في تشيلي، تراجعت شعبية منتجات التجميل كهدية في عيد الأم

على الرغم من انخفاض حجم مبيعاتها، تزداد أهمية العطور ومستحضرات التجميل المخصصة للعناية بالبشرة في المشتريات المرتبطة بالهدايا.

لا يزال عيد الأم أحد أهم المناسبات من حيث الإنفاق الاستهلاكي، لكن الديناميات آخذة في التغير. ففي تشيلي، فقدت فئة منتجات التجميل زخمها كخيار للهدايا في شهر مايو، رغم أنها لا تزال تحظى بأهمية في قطاعات محددة.

تشير بيانات "وورلدبانل" الصادرة عن "نوميراتور" إلى أن نمو هذه الفئة خلال هذا الشهر قد تباطأ بشكل ملحوظ، وهو ما يعكس تنوعًا في تفضيلات المستهلكين.

لماذا تفقد فئة الجمال أهميتها؟

انخفض حجم هذه الفئة في شهر مايو مقارنة بالأعوام السابقة.
- في مايو 2024: كان الحجم أعلى بنسبة 54% من المتوسط السنوي
- في مايو 2025: انخفض هذا الفارق إلى 19%  

وهذا يشير إلى أن:
- لا تزال هدايا التجميل حاضرة
- لكنها تواجه منافسة من خيارات أكثر
- وتفقد طابعها الحصري في هذه المناسبة  

ما هي المنتجات التي لا تزال ذات أهمية؟

على الرغم من التراجع العام، لا تزال بعض الفئات تحافظ على قوتها:
- العطور: لا تزال الهدية الأكثر تفضيلاً
- كريمات الوجه والجسم: تُظهر حيوية في هذه المناسبة
تجمع هذه المنتجات بين:
- القيمة المتصورة
- الارتباط العاطفي
- سهولة الاختيار كهدية  

النمو يتركز في فئة المنتجات الفاخرة

التغيير الأهم لا يكمن في الحجم، بل في القيمة.
- نمت مبيعات مستحضرات التجميل الجلدية بنسبة 20% من حيث الحجم في فئة الهدايا مقارنة بعام 2024
- ارتفعت حصة العطور الفاخرة بنسبة 12 نقطة مئوية
وهذا يكشف عن اتجاه واضح:
عندما يرتبط الاستهلاك بالهدايا، يفضل المتسوق الجودة والقيمة على الكمية.

ما الذي يتغير في سلوك المستهلك؟

يعيد المستهلك تعريف طريقة تسوقه في هذه الفترة:
- تركيز أقل على الكميات الضخمة
- اهتمام أكبر بالمنتجات المميزة
- البحث عن هدايا ذات قيمة متصورة أعلى
وهذا يؤدي إلى انتقال من نمط استهلاك واسع النطاق إلى نمط أكثر انتقائية.

ماذا يعني هذا بالنسبة للعلامات التجارية؟

لا يزال عيد الأم يمثل فرصة، ولكن بمنطق مختلف.
ولتحقيق القيمة، من الضروري:
- التركيز على الشرائح الفاخرة
- إبراز المزايا ومواطن التميز
- تسويق المنتجات كهدايا ذات قيمة
- تكييف مجموعة المنتجات لتلبية طلب أكثر تحديدًا  

رؤية أساسية

في عيد الأم، لا تختفي فئة مستحضرات التجميل، بل تتحول نحو خيارات ذات قيمة أعلى وتتميز عن غيرها.

أين تكمن الفرصة الحقيقية؟

بدلاً من التركيز على زيادة الحجم الإجمالي، تكمن الفرصة في:
- الفئات الفاخرة
- مستحضرات التجميل العلاجية
- المنتجات ذات القيمة العاطفية
وهذا يعيد تعريف الاستراتيجية التجارية المناسبة لهذه المناسبة.

الأسئلة الشائعة  

هل لا تزال فئة "الجمال" ذات أهمية في عيد الأم؟

نعم، ولكن بنسبة أقل مقارنة بالسنوات السابقة.

ما هي المنتجات الأكثر شيوعًا كهدايا؟

العطور وكريمات الوجه أو الجسم.

ما هي القطاعات التي تشهد نمواً؟

مستحضرات التجميل الجلدية والمنتجات الفاخرة.

لماذا تنمو هذه القطاعات؟

لأن المستهلكين يبحثون عن هدايا ذات قيمة أعلى وتتميز عن غيرها.