كيف يشتري الإكوادوريون السلع الاستهلاكية؟

سجلت أرقام شهر مارس أعلى معدل تضخم منذ أكتوبر 2023 بالنسبة للإكوادوريين

وفقًا لأحدث إصدار من تقرير "رؤى المستهلك"، الذي يسلط الضوء على عادات الاستهلاك لدى الإكوادوريين، أشار التقرير إلى أن أسعار السلع الاستهلاكية العامة ارتفعت بنسبة 0,29% خلال الربع الأول من العام، مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق، حيث سُجلت أكبر زيادة في الأسعار في سلة المواد الغذائية.

كيف كان سلوك المستهلك الإكوادوري تجاه السلع الاستهلاكية؟

خلال الأشهر الأولى من العام، تلجأ الأسر إلى البقاء في منازلها، مما يؤدي إلى زيادة الاستهلاك بسبب الشعور بعدم الأمان. ويؤدي ذلك إلى ارتفاع متوسط قيمة الفاتورة للسلع الاستهلاكية العامة، حيث تظهر هذه النزعة في 59% من الفئات:

داخل المنازل، ينصب الاستهلاك بشكل أساسي على سلة المواد الغذائية، التي ارتفعت قيمتها بنسبة 9٪. وتأتي الفئات الأساسية، مثل الأرز واللحوم، في مقدمة الفئات التي ساهمت في هذا الارتفاع، حيث تُعد العلامات التجارية الخاصة والمنتجات السائبة من بين الآليات التي ساعدت على عدم انخفاض الاستهلاك.

ارتفعت مبيعات أكثر من 70% من فئات السلع الاستهلاكية العامة، مع عودة الأهمية إلى الأنشطة والطقوس المنزلية:

أين يشتري المستهلك الإكوادوري السلع الاستهلاكية العامة؟

يزداد عدد الأسر التي تتسوق عبر القنوات الحديثة. وتحتل متاجر التخفيضات الصدارة من حيث الحصة السوقية، حيث تمثل حالياً 6% من إجمالي إنفاق المستهلك الإكوادوري، بفضل ما يزيد عن 500 نقطة بيع. كما تبرز متاجر السوبر ماركت، حيث تساهم العلامات التجارية الخاصة بها بأكثر من 40% من نموها. وأخيراً، نلاحظ أن قنوات مثل تجار الجملة ومحلات اللحوم تحظى هي الأخرى بتفضيل المتسوقين. تشترك جميع هذه القنوات في نقطة واحدة، وهي سعي المتسوق الإكوادوري إلى التوفير والتسوق المخطط بحثًا عن أفضل المعادلة.

من ناحية أخرى، نلاحظ أن متاجر الأحياء، التي تستحوذ على حصة سوقية تبلغ 18٪، تتأثر بانعدام الأمن، حيث انخفضت حصتها بنسبة نقطة مئوية واحدة مقارنة بالربع الأخير من عام 2023، وتواصل تراجعها.

في النهاية، نلاحظ أن المستهلك الإكوادوري يبحث عن توازن بين نقاط البيع التي توفر له التوفير من خلال الأسعار المنخفضة، مثل متاجر التخفيضات، أو من خلال العروض الترويجية القوية. ونرى مقارنة بين الربع الأخير من عام 2023 والربع الأول من عام 2024، حيث برز نمو بنسبة 12% من حيث القيمة لمتاجر التخفيضات:

من المهم الإشارة إلى أن المستهلك الإكوادوري سيسعى إلى ضبط ميزانيته في مجال السلع الاستهلاكية العامة، لكن السعر ليس العامل الوحيد. فهناك تحول في الإنفاق نحو العلامات التجارية الفاخرة، بفضل التوفير في تكاليف السلع الأساسية، شريطة أن يكون هناك ارتباط عاطفي بالطقوس أو بالعلامة التجارية.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن شراء السلع الاستهلاكية في الإكوادور، فاتصل بنا لنطلعك على المزيد من " رؤى المستهلك".

‍