الشركة البرازيلية تراهن على العبوات الأصغر حجماً وتولي الأولوية للمنتجات الفاخرة المخصصة للاستخدام المنزلي

التنوع هو المفتاح للحفاظ على عادات الاستهلاك في الربع الأول من عام 2025

في الربع الأول من عام 2025، أظهر البرازيليون تغيرات ملحوظة في عاداتهم الاستهلاكية. على الرغم من انخفاض متوسط حجم المشتريات بنسبة 55% في معظم الفئات، بدأ المستهلكون في إضافة فئتين جديدتين في المتوسط إلى سلة التسوق. وأدى هذا السلوك إلى زيادة بنسبة 2% في إجمالي عدد الوحدات التي تم شراؤها. انخفاض الحجم وزيادة التكرار هما اتجاهات الاستهلاك كما اكتسب البحث عن العروض الترويجية زخمًا، حيث شكل 17% من المشتريات خلال هذه الفترة — بزيادة قدرها 4.8 نقطة مئوية مقارنة بالعام السابق. تكشف هذه البيانات عن مستهلك أكثر اهتمامًا بالأسعار ومستعد لتكييف عاداته للحفاظ على الاستهلاك داخل المنزل، حتى في مواجهة التضخم.

التضخم والتحول نحو الفئة الفاخرة

ارتفعت الأسعار بشكل متفاوت بين القطاعات المختلفة. ففي حين سجلت المنتجات الاقتصادية والمنتجات العادية ارتفاعًا بنسبة 6٪ و7٪ على التوالي، شهدت المنتجات الفاخرة ارتفاعًا أكثر اعتدالًا بنسبة 3٪. وقد أدى هذا التباين في معدلات التعديل إلى تحول نحو القطاع الفاخر، الذي سجل نموًا بنسبة 8٪ في عدد الوحدات المباعة.

من المتوقع أن تشهد مبيعات اللينغويسا في البرازيل نمواً بحلول عام 2025 وتكتسب مكانة بارزة

وفي هذا السياق، برزت فئة النقانق باعتبارها الفئة الأسرع نموًا في القطاع الفاخر، حيث سجلت ارتفاعًا ملحوظًا بنسبة 77% من حيث عدد الوحدات. كما أظهرت الدراسة أن جميع سلال الأغذية والمشروبات سجلت نموًا في عدد الوحدات فاق النمو من حيث الحجم. نمت فئة البقالة المالحة بنسبة 3٪ وفئة البقالة الحلوة بنسبة 2٪، مما يشير إلى تفضيل العبوات الأصغر كاستراتيجية لتحقيق التوازن المالي.  

أنماط الشراء لدى الطبقات الاجتماعية في البرازيل  

فقد قادت الطبقات C و D E نمو الاستهلاك المنزلي، حيث ارتفعت وتيرة الشراء بنسبة 17% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2024. في المقابل، سجلت الطبقة AB انخفاضًا بنسبة 3% في عدد الوحدات المشتراة، وهو ما يعكس حجم سلال التسوق الأصغر والسلوك الأكثر تحفظًا، على الرغم من ارتفاع القوة الشرائية.  

استراتيجيات التكيف لدى المستهلك

في ظل موجة التضخم وارتفاع الأسعار، بدأ المستهلك البرازيلي في اتباع استراتيجيات للحفاظ على مستوى الاستهلاك داخل المنزل. ومن بين هذه الاستراتيجيات زيادة وتيرة الشراء، والاهتمام بشكل أكبر بالعروض الترويجية، وتفضيل العبوات الصغيرة، وتنويع فئات المنتجات في عربة التسوق. وتؤكد هذه السلوكيات على أهمية متابعة التحولات في القطاع عن كثب. إذا كنت ترغب في فهم كيفية تكيف علامتك التجارية مع هذه التغييرات وتحديد فرص النمو، فتحدث إلى خبراء Worldpanel by Numerator. يمكن أن تساعد رؤيتنا استراتيجيتك على التطور مع السوق.

‍