تحتل كوكا كولا المرتبة الأولى بين العلامات التجارية الأكثر انتشارًا في المنازل البرازيلية للسنة الثانية عشرة على التوالي

سجل تقييمنا للعلامات التجارية، وهو تصنيف «براند فوتبرينت»، رقماً قياسياً في معدلات الانتشار والتواجد في المنازل، وهو ما يعكس أداء الاستهلاك في عام 2023، الذي يعد الأفضل منذ فترة ما قبل الجائحة

هذه هي المرة الأولى في تاريخ الدراسة التي تشهد فيها العلامات التجارية الخمس الأولى في الترتيب ارتفاعًا كبيرًا في مؤشر CRP. فقد سجلت شركة "كوكا كولا" الرائدة وحدها نموًا بنسبة 10% خلال عام واحد. وهذه هي المرة الأولى التي تتجاوز فيها علامة تجارية حاجز الـ600 مليون CRP في البرازيل.

في تقييم العلامات التجارية، ظلت العلامات الأكثر اختيارًا من قبل البرازيليين هي نفسها كما في الإصدارات السابقة: تتصدر كوكا كولا القائمة بـ 610 مليون CRP، تليها Ypê بـ 589 مليون CRP. ويأتي بعد ذلك Perdigão في المركز الثالث بـ 476 مليون CRP، ثم Italac بـ 464 مليون CRP، وSeara بـ 442 مليون CRP.

تصنيف البصمة التجارية لعام 2024

من بين العلامات التجارية الخمسين الأبرز في تصنيف عام 2024، تمكنت 17 علامة تجارية كبرى من استغلال جاذبيتها لدى المزيد من المستهلكين من خلال زيادة تفضيلهم لها (التكرار) عند الشراء، وحققت نمواً عبر العلامات التجارية الفرعية والفئات الفرعية. نمت خمس من هذه العلامات التجارية من خلال كسب مشترين جدد، وتقدمت 14 منها من خلال اكتساب المزيد من التكرار والحضور في المنازل البرازيلية.

في تقييم العلامات التجارية، تم إدراج 350 علامة في التصنيف، منها 99 علامة حققت نمواً في معدل تكرار الشراء (CRP)، مع حضور أكبر في المنازل. ومن بين هذه العلامات، يُعتبر 77% منها صغيرة ومتوسطة الحجم، بنسبة وصول إلى المنازل تتراوح بين 5% و30%، و42% منها علامات تجارية فاخرة. استحوذت الفئة AB على 40% من مؤشرات CRP واستقرت في عدد العلامات التجارية المشتراة، لكنها واصلت التناوب بين المنتجات المستهلكة. أما الفئة DE، فقد كانت مسؤولة عن 17% من الزيادة في مؤشرات CRP وزادت متوسط عدد العلامات التجارية المشتراة بمقدار +2، مع زيادة الإدراك للترويج في القنوات المرتبطة بالتزويد.

نمت 51 علامة تجارية أخرى من خلال تكرار الشراء، مع التركيز على العلامات التجارية الكبرى، مثل تلك الموجودة في قائمة أفضل 5، التي استخدمت استراتيجية تنويع المحفظة لاكتساب مساحة أكبر في عربة التسوق، مثل Italac التي احتلت المرتبة الرابعة. كانت الفئة DE هي الأكثر زيادة في التكرار (+8٪)، مع العلامات التجارية السائدة (45٪). حوالي 46٪ من المكاسب في CRPs من خلال تكرار الشراء كانت في منطقتي الشمال والشمال الشرقي.

التجارة الإلكترونية

احتلت التجارة الإلكترونية مكانة بارزة في قطاع السلع الاستهلاكية الشائعة العام الماضي، خاصة بين العلامات التجارية التي اكتسبت انتشارًا. كانت الجائحة المحرك الرئيسي لهذا القناة، مع وجود مشترين أوفياء. في عام 2019، بلغت نسبة انتشارها في سلة السلع الاستهلاكية الشائعة 7.9%، ووصلت في عام 2023 إلى 22.2%.

بلغ عدد الأسر المشترية 13 مليون أسرة، منها 640 ألف أسرة جديدة في عام 2023، بقيادة الطبقة AB في تقدم الانتشار (+1.4 نقطة مئوية)، والطبقة C في مواقع/تطبيقات تجار التجزئة (+1.5 نقطة مئوية). كما زادت عمليات إعادة الشراء في عام 2023: حيث يشتري 47.9% أكثر من مرة واحدة (+9 نقطة مئوية).

في تحليل العلامات التجارية الأكثر اختيارًا في التجارة الإلكترونية، تظهر Natura في الصدارة، بـ 2.4 مليون CRP، تليها Coca-Cola، بـ 2.1 مليون CRP، و Ypê، بـ 1.5 مليون CRP، وجميعها دون تغيير مقارنة بعام 2022. تأتي Brahma في المرتبة الرابعة، بـ 1.5 مليون CRP، مع تغير بمقدار +13 في الترتيب، وتأتي Italac في المرتبة الخامسة، بـ 1.3 مليون CRP وتغير بمقدار +1 في الترتيب.

تصنيف "بصمة العلامة التجارية" لعام 2024 - عبر الإنترنت

تمتلك Kantar أدوات لمساعدة العلامات التجارية التي ترغب في الانضمام إلى قائمة أفضل 50 علامة تجارية على اتخاذ القرارات المناسبة. حدد موعدًا للاجتماع مع خبرائنا واكتشف المزيد.

‍