بانهو بريميوم: الاتجاه الجديد للعناية الذاتية على تيك توك

اكتشف كيف يُحدث الحمام الفاخر ثورة في مجال العناية الذاتية ويفتح آفاقًا جديدة في سوق التجميل والعناية الشخصية.

لقد كانت منصة تيك توك، الشبكة الاجتماعية التي تركز على مقاطع الفيديو القصيرة والمنتشرة بسرعة، مهدًا لاتجاه جديد سرعان ما اكتسب شهرة واسعة: «الاستحمام الفاخر». ومن خلال مقاطع الفيديو التي تعرض روتينات الاستحمام الكاملة، تكتسب هذه الممارسة التي تركز على الاسترخاء والعناية بالنفس المزيد والمزيد من المتابعين.

حصد وسم #banhopremium بالفعل آلاف المشاهدات والإشارات، وكانت شركة «كانتار» من أوائل الشركات التي قامت بتحليل تأثير هذه الظاهرة على قطاع السلع الاستهلاكية. وتفتح اتجاهات «الاستحمام الفاخر» الباب أمام فرص استراتيجية، لا سيما للعلامات التجارية وتجار التجزئة في قطاعي العناية الشخصية والجمال.

ما هو "الحمام الفاخر"؟

"الحمام الفاخر" هو نسخة راقية وممتعة من الحمام التقليدي، مصممة لتعزيز الرفاهية وتخفيف التوتر. في ظل روتين الحياة المزدحم، لا سيما بين الأجيال الشابة، أصبح الحمام الفاخر وسيلة للعناية الذاتية تعزز الثقة بالنفس وتسلط الضوء على العناية بالبشرة والوجه والشعر.
هذا اللحظة الفريدة لا تقتصر على النظافة فحسب، بل تحول الحمام اليومي إلى طقس من المتعة والاسترخاء. بالنسبة للعلامات التجارية، يمثل هذا الاتجاه فرصة ممتازة للتميز، من خلال تقديم منتجات تلبي رغبة المستهلكين في جعل العناية الشخصية أكثر تميزًا.

كيف يمكن توفير تجربة استحمام فاخرة؟

لإعداد حمام فاخر، لا يقتصر الأمر على مجرد التنظيف. تبدأ التجربة بالأجواء المحيطة – الموسيقى الهادئة والشموع والروائح العطرية – وتمتد لتشمل استخدام منتجات مخصصة للرفاهية.
يتم اختيار منتجات عالية الجودة، تختلف عن تلك المستخدمة في الحياة اليومية، من أجل هذه التجربة الفريدة. فيما يلي، اطلع على العناصر الأكثر شيوعًا في طقوس الحمام الفاخر:

للشعر:

• الشامبو، والبلسم، والأقنعة المغذية، والزيوت النهائية

للجسم:

• صابون خاص، ومقشرات، ومرطبات، وعطور للجسم، أو عطور خفيفة

للوجه:

• صابون الوجه، ومقشرات البشرة اللطيفة، والمرطبات، ومنتجات العناية بالبشرة
بالإضافة إلى ذلك، من الشائع أيضًا استخدام منتجات العناية باليدين والقدمين ومضادات التعرق وغيرها من العلاجات المخصصة للعناية بالجسم.

كيف يؤثر " بانيو بريميوم " على سوق مستحضرات التجميل والعناية الشخصية؟

استنادًا إلى بيانات تمثل 60 مليون أسرة برازيلية، لدينا صورة واضحة عن سوق العناية الشخصية والجمال في البرازيل. يكشف تقريرنا الأحدث، «الجمال في طور التحول: تحليل الاستهلاك في قطاع العناية الشخصية»، عن بيانات أساسية لفهم الاستفادة من اتجاه منتجات الاستحمام الفاخرة:
• المناطق التي اكتسب فيها الاستحمام الفاخر زخمًا أكبر
• ملامح المستهلكين الأكثر تفاعلًا مع الاستحمام الفاخر
• فئات المنتجات التي تشكل جزءًا من هذا الطقس
• المناسبات والأوقات الأكثر شيوعًا لاستخدام الاستحمام الفاخر

في الفترة ما بين يناير ويونيو 2024، ارتفع استهلاك منتجات النظافة والتجميل بنسبة 3.5٪، مع تسليط الضوء على الصابون الذي سجل ارتفاعًا بنسبة 3٪. وفي الفئتين D وE، ارتفعت تفضيلات العلامات التجارية الفاخرة بنسبة 11٪، مما يعكس الاهتمام المتزايد بتجارب الاستحمام الفاخرة.
على الرغم من ذلك، هناك علامات تحذيرية: يفضل العديد من البرازيليين استخدام المنتجات الموجودة بالفعل في منازلهم، بدلاً من شراء منتجات جديدة. في الربع الثاني من عام 2024، نمت المشتريات الجديدة بنسبة 12٪، بينما ارتفع الاستخدام المتكرر للمنتجات المتوفرة بالفعل بنسبة 17٪. وهذا يسلط الضوء على أهمية قيام العلامات التجارية بوضع منتجات الاستحمام الفاخرة الخاصة بها في مكانة استراتيجية، مع إبراز أدائها وجودتها.

‍