تقرير "بصمة العلامات التجارية 2024": تحليل خيارات العلامات التجارية في فيتنام

عام صعب بالنسبة لنمو قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول، لكن المرونة تبرز

شكل عام 2023 صورة صعبة لسوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في فيتنام. بعد الأداء القوي الذي شهدته البلاد في عام 2022 في أعقاب جائحة كوفيد-19، سجلت فيتنام نموًا أقل في الناتج المحلي الإجمالي بلغ 5.05% في عام 2023. أدى الانتعاش الأبطأ من المتوقع في الطلب على المنتجات من الشركاء التجاريين الرئيسيين لفيتنام، مثل الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي والصين، إلى إحداث تأثير سلبي على قطاعي التصنيع والتصدير في البلاد. وأدى ذلك إلى موجات من فقدان الوظائف، مما أدى إلى تزايد المخاوف بين الأسر بشأن وضعها المالي. مع تزايد المخاوف بشأن ارتفاع تكاليف المعيشة والدخل وأمن الوظائف، شهدنا تغيرًا جوهريًا في أولويات الإنفاق لدى المستهلكين.

بحلول الربع الرابع من عام 2023، أفاد جزء كبير (30٪) من الأسر بمواجهة صعوبات مالية – وهو أعلى مستوى مسجل في حقبة ما بعد الجائحة. ورغم أن التضخم أظهر بوادر تراجع مع اقتراب نهاية العام، إلا أن آثاره لا تزال مستمرة.

على الرغم من التحديات، حققت بعض العلامات التجارية نجاحًا كبيرًا

على الرغم من نمو القيمة الإجمالية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول مقارنة بعام 2022، أصبح نمو الحجم ذكرى بعيدة بعد الربع الأول الذي شهد انتعاشًا بفضل موسم عيد تيت 2023. واختتم العام بتراجع المستهلكين عن شراء كميات كبيرة من السلع الاستهلاكية سريعة التداول، مما أدى إلى نمو سلبي في القيمة خلال الربع الرابع لقطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول المخصصة للاستخدام المنزلي بأكمله.

ومع ذلك، ففي حين شهدت 46% من الفئات انخفاضاً في حجم المبيعات، حققت نسبة ملحوظة بلغت 44% نمواً إيجابياً في حجم المبيعات، بل إن نصف هذه الفئات حققت مكاسب تجاوزت نسبة 10 %. ما سر النجاح؟ التكيف مع الواقع الجديد للمستهلكين.

في تقرير "آثار العلامات التجارية في فيتنام 2024"، ستكتشف ما يلي:

• تصنيف شامل لأكثر العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول رواجًا في فيتنام
• الأساليب الناجحة للعلامات التجارية الصاعدة في الواقع الاستهلاكي الجديد
• قصص نجاح العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً والعلامات التجارية الصاعدة

اقرأ التقرير

للاطلاع على تصنيف شامل لأكثر العلامات التجارية تفضيلاً في مختلف القطاعات، تفضل بزيارة: https://www.kantar.com/campaigns/brand-footprint/explore-the-data

تقرير "آثار العلامات التجارية في فيتنام 2024": تصنيف للعلامات التجارية الأكثر تفضيلاً

تقرير "بصمة العلامات التجارية في فيتنام 2024"، الذي يتضمن تصنيفًا لأكثر العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) تفضيلاً في فيتنام لعام 2023. ويأتي هذا التصنيف في إطار دراسة "بصمة العلامات التجارية" العالمية التي تجريها شركة "كانتار"، والتي دخلت الآن عامها الثاني عشر. وتتتبع دراسة "بصمة العلامات التجارية 2024" العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً على مستوى العالم وفي 62 دولة، تمثل نسبة هائلة تبلغ 86% من سكان العالم.

بالاعتماد على بيانات مشتريات الأسر المعيشية الصادرة عن "وورلدبانل"، يكشف الترتيب السنوي لـ "براند فوتبرينت فيتنام" عن العلامات التجارية الأكثر مبيعًا في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) عبر 5 قطاعات هي: الأغذية والمشروبات ومنتجات الألبان وبدائلها، والصحة والجمال، ومنتجات العناية بالمنزل، بالإضافة إلى أفضل 5 شركات مالكة للعلامات التجارية التي يفضلها المستهلكون، وذلك في 4 مدن حضرية رئيسية والمناطق الريفية بفيتنام.

يتيح تتبع "كانتار" الشامل وتحليلها المتطور لأداء العلامات التجارية لهذه العلامات الحصول على ميزة تنافسية في سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG/CPG) المزدحم. تواصل مع خبرائنا لتسريع نمو علامتك التجارية اليوم.

‍

‍