لا يترددون في الإنفاق على تربية الأطفال والحيوانات الأليفة! تحليل «الأنماط الجديدة للاستهلاك الأسري» التي أدى إليها انخفاض معدل المواليد

معدل المواليد في تايوان يسجل انخفاضاً قياسياً جديداً! وفقاً لأحدث الإحصاءات الصادرة عن وزارة الشؤون الداخلية، بلغ عدد المواليد الجدد في عام 2024 ما مجموعه 134 ألفاً فقط،مسجلاً أدنى مستوى تاريخي، وتقدر لجنة التنمية الوطنية أن عدد المواليد قد ينخفض إلى أقل من 100 ألف بحلول عام 2040، مما يعني استمرار تفاقم أزمة انخفاض معدل المواليد. وفي ظل استمرار انخفاض معدل المواليد إلى مستويات قياسية جديدة، تشهد الطلب في سوق منتجات الأم والطفل تغيراً تدريجياً، وفي الوقت نفسه تنتشر موضة تربية الحيوانات الأليفة على نطاق واسع، وسيصبح كيفية استكشاف العلامات التجارية والشركات للفرص وسط هذه التحديات محور اهتمام السوق.

الاتجاه الأول: مع انخفاض عدد الأطفال، تزداد الحاجة إلى التربية الذكية، حيث ارتفع متوسط أسعار حليب الأطفال بنسبة 7%

يعتقد العديد من الآباء أن توفير أفضل تغذية لأطفالهم هو من مسؤولياتهم، ويأملون أن يبدأ أطفالهم كل مرحلة من مراحل نموهم بخطوة متقدمة، ولذلك فهم على استعداد لدفع ثمن منتجات حليب الأطفال ذات الجودة الأعلى.وفقًا لبيانات دراسة مؤشر المستهلكين لعام 2024 الصادرة عن Worldpanel، تتنافس شركات حليب الأطفال مؤخرًا على طرح منتجات أكثر تطورًا، مع التركيز على رعاية الطفل والمكونات الغذائية والتحديثات التقنية. ولم تقتصر المنافسة الشديدة على سوق حليب البقر فحسب، بل ظهرت أيضًا منتجات أعلى سعرًا في سوق حليب الماعز الذي كان سعره مرتفعًا بالفعل، مما أدى إلى ارتفاع أسعار السوق بشكل أكبر، حيث ارتفع متوسط أسعار سوق حليب الأطفال في تايوان بشكل عام بنسبة 7٪.

‍

الاتجاه الثاني: الشريك المثالي للتسوق عبر الإنترنت، يساهم بنسبة 50% من مبيعات منتجات الأم والطفل، وتحد المنافسة السعرية من ارتفاع أسعار الحفاضات

من بين القنوات العديدة المتاحة في سوق منتجات الأم والطفل، أصبح التسوق عبر الإنترنت القناة الأكثر أهمية، حيث تبلغ حصته من المبيعات ما يصل إلى 55٪. ووفقًا لبيانات Worldpanel لعام 2024، قام ما يقرب من 90٪ من أسر الأطفال بشراء منتجات الأم والطفل عبر الإنترنت خلال العام الماضي.

ومن بين هذه المنتجات، تبلغ حصة مبيعات حفاضات الأطفال عبر الإنترنت ما يقرب من 60٪، باعتبارها الفئة الرئيسية في تجارة التجزئة الإلكترونية المخصصة للأمهات والأطفال. ورغم أن حفاضات الأطفال أصبحت أكثر تطوراً يوماً بعد يوم، إلا أن العروض الترويجية التي تقدمها منصات التجارة الإلكترونية بشكل عام لشراء كميات كبيرة، إلى جانب الشفافية العالية في أسعار التسوق عبر الإنترنت، بالإضافة إلى دخول شركة «كوبونغ» بقوة إلى السوق التايوانية في السنوات الأخيرة، مما أدى إلى اشتداد المنافسة في السوق؛ كل ذلك أدى إلى تقييد ارتفاع أسعار الحفاضات، ولم تشهد أي زيادة ملحوظة.

الاتجاه الثالث: التركيز على العناية والنقاء، حيث حققت منتجات الاستحمام والعناية بالبشرة للأطفال والمناديل المبللة والصابون نمواً عكساً للاتجاه السائد

مع تزايد وعي الآباء والأمهات بأهمية العناية بالطفل وتركيزهم المتزايد على العناية ببشرة أطفالهم، تُظهر بيانات Worldpanel أن مبيعات منتجات العناية بالاستحمام للأطفال قد نمت بنسبة 4٪ خلال العام الماضي، حيث ارتفعت النفقات الفردية على منتجات مثل غسول الاستحمام للأطفال ومستحضرات العناية بالبشرة والمناديل المبللة بنسبة تتراوح بين 10٪ و20٪ تقريبًا، في حين أن سوق صابون الأطفال، الذي لا يزال صغير الحجم حاليًا، يحظى باهتمام متزايد نظرًا لتوافقه معاتجاه العناية بالبشرة الذي يركز على "الطبيعية والنقاء وقلة الإضافات"، حيث تجذب مكوناتها البسيطة وسهولة شطفها بشكل خاص الآباء الذين يهتمون بتقليل التهيج والحفاظ على الاستدامة البيئية.

الاتجاه الرابع: تزايد الطلب على هدايا الأطفال، ونمو مبيعات أفضل 5 علامات تجارية لمنتجات العناية بالرضع

مع تحسن الأوضاع الاقتصادية في تايوان وازدياد الطلب على الهدايا، شهدت قنوات بيع منتجات العناية بالرضع "كهدية" نمواً إيجابياً، مما أدى إلى ارتفاع كبير في مبيعات الهدايا. ووفقاً لبيانات Worldpanel لعام 2024، فإن العلامات التجارية الخمس الأكثر مبيعاً في قنوات بيع منتجات العناية بالرضع كهدية هي على التوالي: باين،سبا، كوري، مانسي بابا، وفازي، وقد حققت جميعها نمواً ملحوظاً في الأداء خلال العام الماضي.

من ناحية أخرى، لوحظ في السوق أن العلامات التجارية التي تركز على منتجات العناية الشخصية، مثل كورولان ولافير وكونبو وغيرها، بدأت في إطلاق مجموعات منتجات العناية بالأطفال، وتعمل بنشاط على توسيع خطوط إنتاجها، بهدف توسيع قاعدة عملائها بشكل أكبر.

الاتجاه الخامس: تنافس الحيوانات الأليفة على الحب، ونمو سنوي في متوسط سعر أغذية الحيوانات الأليفة بنسبة 11%

في الوقت الذي تشهد فيه تايوان انخفاضًا في معدل المواليد، أصبحت "اقتصاديات الحيوانات الأليفة" ظاهرة اجتماعية بارزة. ووفقًا للإحصاءات، بلغ عدد الكلاب والقطط المسجلة في تايوان عام 2023 ما يصل إلى 230 ألفًا، وهو ما يزيد بكثير عن عدد المواليد الجدد في ذلك العام بنحو 100 ألف. ومع ارتقاء دور الحيوانات الأليفة إلى مرتبة أفراد الأسرة، أصبح أصحابها يولون اهتمامًا أكبر بجودة الطعام والشراب الذي يتناوله أطفالهم ذوو الفراء.ووفقًا لبيانات Worldpanel لعام 2024، ارتفع متوسط سعر أغذية الحيوانات الأليفة في تايوان بنسبة 11% سنويًا، حيث ارتفع سعر أغذية القطط بنسبة 10%، وأغذية الكلاب بنسبة 9%.

خلاصة القول: إعادة تشكيل خريطة الإنفاق الأسري، واستغلال نفسية المستهلكين للاستفادة من الفرص

يستمر معدل المواليد في تايوان في الانخفاض، مما يزيد من حدة المنافسة في سوق منتجات الأم والطفل. ومع تزايد تأثير التجارة الإلكترونية، تتجه عادات الشراء لدى الآباء تدريجيًا نحو الرقمنة، وتغيرت معها متطلبات سوق الهدايا، مما أدى بدوره إلى تعزيز فرص النمو في فئات المنتجات الأساسية مثل حليب الأطفال الرضع،والأغذية والحفاضات. بالإضافة إلى ذلك، تشهد اقتصاديات الحيوانات الأليفة ازدهارًا كبيرًا، وأصبح أصحاب الحيوانات الأليفة أكثر انتقائية في متطلباتهم من أغذية الحيوانات الأليفة، كما أصبحت خيارات العلامات التجارية أكثر تنوعًا، مما أصبح مؤشرًا مهمًا على التغيرات في هيكل الإنفاق الأسري.

في الماضي، كانت الأمهات الحوامل والآباء الجدد يعتمدون في الغالب على شهرة العلامة التجارية عند اختيار منتجات الأم والطفل، أما اليوم فقد أصبحوا يتأثرون بمصادر معلومات متنوعة مثل توصيات الأقارب والأصدقاء، وتوصيات المؤثرين على الإنترنت، وتأييد الأطباء والممرضات، مما أدى إلى زيادة تعقيد مسار الشراء واتخاذ القرار لدى المستهلكين.تقوم حلول Brand Lever من مؤشر المستهلكين Worldpanel بتصنيف المستهلكين وفقًا لسلوكهم الشرائي، وتستكشف دوافع الاستهلاك وأنماط السلوك الشرائي لكل من "المشترين الحاليين" و"المشترين المحتملين"، وتحوّل آراء المشاركين في الاستطلاع إلى قرارات تجارية قابلة للتنفيذ، مما يساعد الشركات المصنعة للعلامات التجارية على تحديد الثغرات في السوق ووضع استراتيجيات فعالة لاكتساب العملاء، وتوسيع نطاق النمو المستقبلي.

للحصول على مزيد من المعلومات حول سوق التجزئة للسلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG)، يرجى الاتصال بـ: بيغي ليو، مديرة تطوير الأعمال الجديدة والتسويق في مؤشر المستهلكين التابع لـ Worldpanel، عبر البريد الإلكتروني peggy.liu@wp.numerator.com أو الهاتف 02-2570-0556#365.

‍