تُعد «تشيبسي» العلامة التجارية الأكثر تفضيلاً لدى المتسوقين المصريين، في حين تهيمن العلامات التجارية المحلية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول على اختيارات المستهلكين

يواصل المستهلكون المصريون إبداء تفضيل قوي للعلامات التجارية ذات الجذور المحلية، وفقًا لأحدث تقرير «Brand Footprint 2026» الصادر عن «Worldpanel by Numerator»، والذي يصنف العلامات التجارية الأكثر اختيارًا في مجال السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) في البلاد استنادًا إلى «نقاط الوصول إلى المستهلك» (CRPs) – وهو مقياس يحدد مدى تكرار اختيار المتسوقين لعلامة تجارية معينة.

تكشف الدراسة أن 73% من إجمالي خيارات المستهلكين في مصر تقع على العلامات التجارية المحلية والإقليمية، مما يسلط الضوء على تفضيل المتسوقين المصريين القوي للعلامات التجارية ذات الجذور المحلية والارتباط بالواقع المحلي. كما تستحوذ العلامات التجارية المحلية والإقليمية على ما يقرب من ثلاثة أرباع إجمالي مبيعات المنتجات الاستهلاكية في السوق.

تتصدر «تشيبسي» تصنيف هذا العام، حيث حافظت على مكانتها كأكثر العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) تفضيلاً في مصر، مما يؤكد على القوة المستمرة لفئة الوجبات الخفيفة بين الأسر المصرية. وتكمل «شاي الأروسة» و«أوكسي» و«إندومي» و«جوهاينة» قائمة العلامات التجارية الخمس الأكثر تفضيلاً. وفي تأكيد على الأهمية البارزة للوجبات الخفيفة في سلة مشتريات المستهلكين المصريين، احتلت «كرانشي» المرتبة السادسة بين العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً في البلاد.

على الرغم من هيمنة العلامات التجارية الرائدة، تشير الدراسة إلى وجود مجال كبير للنمو. حيث تصل 83% من العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول في مصر إلى أقل من نصف الأسر، مما يسلط الضوء على الفرصة المتاحة أمام هذه العلامات التجارية لاكتساب مشترين جدد وتوسيع نطاق انتشارها بين الأسر.

"يواصل المستهلكون المصريون تفضيل العلامات التجارية التي ترتبط بحياتهم اليومية، مما يمنح المنتجات ذات الجذور المحلية ميزة قوية. وفي الوقت نفسه، تؤكد نتائج دراستنا أن أكبر فرصة للنمو المستقبلي تكمن في توسيع نطاق انتشار المنتجات في المنازل. ونظرًا لأن معظم العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول لا تزال تصل إلى أقل من نصف الأسر المصرية، فإن العلامات التجارية التي تنجح في كسب مشترين جدد مع الحفاظ على وتيرة الشراء ستكون في أفضل وضع لتحقيق النمو على المدى الطويل"، حسبما صرحت ندى المراكبي، المديرة التنفيذية الأولى للأبحاث في مصر لدى Worldpanel by Numerator.

إذا كنت ترغب في الاطلاع على الترتيب الكامل، وكذلك معرفة العلامات التجارية التي تتصدر تصنيفات الفئات، تواصل مع خبرائنا المحليين.