الرفاهية، والتحكم في الوزن، والعمليّة: الاتجاهات التي تعيد تعريف استخدام الأجهزة المنزلية في تشيلي

يشهد سوق الأجهزة المنزلية في تشيلي تحولاً هادئاً، لكنه عميق.

على مدى سنوات، كان النمو مدفوعًا بشكل أساسي بانضمام أسر جديدة إلى الفئات التقليدية. ومع ذلك، مع وصول معدلات الانتشار إلى ما يزيد عن 80% في العديد من هذه الفئات، فإن الديناميكية الحالية تطرح سؤالاً مختلفًا: ما هي الأجهزة المنزلية التي لا تزال ذات أهمية في الحياة اليومية للمستهلكين؟

تشير البيانات الصادرة عن «وورلدبانل» (Worldpanel) من «نوميراتور» (Numerator) إلى أن الإجابة ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالتغيرات في العادات الغذائية، والسعي لتحقيق الرفاهية، والحاجة إلى الاستفادة المثلى من الوقت داخل المنزل.

اليوم، لا يُعزى النمو فقط إلى زيادة مبيعات المنتجات، بل إلى قدرة فئات معينة من المنتجات على الاندماج في أساليب جديدة للطهي والتغذية.

الصحة والرفاهية تغيران وجه المطبخ

أصبح الرفاه أحد المحركات الرئيسية للاستهلاك في أمريكا اللاتينية.

وفقًا لـ Worldpanel من Numerator:

• يقول 50% من سكان المنطقة إنهم لا يشعرون بالراحة جسديًا وعقليًّا.

ويؤثر هذا التصور بشكل مباشر على الطريقة التي ينظم بها الناس نظامهم الغذائي، ويديرون روتينهم اليومي، ويتخذون قراراتهم المتعلقة بإعداد الطعام.

في تشيلي، ينعكس هذا الاتجاه على المستهلكين على النحو التالي:

• أكثر اطلاعًا
• أكثر اهتمامًا بمراقبة الوزن
• أكثر اهتمامًا بخيارات الطهي الصحي
• أكثر صرامة فيما يتعلق بالوقت الذي يخصصونه لأداء الأعمال المنزلية

ونتيجة لذلك، تكتسب الأجهزة المنزلية المرتبطة بالراحة والرفاهية أهمية متزايدة.

لم تعد مقالي الهواء مجرد موضة، بل أصبحت عادة

قليلة هي الفئات التي تعكس هذا التغيير بشكل أفضل من مقالي الهواء.

وفقًا للتحليل:

• 80% من المستهلكين الذين يمتلكون مقلاة هوائية يستخدمونها بنفس القدر أو أكثر مما كانوا يفعلون من قبل

هذه المعلومة ذات أهمية خاصة لأنها تثبت أن هذه الفئة تمكنت من تجاوز مرحلة الجدة.

لم تعد مقالي الهواء مجرد شراء عرضي أو منتج يُطمح إلى امتلاكه. فهي اليوم جزء من الروتين اليومي لإعداد الطعام في ملايين المنازل.

ويرتبط نموها ارتباطًا مباشرًا بالسمات التي يحظى بتقدير كبير من قبل المستهلكين الحاليين:

• استهلاك أقل للزيت
• الأطعمة التي يُنظر إليها على أنها أكثر صحة
• السرعة
• سهولة الاستخدام
• تنوع في الاستخدامات لمختلف مناسبات الاستهلاك

عندما تتغير العادات الغذائية، تتغير أيضًا الأدوات المرتبطة بتلك العادات.

لا تتطور جميع الفئات بنفس الوتيرة

لا يستفيد جميع الأجهزة المنزلية بنفس القدر من التحول الذي يشهده السوق.

فبينما تترسخ بعض الفئات في الروتين اليومي، تفقد فئات أخرى أهميتها.

وفقًا لـ Worldpanel من Numerator:

• 4 من كل 10 مستهلكين يستخدمون آلات تحضير الحساء الآن أقل مما كانوا يفعلون في السابق.
• كما تشهد أجهزة الطهي الآلية انخفاضًا في وتيرة استخدامها.

وهذا يدل على أن المستهلك المعاصر يفضل الحلول التي تُبسط حياته اليومية وتلبي احتياجاته المحددة.

يبدو أن المنتجات التي تتطلب مزيدًا من الوقت أو التعلم أو التحضير تواجه تحديات أكبر في الحفاظ على مكانها داخل المنزل.

تصبح العملية عاملاً حاسماً

يعكس تطور السوق نمطًا جديدًا في الاستهلاك.

اليوم، يولي المستهلكون أهمية خاصة لما يلي:

• توفير الوقت
• البساطة
• الوظائف
• فوائد ملموسة للصحة
• التكامل مع روتينك اليومي

في هذا السياق، لا تعد الراحة مجرد ميزة إضافية، بل تصبح شرطًا أساسيًا.

ما الذي يتغير فعليًّا؟

إلى جانب التكنولوجيا، فإن ما يتغير هو أولويات المستهلكين.

تبحث الأسر عن حلول تتيح لها:

• الحفاظ على عادات أكثر صحة
• الطهي بكفاءة
• تقليل الجهود غير الضرورية
• التوازن بين الرفاهية والعملية

وهذا يفسر سبب تزايد استخدام بعض الفئات في حين تنخفض وتيرة استخدام فئات أخرى.

لا يحدث التغيير في المنتج نفسه، بل في السلوك الذي يساعد المنتج على

المُحلِّل.

ماذا يعني هذا بالنسبة للعلامات التجارية؟

في سوق وصلت فيه الفئات التقليدية بالفعل إلى مستويات عالية من الانتشار، أصبح النمو يعتمد بشكل متزايد على فهم التغيرات التي تطرأ على عادات المستهلكين.

وستكون الفرص متاحة في الحلول القادرة على تلبية احتياجات محددة تتعلق بما يلي:

• الرفاهية
• التغذية الصحية
• تحسين استخدام الوقت
• الراحة
• الروتين اليومي

بالنسبة للمصنعين وتجار التجزئة، لم يعد التحدي يقتصر على بيع المزيد من الأجهزة المنزلية فحسب، بل أصبح يتمثل في فهم الدور الذي تلعبه هذه الأجهزة في الحياة اليومية للمستهلكين.

إن مستقبل سوق الأجهزة المنزلية في تشيلي لا يتحدد بالتكنولوجيا، بل بقدرتها على التكيف مع المستهلكين الذين يبحثون عن الرفاهية والعمليّة وأساليب جديدة لتناول الطعام.

الأسئلة الشائعة

لماذا تتغير عادات استخدام الأجهزة المنزلية في تشيلي؟
لأن المستهلكين يولون الأولوية للرفاهية والتغذية الصحية والعمليّة في روتينهم اليومي.

ما هي العلاقة بين الرفاهية واستخدام الأجهزة المنزلية؟
إنالاهتمام بالصحة والتحكم في الوزن يدفع الناس إلى تبني حلول تيسر طرق الطهي التي يُنظر إليها على أنها أكثر صحة.

ما هي الأجهزة المنزلية التي تزداد شعبيتها؟
تبرز مقالي الهواء بفضل تكرار استخدامها العالي وقدرتها على تلبية احتياجات الرفاهية والراحة.

ما هي النسبة المئوية للمستخدمين الذين ما زالوا يستخدمون مقالي الهواء بشكل نشط؟
80% ممن يمتلكون مقلاة هواءيستخدمونها بنفس القدر أو أكثر مما كانوا يفعلون من قبل.

ما هي الفئات التي تشهد انخفاضًا في وتيرة استخدامها؟
تُظهر آلات تحضير الحساء وأجهزة الطهي الآلية انخفاضًا في وتيرة استخدامهاداخل المنازل.

ما هو التحدي الرئيسي الذي تواجهه العلامات التجارية للأجهزة المنزلية؟
فهم كيفية تغير العادات الغذائية وتطوير حلول تتماشى مع الأولويات الجديدة للمستهلكين.

‍