تحفز خدمة "كلاس دي" على إجراء مشتريات أكبر في كل رحلة داخل البرازيل

تشير أنماط الشراء لدى المستهلكين إلى ارتفاع بنسبة 8% في عدد الوحدات المبيعة في كل مرة خلال الاثني عشر شهراً الماضية

تشهد سلة الاستهلاك المنزلي في البرازيل نمواً مدفوعاً بزيادة وتيرة الشراء لدى المستهلكين. وتشير أنماط الشراء إلى ارتفاع بنسبة 7,8% في عدد المنتجات التي يتم شراؤها في كل رحلة تسوق على المدى الطويل (بالمقارنة بين الأشهر الـ12 الأخيرة، من مارس 2023 إلى مارس 2024).

في هذا السياق، حافظ البرازيليون على عدد فئات المنتجات في سلة التسوق عند 59 فئة على المدى الطويل، لكن الأداء الإيجابي كان من نصيب فئات "البازار" و"المشروبات" و"البقالة والحلويات". خلال الفترة قيد التقييم، ارتفعت سلة التسوق بنسبة 10٪ و9.5٪ و9٪ على التوالي، من حيث عدد الوحدات في كل رحلة تسوق.

ومن الجدير بالذكر أيضًا أن سلوك المستهلك الشرائي فيما يتعلق بالوجبات الخفيفة قد ارتفع بشكل عام. ويشمل ذلك جميع الأسر، وأبرز مثال على ذلك هو الطبقتان D و E. ففي هاتين الطبقتين، تتزايد بشكل ملحوظ رغبة المستهلكين في تناول الوجبات الخفيفة كبديل للعشاء. ويهدف الشراء في هذه الحالة إلى إشباع الرغبة في تناول شيء مختلف.

بشكل عام، تشهد جميع العلامات التجارية نمواً في حجم المبيعات، لكن العلامات التجارية الاقتصادية تبرز بارتفاع أكبر، لا سيما في فئات منتجات النظافة والجمال (حيث ارتفعت من 25% إلى 27% على المدى القصير)، والمأكولات المالحة (من 19% إلى 20%)، والمشروبات (من 17% إلى 18%). ويساعد انخفاض أسعار العلامات التجارية الاقتصادية في تحفيز زيادة كثافة الشراء، حيث نمت بنسبة تقارب 10%. كما أفاد المستهلكون البرازيليون بأنهم استفادوا من العروض الترويجية في 13% من المنتجات التي اشتروها – بينما كانت النسبة 11% في العام السابق.

يؤدي استقرار التضخم إلى ظهور مستهلكين قادرين على التكيف، حيث يتحولون إلى «حرباء» حقيقية أصبحت قادرة الآن على توجيه نفقاتها بشكل أفضل. وبالتالي، فإن زيادة حجم المشتريات للاستفادة القصوى من هذه الفرصة تنعكس في انخفاض وتيرة الشراء – لكن النتيجة الإجمالية إيجابية.

تتخصص شركة Kantar في دراسة سلوك المستهلك الشرائي، وتقدم رؤى قيّمة تساعدك على اغتنام جميع فرص نمو أعمالك. تواصل مع خبرائنا لتتعرف على كيفية مساعدتنا في عملية اتخاذ القرارات الخاصة بعلامتك التجارية.

‍