السلع المعبأة في الارتفاع خلال الربع الثالث. ورغم ذلك، لا يزال اتجاه التحول إلى منتجات أرخص سعراً واضحاً، حيث لا يتباطأ تضخم أسعار السلع الاستهلاكية سريعة التداول بنفس السرعة التي يتباطأ بها التضخم العام في الفلبين.
• تايلاند
اشترى المستهلكون عددًا أكبر من الفئات وأنفقوا مبالغ أكبر على السلع الاستهلاكية سريعة التداول المخصصة للاستخدام المنزلي في النصف الثاني من عام 2024، وخلال فترة تنفيذ برنامج «المحفظة الرقمية» الحكومي. ومع ذلك، فقد خفضوا إنفاقهم في عام 2025. وقد تؤدي حملة الدعم الحكومي للمساهمة في التكاليف، التي تجري بين شهري أكتوبر وديسمبر، إلى تحفيز السوق في الربع الرابع.
• فيتنام
أظهر الاقتصاد الفيتنامي زخمًا مستمرًا في الربع الثالث، مما وضع البلاد في وضع جيد لتحقيق هدفها السنوي لنمو الناتج المحلي الإجمالي، على الرغم من الضغوط الاقتصادية والرسوم الجمركية السائدة. وجاء هذا النمو القوي مدفوعًا بقطاعي الخدمات والترفيه، بفضل سلسلة من الاحتفالات والفعاليات الوطنية.
من ناحية أخرى، ظل نمو القيمة الإجمالية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول في المناطق الريفية ثابتًا، وهو ما يمثل انتعاشًا مقارنة بالانكماش الذي لوحظ خلال الربع الثاني. وقد قابل الانخفاض الطفيف في القيمة في فئات الأغذية والمشروبات والعناية الشخصية نمو متواضع في القيمة في فئتي منتجات الألبان والعناية المنزلية.
• الهند
سجلت السلع الاستهلاكية سريعة التداول في المناطق الحضرية نمواً في الحجم بنسبة 4.7% في الربع الثالث، وهو ما يزيد قليلاً عن الارتفاع الذي سجلته في العام السابق والبالغ 4.5%. ورغم استمرار النمو، يبدو أن ارتفاع معدلات التضخم يدفع المستهلكين إلى توخي مزيد من الحذر في الإنفاق، مما يؤثر على الاستهلاك الإجمالي. ويتجلى هذا التحول بشكل أوضح في فئات مثل الوجبات الخفيفة ومنتجات العناية الشخصية، حيث تشهد مرات التسوق انخفاضاً طفيفاً.
• المملكة العربية السعودية
ارتفعت أحجام مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول بنسبة 3.6% في الربع الثالث، مدفوعة بشكل رئيسي بالنمو السكاني (+5.2%)، في حين ظل حجم المبيعات لكل مشترٍ ثابتًا، مما يشير إلى ركود تفاعل المستهلكين. ويمكن للعلامات التجارية تحفيز الاستهلاك من خلال الابتكار استجابةً للاحتياجات المتغيرة، والاستفادة من الرؤى السلوكية لإعادة إحياء جاذبيتها.
• الإمارات العربية المتحدة
تشهد أحجام مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول ارتفاعًا عامًا في الإمارات العربية المتحدة، إلا أن هذا النمو يعزى في المقام الأول إلى زيادة عدد الأسر، في حين تظل أحجام سلة المشتريات محدودة خارج فترات الذروة الموسمية. ويمكن تحفيز زيادة الاستهلاك من خلال إيجاد مناسبات وعروض جديدة تتجاوز نطاق السلع الأساسية.
ابقَ على اطلاع بأحدث الاتجاهات والرؤى في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في آسيا من خلال الاطلاع على إصدار "آسيا بولس" للربع الثالث من عام 2025. استكشف أهم التطورات في 11 سوقًا واكتشف فرص النمو المصممة خصيصًا لتتناسب مع الديناميات المتنوعة للمنطقة.
قم بتنزيل التقرير
.svg)