يظل سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في بيرو نشطًا في عام 2024، مدفوعًا بتفضيل المستهلكين للعلامات التجارية المحلية. ووفقًا لتقرير «براند فوتبرينت بيرو 2024»، فإن 73% من اختيارات العلامات التجارية في البلاد تتعلق بمنتجات محلية المنشأ، متجاوزةً بذلك المتوسط في أمريكا اللاتينية البالغ 62%.
العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً في بيرو
في تصنيف العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً في بيرو، لا تزال العلامات التجارية المحلية تتصدر القائمة. وتحتل «غلوريا»، وهي علامة تجارية بارزة في البلاد، المركز الأول، على الرغم من تراجع نسبة اختيارها من قبل المستهلكين بنسبة طفيفة بلغت 4,1٪. وتكمل «دونيا غوستا» و«سان خورخي» منصة التتويج، حيث سجلتا نمواً ملحوظاً في مؤشر «CRP» (نقاط الوصول إلى المستهلك)، متجاوزتين نسبة 20٪ مقارنة بالعام الماضي.
كيف يمكن للعلامات التجارية أن تنمو في بيرو؟
يعتمد نمو قطاع السلع الاستهلاكية في بيرو بشكل أساسي على توسيع نطاق الانتشار في السوق. ففي الواقع، حققت 92% من العلامات التجارية التي شهدت نمواً في عام 2023 هذا النمو من خلال جذب أسر جديدة. لكن تكرار الشراء أصبح عاملاً رئيسياً أيضاً، حيث شكل لأول مرة 8% من إجمالي نموها.
استراتيجيات العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية في بيرو
حققت شركة "بابيسيك" نمواً ملحوظاً بنسبة 86% في مبيعاتها. فقد نجحت الشركة المصنعة للحفاضات في كسب ثقة أكثر من 450 ألف أسرة بيروفية جديدة، بفضل تركيزها على المنتجات الفردية وتواجدها في القنوات التقليدية مثل المتاجر الصغيرة.
من ناحية أخرى، حققت شركة كوكا كولا إنجازاً غير مسبوق في السوق البيروفية، حيث احتلت مكانة العلامة التجارية العالمية الوحيدة ضمن قائمة العلامات التجارية الخمس الأكثر تفضيلاً. ويعزى صعود كوكا كولا إلى زيادة بنسبة 9% في معدل الشراء، لا سيما في القنوات التقليدية مثل المتاجر الصغيرة، التي لا تزال المفضلة لدى المستهلكين البيروفيين.
هل تريد معرفة المزيد عن العلامات التجارية الأخرى في بيرو؟ تفضل بزيارة النسخة الكاملة من Brand Footprint Peru 2024
يجب على العلامات التجارية التي تسعى إلى التوسع في الأسواق البيروفية أن تركز على وضع استراتيجيات تعزز وجودها في الأسواق البيروفية وتقوي ولاء المستهلكين.
إذا كنت ترغب في تحسين استراتيجيتك وتحقيق نمو مستدام، فاتصل بخبرائنا وارتقِ بعلامتك التجارية إلى مستوى أعلى.
.svg)