نجح أكثر من نصف العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً في آسيا في توسيع نطاق انتشارها خلال العام الماضي
لقد كان التعقيد وعدم اليقين سمة ثابتة في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في آسيا على مدار العامين الماضيين. والعلامات التجارية التي حققت نجاحًا هي تلك التي اتخذت قرارًا استراتيجيًا بتبني هذه الظروف باعتبارها فرصًا للنمو.
تفوقت العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول في آسيا على نظيراتها في معظم مناطق العالم، وذلك للسنة الثانية على التوالي. ووفقاً لتقرير "براند فوتبرينت آسيا" الجديد الصادر عن وورلدبانل، تمكنت 56% من العلامات التجارية من زيادة نقاط الوصول إلى المستهلكين (CRPs) في كل من عامي 2023 و2024. ويتفوق هذا الرقم على المتوسط العالمي، الذي ظل عند حوالي 50% منذ إطلاق تقرير "براند فوتبرينت" في عام 2012.
يتصدر الترتيب الآسيوي لعام 2025 عملاقان هنديان في قطاع الأغذية: شركة «بارل»، التي سجلت زيادة بنسبة 7.8% في معدل نمو المبيعات، تليها شركة «بريتانيا» بزيادة بلغت 3.8%. وتكمل قائمة الخمسة الأوائل كل من «أومو» (على مستوى آسيا)، و«كلينيك بلس» (على مستوى آسيا)، و«تاتا» (الهند).
أسواق مختلفة، مسارات متنوعة
اتسم العام الماضي بالمرونة والتغير السريع والتفاؤل المتجدد في أسواق آسيا.
في شمال آسيا – التي تشمل الصين القارية وتايوان وكوريا الجنوبية – تتميز العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول التي حققت ازدهارًا بقدرتها على التكيف بسرعة وباستمرار مع احتياجات المستهلكين المتغيرة. وينبغي على العلامات التجارية التي تدخل هذا السوق أن تستهدف المتسوقين الصينيين كأولوية، مع مراعاة أن العلامات التجارية المحلية تتمتع بحضور قوي للغاية في تلك المنطقة.
في جنوب شرق آسيا – التي تضم إندونيسيا والفلبين وماليزيا وتايلاند وفيتنام – حققت العلامات التجارية نمواً من خلال تقديم قيمة ملموسة وابتكارات تركز على المستهلك. وتوفر المنافسة في هذا السوق فرصاً واعدة، لكنها قد تنطوي على تحديات أكثر من غيرها.
في جميع أنحاء جنوب آسيا – الهند وسريلانكا وبنغلاديش – كانت العلامات التجارية الأكثر نجاحًا هي تلك التي عكست مرونة المتسوقين وسرعة استجابتهم، حيث واصلت التوسع والابتكار بهدف محدد رغم التقلبات المستمرة. وفي هذا السياق، فإن النجاح في الهند سيساعد العلامة التجارية بلا شك على غزو أسواق آسيا ككل.
تُبرز الفروق الدقيقة في أداء العلامات التجارية بين هذه الأسواق الثلاثة أهمية تكوين فهم عميق لدوافع المتسوقين، وكشف العوامل الكامنة وراء اختياراتهم للعلامات التجارية، ووضع استراتيجيات محلية مخصصة.
قوة الاختراق
هناك حقيقة واحدة لا تتغير، ليس فقط في الأسواق الآسيوية فحسب، بل في جميع أنحاء العالم: العلامات التجارية التي تحقق أقوى نمو هي تلك التي تجذب أكبر عدد من المشترين الجدد.
على الصعيد العالمي، تقوم حوالي 80% من العلامات التجارية التي توسع نطاق وجودها بذلك عن طريق زيادة انتشارها. وفي آسيا، يبلغ هذا الرقم حوالي 88% – بينما يرتفع إلى 100% في الصين. وتظل هذه القاعدة صحيحة بغض النظر عن حجم العلامة التجارية.
باختصار، إن إحداث تأثير دائم على مشهد السلع الاستهلاكية سريعة التداول في آسيا لا علاقة له بالحظ. بل يتطلب من العلامات التجارية وضع استراتيجية تركز على زيادة معدل الاحتفاظ بالعملاء بشكل أساسي من خلال جذب عملاء جدد.
اقرأ التقرير الكامل لـ "بصمة العلامات التجارية في آسيا 2025" لتتعرف على الأنماط المتغيرة لسلوك المستهلكين، والعوامل الثلاثة الرئيسية لتوسيع نطاق الانتشار، والأفكار المبتكرة من الشركات الإقليمية الرائدة التي تتصدر التصنيفات.
(1).jpg)
.svg)