تشير البيانات إلى أن إجمالي الإنفاق على السلع الاستهلاكية سريعة التداول في المدن الصينية سجل نموًا طفيفًا بنسبة 0.9٪ في عام 2025، حيث ارتفعت مبيعات هذه السلع بنسبة 3.6٪ مقارنة بالعام السابق، في حين انخفض متوسط سعر البيع بنسبة 2.6٪ مقارنة بنفس الفترة من العام السابق. وبحلول الربع الأول من عام 2026، وعلى الرغم من استمرار اتجاه النمو في المبيعات بنسبة 1.3٪ مقارنة بالعام السابق، إلا أن قيمة المبيعات انخفضت بنسبة 1.3٪ مقارنة بنفس الفترة من العام السابق.ومع ذلك، تشير بيانات أبريل 2026 إلى ظهور بوادر انتعاش في مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول، وعودتها إلى نطاق النمو الإيجابي، مما يدل على أن تباطؤ النمو في بداية العام قد يكون ناتجًا عن اضطرابات قصيرة الأجل ناجمة عن العوامل الموسمية المرتبطة بالأعياد.
يشير التقرير إلى أن الصين تنتقل حالياً من دورة طويلة الأمد اتسمت بالنمو السريع في عدد السكان والدخل، إلى مرحلة جديدة تتسم بتباطؤ معدلات النمو وبلوغ مرحلة أكثر نضجاً من حيث التنمية، في الوقت الذي تواجه فيه تحديات متعددة، مثل تزايد اتجاه المستهلكين إلى اختيار البدائل الأرخص، وزيادة حذرهم في الإنفاق. ومن المتوقع أن تكون اتجاهات السوق في عام 2026 مشابهة بشكل عام لتلك التي شهدها عام 2025، حيث ستظل معدلات النمو عند مستويات منخفضة. وفي الوقت نفسه، فإن التغيرات المستمرة في التركيبة السكانية للمستهلكين وأشكال الأسر ستؤثر تأثيراً عميقاً على ديناميكيات النمو ومسار التطور في قطاع السلع الاستهلاكية السريعة خلال العقد المقبل.
تشير البيانات إلى أن عدد السكان الذين تبلغ أعمارهم 60 عامًا فأكثر في الصين قد بلغ حاليًا حوالي 320 مليون نسمة، وتشكل الأسر المكونة من فرد واحد ما يقرب من ربع إجمالي عدد الأسر. وفي ظل هذه التغيرات الهيكلية، أصبح المستهلكون يبحثون بشكل متزايد عن أفضل قيمة مقابل السعر؛ كما أثرت هذه التغيرات بشكل ملحوظ على ابتكار المنتجات لدى العلامات التجارية، واستراتيجيات مواصفات التغليف، وبناء أنظمة التسعير، واختيار قنوات التوزيع.
وفي هذا الصدد، قال دن مين، الشريك العالمي البارز في شركة «بيرن» ورئيس قسم السلع الاستهلاكية والتجزئة في منطقة الصين الكبرى: «"تعكس التغيرات التي يشهدها سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في الصين دخول سوق الاستهلاك بأكمله مرحلة جديدة من إعادة الهيكلة والتكيف. فالتغيرات في التركيبة السكانية، واهتمام المستهلكين المتزايد بقيمة المنتج مقابل السعر، والتغيرات السريعة في بيئة قنوات التوزيع، تعمل جميعها معًا على إعادة صياغة عادات التسوق لدى المستهلكين وسلسلة اتخاذ القرارات، كما تعيد تشكيل منطق النمو في هذا القطاع. وبالنسبة لأصحاب العلامات التجارية، فإن التحدي الحقيقي لا يقتصر على مجرد التعامل مع التغيرات في حد ذاتها، بل يكمن في مدى قدرتهم على استشعار احتياجات المستهلكين المتغيرة بفطنة أكبر، ومن ثم تعديل استراتيجياتهم في الوقت المناسب واغتنام فرص النمو الجديدة بناءً على ذلك."
أصبحت المدن من الدرجة الثالثة إلى الخامسة والأسر في سن النضج تدريجيًا القوة المحورية للنمو
في عام 2025، تباطأ معدل نمو مبيعات السلع الاستهلاكية السريعة التداول في المدن الكبرى، وحدث انخفاض طفيف في بعض المناطق؛ وفي المقابل، أصبحت المدن من الفئتين الرابعة والخامسة مصدرًا مهمًا للنمو في السوق. وقد استفادت هذه الأسواق من التقدم المطرد في عملية التحضر، فضلاً عن التوسع المستمر في انتشار نماذج البيع بالتجزئة الحديثة والقنوات الرقمية، مما أدى إلى زيادة تنوع العرض من السلع وتحسين راحة التسوق بشكل كبير.
يُلاحظ أن معدل نمو الإنفاق على السلع الاستهلاكية السريعة التداول لدى الأسر في سن النضج في المدن من الفئة الثالثة إلى الخامسة أعلى بشكل ملحوظ مقارنةً بالأسر الشابة في المدن من الفئتين الأولى والثانية. وفي الوقت نفسه، تساهم الأسر التي لديها أطفال في المدن من الفئة الخامسة بشكل بارز أيضًا؛ فحتى في بيئة استهلاكية تولي أهمية أكبر لنسبة الجودة إلى السعر، تظهر هذه الفئة مستوى أعلى من كثافة الإنفاق، وتبدي استعدادًا لإعطاء الأولوية لتلبية الاحتياجات اليومية من السلع الاستهلاكية السريعة التداول المتعلقة بأطفالها.
من بين الفئات الأربع الرئيسية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول، كان أداء فئة الأغذية المعبأة هو الأكثر استقرارًا في الربع الأول من عام 2026، حيث ارتفعت مبيعاتها بنسبة 1.0٪، مستفيدةً من الطلب الاستهلاكي المنزلي اليومي، فضلاً عن التركيز في بعض الفئات على نقاط الجذب الاستهلاكية مثل سهولة الاستهلاك، والصحة والعافية، والمتعة الشخصية. وانخفضت مبيعات سوق المشروبات بنسبة 2.9٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، متأثرةً بشكل رئيسي باستمرار اتجاه المستهلكين نحو المنتجات البديلة الأقل تكلفة وتفاقم المنافسة بين قنوات التوزيع. أما فئة العناية الشخصية، فقد تباين أداءها،حيث انخفضت مبيعاته الإجمالية بنسبة 1.4٪؛ بينما سجلت فئة منتجات العناية المنزلية انخفاضًا في المبيعات بنسبة 3.0٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وهو أكبر انخفاض. وبعد التقلبات التي شهدها الربع الأول، خفت الضغوط الهبوطية على أسعار سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في أبريل 2026، حيث عاد متوسط سعر البيع لفئة الأغذية المعبأة إلى النمو الإيجابي، كما تقلصت معدلات انخفاض متوسط أسعار البيع في فئتي المشروبات ومنتجات العناية المنزلية.
القنوات الجديدة وتجار التجزئة يعيدون تشكيل مشهد النمو
على صعيد القنوات التسويقية، تواصل التجارة الإلكترونية توسيع حصتها السوقية، حيث ارتفعت نسبتها من إجمالي مبيعات السلع الاستهلاكية السريعة التداول في المناطق الحضرية إلى 38% بحلول عام 2025. ولا تزال القنوات التقليدية تحظى بأهمية كبيرة، إلا أن التوجهات الوظيفية لمختلف أنواع هذه القنوات تشهد تغيرًا مستمرًا: فحجم قنوات المتاجر الكبرى في تقلص مستمر، في حين تشهد الأنماط التجارية الناشئة توسعًا سريعًا.
بعد عامين من التقلبات والتكيف، شهد قطاع O2O نقطة تحول واضحة في عام 2025. ففي الربع الثالث من عام 2025، سجلت مبيعات السلع الاستهلاكية السريعة التداول عبر منصة O2O في المدن الصينية نموًا سنويًّا بنسبة تقارب 8٪، ويرجع ذلك إلى عدة عوامل، منها تسريع عمليات التوصيل، والحملات الترويجية المشتركة بين المنصات الرئيسية، بالإضافة إلى توسع نطاق الفئات المشمولة من المنتجات الطازجة التقليدية لتشمل فئات أوسع من السلع الاستهلاكية السريعة التداول.
على الرغم من الضغوط التي تتعرض لها قنوات البيع بالتجزئة التقليدية بشكل عام، إلا أن هناك ثلاث فئات من نماذج الأعمال التقليدية لا تزال تحقق نمواً. فقد حظيت متاجر التخزين للأعضاء بإقبال كبير من المستهلكين بفضل منتجاتها عالية الجودة وبأسعار معقولة، مما أدى إلى تحقيق نمو قوي؛ في حين واصلت متاجر الوجبات الخفيفة الكبيرة توسعها السريع، وكان أداؤها بارزاً بشكل خاص في المدن الصغيرة؛ أما متاجر التخفيضات، فقد أصبحت أكثر أهمية في سياق الاستهلاك المتكرر للاحتياجات الأساسية وتخزين المؤن.
تتجاوز الفئات التي حققت العلامات التجارية المحلية فيها نمواً في حصتها السوقية تلك التي شهدت انخفاضاً في حصتها، ويظهر ذلك بشكل أكثر وضوحاً في الفئات التي تمكنت فيها العلامات التجارية المحلية من الجمع بين رؤى المستهلكين المحليين ودورات الابتكار السريعة ومزايا القيمة العالية مقابل السعر.
وفي الوقت نفسه، أصبحت العلامات التجارية الخاصة أداة استراتيجية متزايدة الأهمية بالنسبة لتجار التجزئة، حيث تساعدها على إيصال رسالتها التسويقية بشكل أوضح، وتحقيق ميزة تنافسية مميزة. وفي عام 2025، ارتفعت مبيعات العلامات التجارية الخاصة بنسبة تزيد عن 57% مقارنة بالعام السابق، لتصل إلى 327 مليار يوان صيني، وهو ما يمثل حوالي 2% من إجمالي مبيعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول في المدن الصينية.
قال برونو لانيس (Bruno Lannes)، الشريك العالمي البارز في شركة «بيرن»: «إن النماذج التجارية الناشئة، مثل نموذج O2O ومتاجر العضوية ذات المستودعات ومتاجر الوجبات الخفيفة بالجملة ومتاجر التخفيضات، تعمل على إعادة تشكيل الطريقة التي يلبي بها المستهلكون احتياجاتهم في مختلف سيناريوهات الاستهلاك. وبالنسبة للعلامات التجارية، لم يعد النمو في المستقبل يعتمد على نهج «واحد يناسب الجميع»، بل يكمن في التحديد الدقيق لاحتياجات التسوق في مختلف سيناريوهات الاستهلاك، ووضع استراتيجيات أكثر استهدافًا فيما يتعلق بالمنتجات والأسعار والقنوات».
قال لي رونغ، المدير العام لمنطقة الصين في مؤشر نيو رويتو للمستهلكين: «تسعى الأسر إلى تحقيق أقصى استفادة من كل قرش تنفقه، لكن السعي وراء التوازن بين الجودة والسعر لا يعني أن المستهلكين سيختارون فقط المنتجات الأقل سعراً. فالمستهلكون اليوم، في الوقت الذي يختارون فيه المنتجات والمتاجر وقنوات البيع بحذر ودقة، مستعدون في الوقت نفسه لدفع ثمن المنتجات التي تقدم قيمة مميزة حقاً. وبالنسبة للعلامات التجارية، فإن الأمر المهم حقاً في المستقبل ليس مجرد خوض سباق خفض الأسعار، بل فهم كيفية تقييم المستهلكين للخيارات المتاحة في ظل التغيرات المستمرة، وأسباب قرارهم الشراء، فهذا هو مفتاح تحقيق النمو المستدام."
وأشار التقرير أيضًا إلى أن مستوى الابتكار في سوق السلع الاستهلاكية السريعة التداول في الصين لا يزال نشطًا للغاية. ففي الفترة من 2022 إلى 2025، ظل معدل حصة الوحدات التخزينية الجديدة (SKU) من إجمالي الوحدات التخزينية عند حوالي 40٪؛ لكن من حيث كفاءة الابتكار، لم تتجاوز نسبة انتشار المنتجات الجديدة التي تم طرحها في عام 2024 1٪ خلال السنة الأولى من طرحها سوى في 3.9٪ منها.
مصدر البيانات:
1. المدن من الفئة الثالثة: المدن على مستوى المقاطعة باستثناء داليان وتشينغداو؛ المدن من الفئة الرابعة: المدن على مستوى المقاطعة؛ المدن من الفئة الخامسة: مراكز المقاطعات
2. الأسر المتقدمة في السن: جميع أفراد الأسرة تزيد أعمارهم عن 45 عامًا، ويكون هناك فرد واحد على الأقل يتراوح عمره بين 45 و60 عامًا
.svg)