تغيرات في سوق البث المباشر الأسترالي مع تصدر «برايم فيديو» و«باراماونت+» لنمو عدد المشتركين خلال موسم الأعياد

تشير أحدثبياناتنا حول "الترفيه حسب الطلب" إلى أن سوق البث المباشر في أستراليا شهد تغييرات جذرية أخرى خلال الربع الأخير من عام 2025، حيث تُظهر البيانات الجديدة الصادرة عن Worldpanel من Numerator الفائزين الواضحين — والتحديات الناشئة — في جميع أنحاء القطاع.

في الفترة ما بين أكتوبر وديسمبر 2025، سجلت خدمتا «برايم فيديو» و«باراماونت+» أقوى نمو في عدد المشتركين، مدفوعًا بزخم مبيعات موسم الأعياد، وقوائم المحتوى الجذابة، والجاذبية المتزايدة للخطط الأقل تكلفة المدعومة بالإعلانات. وفي الوقت نفسه، تشير التغيرات في أنماط المشاهدة إلى أن الأستراليين يعيدون تقييم عدد الخدمات التي يشتركون فيها مع استمرار ارتفاع الأسعار في هذا القطاع.

برايم فيديو تعزز ريادتها خلال موسم العطلات

احتلت «برايم فيديو» مرة أخرى الصدارة في عدد المشتركين الجدد خلال الربع الرابع — وهو المركز الذي احتلته باستمرار على مدار السنوات الأربع الماضية. ومع ارتفاع حركة التسوق في موسم الأعياد لدى «أمازون» في الفترة المحيطة بيوم «الجمعة السوداء» و«يوم الصناديق»، ارتفعت نسبة انتشار خدمة «برايم» بين الأسر إلى 37٪، في حين نجحت الحملات الترويجية المشتركة المتزايدة في تشجيع المزيد من أعضاء «برايم» على استخدام «برايم فيديو».

تشير البيانات إلى أن نسبة متزايدة من الأستراليين يختارون "برايم فيديو" لأنهم يحبون العلامة التجارية حقًا. وقد ارتفعت هذه النسبة من 16% إلى 20% على أساس سنوي، وهو ما ينعكس في ارتفاع معدلات الاحتفاظ بالعملاء: فقد انخفض معدل توقف الاشتراكات الفصلي إلى 6% فقط، وهو ما يعادل الآن معدل "نتفليكس" — وهو الأدنى في السوق.

كما أن المحتوى المحلي يكتسب زخماً متزايداً. فمسلسلات مثل «الطريق الضيق إلى الشمال البعيد» و«توب إند بوب» و«الاختبار» تواصل جذب جمهور جديد، مما يعزز الحضور الأسترالي المتنامي للمنصة.

تواصل «باراماونت+» انطلاقها بقوة بفضل حملاتها الترويجية القوية وبرامجها الناجحة

حافظت «باراماونت+» على زخمها بتحقيق نمو سنوي بنسبة 13% في الربع الرابع، لتظل ضمن أفضل المنصات من حيث حصة المشتركين الجدد. وفي حين لا يزال المحتوى المتميز، بما في ذلك مسلسلات «لاندمان» و«تولسا كينغ»، هو المحرك الأقوى لاجتذاب المشتركين، فقد ارتفعت «القيمة مقابل المال» بشكل حاد كدافع رئيسي، حيث أشار واحد من كل أربعة مشتركين جدد إلى ذلك كسبب لانضمامه.

كما لعبت عروض "الجمعة السوداء" التي قدمتها المنصة دورًا حاسمًا، حيث أفاد عدد أكبر من العملاء بأن العروض التي وصلتهم عبر البريد الإلكتروني أدت إلى اشتراكهم في الخدمة. واختار نصف المشتركين الجدد في Paramount+ باقة AVoD الأقل تكلفة — بزيادة عن الثلث الذي كان عليه الحال قبل عام. ورغم أن معدل الرضا عن باقة AVoD يقل عن نظيرتها الخالية من الإعلانات، إلا أن التقييمات الإجمالية للقيمة مقابل المال تظل قوية بشكل استثنائي في كلا المجموعتين، لتحتل المرتبة الثانية بعد Prime Video.

يكمن التحدي الذي يواجهه «باراماونت+» في الاحتفاظ بالمشتركين؛ حيث لا تزال معدلات توقف الاشتراك مرتفعة بشكل مستمر وتتراوح بين 15 و20٪، مما يعني أن النمو على المدى الطويل سيعتمد على قدرتها على الاحتفاظ بالجمهور الجديد الذي تجتذبه.

تشهد HBO Max نمواً سريعاً — لكنها قد تواجه تغييرات جذرية

واصلت HBO Max توسعها السريع، حيث ارتفعت نسبة انتشارها الفعلي إلى 12% من الأسر المشتركة في خدمة الفيديو حسب الطلب (VoD) بحلول الربع الرابع، بعد أن كانت 5% عند إطلاقها في وقت سابق من العام. وبفضل قيام Foxtel بإدراج باقة AVoD الخاصة بـ HBO Max لعملاء الكابل، وصلت نسبة الانتشار إلى 23%.

إذا بدأ عملاء فوكستل في استخدام الخدمة بشكل أكثر انتظامًا، فقد تتفوق HBO Max على Stan وParamount+ من حيث إجمالي عدد الأسر التي تصل إليها الخدمة. ومع ذلك، قد يكون مستقبل المنصة المستقل في أستراليا غير مؤكد. فقد يؤدي الاستحواذ المقترح من قِبل Netflix على Warner Bros. Discovery إلى دمج محتوى HBO في واجهة Netflix — وهي خطوة تتماشى مع تركيز Netflix الدائم على توفير تجربة مستخدم موحدة.

في حال إتمام هذه الصفقة، من شأنها أن ترفع نسبة تغطية "نتفليكس" و"إتش بي أو ماكس" مجتمعتين من 72% إلى 75% من الأسر الأسترالية المشتركة في خدمة الفيديو حسب الطلب، مع توقع تحقيق أكبر مكاسب بين المشاهدين الذين تزيد أعمارهم عن 55 عامًا. كما أن الانتهاء المحتمل لاتفاقيات الترخيص طويلة الأمد بين "وورنر براذرز ديفيسون" و"فوكستل" من شأنه أن يعيد تشكيل مشهد خدمات البث في أستراليا. وفي الوقت الحالي، تراقب الصناعة عن كثب تطورات هذه الصفقة.

أهم الإحصاءات حول خدمات الفيديو حسب الطلب في أستراليا للربع الرابع من عام 2025

• انخفض عدد الأسر الأسترالية التي تمتلك خدمة بث واحدة على الأقل انخفاضًا طفيفًا ليصل إلى 8.0 مليون أسرة، وذلك بسبب تراجع الاشتراكات المدفوعة الخالية من الإعلانات.
• استقرت معدلات تراكم الخدمات عند 3.3 خدمة لكل أسرة، بانخفاض عن الذروة التي سجلت في الربع الثاني عند 3.4.
• يتمتع ما يقرب من نصف الأسر التي تستخدم خدمة الفيديو حسب الطلب (VoD) الآن باشتراك واحد على الأقل في خدمة الفيديو عبر الأجهزة (AVoD)، بزيادة عن نسبة 37% المسجلة في العام السابق.
• شكلت باقات AVoD ثلث إجمالي الاشتراكات الجديدة، حيث سجلت «برايم فيديو» النسبة الأعلى (65٪)، تليها «HBO Max» و«Paramount+».
• ارتفع إجمالي الإنفاق الشهري على هذه الفئة إلى 52 دولارًا لكل أسرة، مقارنة بـ 50 دولارًا في العام السابق، على الرغم من التحول إلى باقات أرخص.
• استحوذت «برايم فيديو» و«باراماونت+» على الحصة الأكبر من المشتركين الجدد (13% لكل منهما)، تليهما «ستان» بنسبة 11%.
• أصبح الكريكيت الرياضة الحية الأكثر مشاهدةً، مدفوعًا بالمباريات الدولية وسلسلة "ذا آشز"، مع أداء قوي من منصتي 7Plus وKayo.
• كان مسلسل «Stranger Things» المسلسل الأكثر مشاهدةً وإعجابًا في أستراليا خلال هذا الربع، تلاه مسلسل «Landman» من Paramount+.

‍

أندرو نورثيدج، مدير قسم استطلاعات آراء المستهلكين، وورلدبانل التابعة لشركة نوميراتور

‍