تراجع معدلات المواليد: استكشاف آفاق سوق الأم والطفل وفرص تجارة الحيوانات الأليفة

تستمر معدلات المواليد في الانخفاض داخل البلاد؛ ووفقًا لإحصاءات معدل المواليد في تايوان الصادرة عن وزارة الداخلية، فقد تراجعت أعداد المواليد الجدد عامًا بعد عام خلال السنوات الخمس الماضية، ولم يقتصر الأمر على الانخفاض غير المعتاد في أعداد المواليد الجدد من "أطفال الأرنب" العام الماضي فحسب، بل إن معدل المواليد في شهر يناير من هذا العام جاء أيضًا أقل من المتوقع. وقد أشار لين ويي-ي، مدير خدمة العملاء في مؤشر المستهلكين التابع لمؤسسة أبحاث اتجاهات السوق "وورلدبانل"، إلى ما يلي:"قد يضعف تأثير الأبراج الصينية (النمر والأرنب والتنين) في هذه الدورة مقارنة بالأعوام السابقة. ومع استمرار انخفاض معدل المواليد على المدى الطويل، يتعين على العلامات التجارية المتخصصة في منتجات الأم والطفل توسيع نطاق رؤيتها، واستكشاف المزيد من احتياجات الآباء والأمهات، والاستفادة من القوة الأساسية للعلامة التجارية لتوسيع فرص الأعمال التجارية في مجال رعاية الأطفال."

تأثير انخفاض معدلات المواليد على السوق، وعقلية "التربية الفخمة" تدعم ارتفاع الإنفاق على حليب الأطفال

وفقًا لتحليل Worldpanel، وبسبب استمرار انخفاض معدل المواليد في تايوان، انخفض عدد مشتري حليب الأطفال وحفاضات الأطفال في عام 2023 بنسبة 5٪ تقريبًا مقارنة بالعام السابق؛ ومع ذلك، لم يتضاءل اهتمام الآباء برعاية أطفالهم، حيث ارتفع الإنفاق الفردي على حليب الأطفال بنسبة 3٪ في عام 2023، مما يدل على استعداد الآباء لتوفير رعاية أفضل لأطفالهم. وفي ظل استمرار تقلص «حجم» الاستهلاك في السوق،تقترح Worldpanel على الشركات المصنعة للعلامات التجارية أن تسعى إلى زيادة "السعر" الذي يرغب المستهلكون في دفعه، من خلال تحسين المنتجات وابتكارها، وإضفاء قيمة أعلى عليها.

حليف لا غنى عنه للآباء والأمهات المشغولين: مبيعات أغذية الأطفال الرضع ترتفع بنسبة 4% سنويًا

في ظل حياة العصر الحديث المزدحمة، لا يكتفي الآباء والأمهات بتوفير التغذية الجيدة لأطفالهم فحسب، بل يسعون أيضًا إلى توفير الراحة في الحياة اليومية؛ ولذلك، تحظى الأطعمة التكميلية للأطفال، مثل هريس الخضار والفاكهة واللحوم وعصيدة الأطفال الجاهزة للاستهلاك الفوري، بإقبال كبير من قبل أولياء الأمور. وتشير بيانات Worldpanel لعام 2023 إلى ارتفاع مبيعات أغذية الأطفال بنسبة 4٪ سنويًا، ومن بينها العلامة التجارية الأوروبية العضوية HiPP والعلامة التجارية التايوانية المحلية Bodi Baby، اللتان حققتا نمواً سريعاً في المبيعات، وبرزتا في ظل التحدي المتمثل في انخفاض معدلات المواليد.

ازدهار "اقتصاد الحيوانات الأليفة"، وفرص تجارية تقدر بـ30 مليار دولار في مجال وجبات الحيوانات الأليفة والمكملات الغذائية

في الوقت الذي تواجه فيه تايوان انخفاض معدل المواليد، أصبحت الحيوانات الأليفة من القطط والكلاب تدريجيًا جزءًا مهمًا من الأسر التايوانية، كما ينعكس حب أصحابها لها على أداء مبيعات أغذية الحيوانات الأليفة. وفقًا لبيانات Worldpanel، تستحوذ الأغذية الجافة والرطبة على 80% من حصة سوق أغذية الحيوانات الأليفة، بينما تشهد مبيعات «وجبات الحيوانات الأليفة الخفيفة والمكملات الغذائية» — التي تُقدم بين الوجبات الرئيسية — نموًا سنويًا بمعدل ثنائي الرقم،ومن المتوقع أن تتجاوز 3 مليارات يوان في عام 2024، ومن بينها العديد من العلامات التجارية الشهيرة مثل SEEDS وCIAO والعلامات التجارية الصاعدة مثل Good Life، مما يدفع هذه الفئة من المنتجات نحو نطاق أسعار أكثر رقيًا ورفاهية.

اكتشاف المشكلات التي تحتاج إلى حل، وخلق قيمة للعلامة التجارية أكثر توافقاً مع احتياجات السوق

يقترح لين وي-ي، مدير خدمة العملاء في مؤشر المستهلكين «وورلدبانل»: «مع استمرار انخفاض معدل المواليد في تايوان، تكمن الفرص المحتملة لشركات منتجات الأم والطفل في تطوير مجموعات منتجات أكثر تنوعًا، وكذلك في اكتشاف المشكلات التي يواجهها الآباء والأمهات والتي تحتاج إلى حل. علاوة على ذلك، فإن توقيت الترويج للمنتج لا يقل أهمية عن المنتج نفسه؛ فالتنويع في الفئات مع التركيز بدقة على مراحل نمو الطفل المختلفة وتقديم المنتجات والخدمات المناسبة لكل مرحلة، سيجعل استثمارات العلامة التجارية في التسويق أكثر فعالية».

فيما يتعلق بسوق أغذية الحيوانات الأليفة الذي يشهد نمواً سريعاً، أشار مدير خدمة العملاء يانغ جي تشوان إلى ما يلي:"مع تزايد اهتمام أصحاب الحيوانات الأليفة بصحة أطفالهم ذوي الفراء، أصبحت متطلبات منتجات الرعاية الصحية للحيوانات الأليفة أكثر دقة، حيث تتوفر مجموعة كاملة من المنتجات التي تغطي العناية بالعيون والأسنان والجهاز التنفسي ووظائف الجهاز الهضمي والمفاصل وجمال الفراء وحتى استقرار الحالة المزاجية، مما يعكس رغبة أصحاب الحيوانات الأليفة في توفير رعاية شاملة لحيواناتهم الأليفة. ومع تزايد العلامات التجارية في السوق واشتداد المنافسة، يجب على العلامات التجارية أن توفر قيمة تجارية أقرب إلى احتياجات المستهلكين من خلال الابتكار المستمر."

لمزيد من المعلومات حول سوق التجزئة للسلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG)، يرجى الاتصال بـ: بيغي ليو، مديرة الأعمال في مؤشر المستهلكين التابع لـ Worldpanel، peggy.liu@wp.numerator.com ، 02-2570-0556#365

‍