يزداد الطلب على السلع الاستهلاكية سريعة التداول، لكن المتسوقين ما زالوا حريصين على تحديد أولويات مشترياتهم.
مع بداية عام 2024، واصلت آسيا إظهار مرونتها الاقتصادية، حيث سجل الإنفاق على السلع الاستهلاكية سريعة التداول نمواً بنسبة 3.5٪، وهو ما يمثل ارتفاعاً طفيفاً مقارنة بالعام السابق. والجدير بالذكر أن قطاع المشروبات قاد هذا النمو بفضل ارتفاع مذهل في قيمة المبيعات بنسبة 9.2٪، مما عوض تباطؤ النمو في قطاعي الألبان ومنتجات العناية المنزلية.
يغطي تقرير "وورلدبانل آسيا بولس" الصادر عن شركة "كانتار" للربع الأول من عام 2024 عشرة أسواق، ويسلط الضوء على التحولات والاتجاهات الديناميكية في جميع أنحاء المنطقة.
أبرز أخبار السوق:
الصين القارية
حافظ سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في الصين على انتعاش متواضع خلال الربع الأول من عام 2024، حيث سجل نموًا في المبيعات بنسبة 2.6٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وأظهرت المنطقة الشرقية نموًا أكثر إيجابية، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 7٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، مما يدل على حيويتها الاقتصادية وقوة القوة الشرائية للمستهلكين.
تايوان
على الرغم من انخفاض وتيرة الشراء، كان الطلب الاستهلاكي واضحًا من خلال ارتفاع الإنفاق في كل رحلة تسوق، مما يشير إلى عدم حدوث انخفاض في الإنفاق الإجمالي للأسر. ففي فئات مثل منتجات الغسيل، ينفق المستهلكون مبالغ أكبر لتلبية احتياجاتهم المتطورة. كما تشهد منتجات العناية الشخصية انتعاشًا، وذلك بفضل زيادة الإنفاق في فئات منتجات العناية بالوجه.
الهند
شهدت عمليات التسوق المنزلي نمواً عبر جميع القنوات الرئيسية خلال الربع الأول، حيث سجلت الصيدليات والمنصات الإلكترونية أسرع معدلات النمو. بالإضافة إلى ذلك، ينفق المستهلكون مبالغ أكبر في كل زيارة عبر القنوات التي يترددون عليها. ومع ذلك، لم يتحسن حجم سلة المشتريات من حيث الكمية، مما يشير إلى استمرار الحذر لدى المتسوقين.
كوريا الجنوبية
تمثل الأسر المكونة من فرد واحد 34.5% من إجمالي السكان في كوريا. ونتيجة لذلك، تزداد الحاجة إلى العبوات الصغيرة والمنتجات ذات الحجم الصغير، مما يؤدي إلى تغيرات في اتجاهات المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك، ومع اقتراب البلاد من مرحلة المجتمع شديد الشيخوخة، يبرز كبار السن النشطون والمتمتعون بالاستقلال المالي كمجموعة استهلاكية رئيسية.
الإمارات العربية المتحدة
في الربع الأول من عام 2024، ارتفعت وتيرة التسوق بشكل ملحوظ بفضل شهر رمضان، لكن متوسط الإنفاق في كل زيارة ظل ثابتًا. فقد قام المستهلكون بعمليات شراء أكثر تواترًا دون زيادة إجمالي إنفاقهم.
إندونيسيا
لا يزال نمو التجارة الحديثة محدودًا، في حين أن نمو التجارة العامة مدفوع بالأسعار وليس بالحجم. وأصبحت المتاجر المتخصصة والتجارة الإلكترونية القنوات المفضلة لفئات مثل منتجات الأطفال ومستحضرات التجميل والعناية الشخصية، مما يتيح فرصة لجذب وتوظيف متسوقين جدد.
ماليزيا
أدى انخفاض أسعار المواد الغذائية والمشروبات إلى زيادة الإنفاق على المشتريات المنزلية. وشهدت مبيعات المواد الغذائية المعبأة والمشروبات ومستلزمات النظافة الشخصية نمواً، في حين لا يزال قطاع الألبان يتأثر سلباً. ومع ذلك، لا يزال المتسوقون يتصرفون بحذر في إنفاقهم، حيث يقللون من عدد مرات التسوق ويقللون من أولوية الفئات غير الأساسية.
تايلاند
يتباطأ الطلب على منتجات الطهي المخصصة للاستهلاك المنزلي، إلى جانب منتجات العناية بالمنزل، حيث يقضي المستهلكون وقتًا أطول خارج المنزل. وفي الوقت نفسه، تشهد الحاجة إلى منتجات العناية الشخصية انتعاشًا. وتؤدي الميزانيات المحدودة للأسر إلى التحول نحو خيارات أكثر بأسعار معقولة في بعض الفئات. أما في قطاع الأغذية المعبأة، فيبحث المستهلكون عن وجبات خفيفة ووجبات رئيسية أكثر ملاءمة للاستهلاك المنزلي.
الفلبين
خلال موسم الأعياد، زاد متوسط قيمة مشتريات المتسوقين الفلبينيين في كل زيارة، لكنهم حافظوا على نفس عدد الزيارات. وقد أعطوا الأولوية للإنفاق على الأغذية والمشروبات ومنتجات الألبان، وهو ما يتجلى في ارتفاع مبيعات المشروبات الغازية والمياه المعبأة والحليب العائلي وزيت الطهي.
فيتنام
مدفوعين بالتوقعات الاقتصادية الإيجابية، أصبح المستهلكون الفيتناميون أكثر تفاؤلاً بشأن التقدم الاقتصادي للبلاد. ومع ذلك، وعلى الرغم من هذه المؤشرات الإيجابية، لم يواكب إنفاقهم هذا التفاؤل، وظل نمو قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في المناطق الحضرية الرئيسية راكدا.
ابقَ على اطلاع بأحدث الرؤى والاتجاهات في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في منطقة آسيا والمحيط الهادئ من خلال أحدث إصدار من "آسيا بولس". املأ النموذج أدناه للاطلاع على التقرير والتواصل مع خبرائنا.
.svg)