البيرة في المنزل: عادة تكشف عن فرص جديدة للعلامات التجارية

اتجاهات استهلاك البيرة في كولومبيا لعام 2025 التي تعيد تعريف لحظات الاستمتاع

لسنوات طويلة، كانت الجعة مرادفاً للاحتفالات والتجمعات الاجتماعية وعطلات نهاية الأسبوع مع الأصدقاء. لكن الأمور بدأت تتغير. واليوم، أصبحت هذه المشروبات جزءاً لا يتجزأ من اللحظات اليومية والحميمة والشخصية داخل المنازل الكولومبية.

ارتفع استهلاك البيرة في المنزل بنسبة 7% خلال العام الماضي. ويستمتع بها 6,1% من الكولومبيين مرة واحدة على الأقل أسبوعياً، مما يعزز اتجاهاً يدعو إلى النظر إلى ما وراء القنوات التقليدية وفهم كيفية تشكل عادات استهلاك جديدة.

الملف الشخصي للمستهلك الجديد للبيرة

يتصدر كبار السن (65 عامًا فأكثر) فرص الاستهلاك المنزلي بنسبة 9,7٪، يليهم جيل X وجيل الألفية. ويتركز هذا السلوك بشكل أساسي بين الرجال من الشرائح الاجتماعية 4 إلى 6، مما يفتح آفاقًا جديدة للعلامات التجارية التي تسعى للتواصل مع جمهور أكثر نضجًا وتطلّبًا.

أنتيوكيا وكونديناماركا: مناطق رئيسية لتفعيل الفئة

تستحوذ منطقتان على 72% من مرات الاستهلاك المنزلي: أنتيوكيا، التي تبلغ نسبة انتشارها الأسبوعية 10,9%، وكونديناماركا، التي تعادلها في عدد مرات الاستهلاك على الرغم من أن عدد سكانها أكبر. وتكشف هذه البيانات عن نقاط استراتيجية للعلامات التجارية التي تسعى إلى النمو في المناطق ذات الإمكانات العالية.

لماذا يشرب الناس البيرة في المنزل؟

الدوافع الكامنة وراء الاستهلاك متنوعة بقدر ما هي كاشفة:

• الرغبة أم المتعة: 33%
• إرواء العطش: 19%
• الاحتفال بمناسبة خاصة: 18%
• الانتعاش: 16%
• نسبة الكحول: 13%
• إنها المشروب المفضل: 12%

تُعد الجعة جزءًا لا يتجزأ من لحظات الاسترخاء والمتعة الشخصية والتواصل العائلي. ويحتل وقت الغداء الصدارة بنسبة 37٪ من المرات، يليه وقت ما بعد العشاء (30٪)، الذي يمثل فترة للراحة والاسترخاء.

الأنشطة المصاحبة للاستهلاك

وتكشف البيانات أيضًا عن الأنشطة التي يمارسها المستهلكون أثناء استمتاعهم بتناول الجعة في المنزل:

• الوقت الذي يقضيه مع العائلة والتواصل الاجتماعي: 35%
• مشاهدة التلفزيون أو البث المباشر: 20%
• تصفح مواقع التواصل الاجتماعي: 6%

بالإضافة إلى ذلك، تُقدم مع اللحم المشوي والهامبرغر والمقبلات والوجبات الخفيفة والمشروبات الغازية، مما يعزز دورها في لحظات الاستمتاع الجماعي.

ماذا يعني هذا بالنسبة للعلامات التجارية في صناعة الجعة؟

توفر اتجاهات استهلاك البيرة في كولومبيا لعام 2025 للعلامات التجارية فرصة فريدة من نوعها من أجل:

• إعادة تعريف لحظات الاستهلاك: التفكير في حملات تركز على وجبات العشاء الهادئة، أو قضاء عطلات نهاية الأسبوع في المنزل، أو اللقاءات العائلية.
• التقسيم حسب المنطقة والخصائص الديموغرافية: تفعيل استراتيجيات محددة في أنتيوكيا وكونديناماركا، والتواصل مع فئة كبار السن.
• تكييف الأشكال والرسائل: بدءًا من العبوات الأكثر عملية وصولاً إلى القصص التي تحتفي بمتعة الحياة اليومية.

هل لديك رغبة في النمو؟

نقوم برصد الاستهلاك اليومي للأسر الكولومبية، لفهم أنماط الاستهلاك بشكل متعمق وكيفية ارتباطها بعملية الشراء. تتيح لنا هذه الرؤى معرفة ليس فقط ما يتم استهلاكه في المنزل، بل وكيف يتم مشاركته ومع من، مما يساعد العلامات التجارية على اتخاذ قرارات أكثر استنارة.

قم بتنزيل الرسم البياني واكتشف كيف يكشف Usage Food Panel عن لحظات الاستهلاك التي يمكن لعلامتك التجارية الاستفادة منها.اتصل بنا!