تعرف على العلامات التجارية للأغراض الاستهلاكية التي تفضلها الأسر البيروفية

للعام الثاني عشر على التوالي، يكشف تصنيفنا "Brand Footprint" عن العلامات التجارية الاستهلاكية الأكثر تفضيلاً في لحظة الحسم: لحظة الشراء.

في ظل استقرار معدلات التضخم وانتعاش الاستهلاك، يُظهر تصنيف هذا العام تغييرات مثيرة للاهتمام. فعلى سبيل المثال، تسعى العلامات التجارية الخمس الأكثر تفضيلاً في قطاع السلع الاستهلاكية إلى تعزيز لحظات الاستهلاك داخل المنزل، بما في ذلك اللحظات الاجتماعية.

ومن أبرز الأحداث هذا العام دخول "كوكا كولا" للمرة الأولى إلى قائمة الخمسة الأوائل، وصعود "إنكا كولا" إلى المرتبة الرابعة. أما العلامات التجارية التي حافظت على مراكزها في منصة التتويج باعتبارها المفضلة لدى البيروفيين فهي: "غلوريا" و"دونيا غوستا" و"سان خورخي".

هل ينتظر العلامات التجارية للاستهلاك العام النمو أم التشاؤم؟

عند تحليل أفضل 250 علامة تجارية في التصنيف، نلاحظ أن 56% منها تشهد نمواً في مؤشر "نقاط الوصول إلى المستهلك" (CRPs). ويأخذ هذا المؤشر الحصري من "كانتار" في الاعتبار عدد الأسر البيروفية التي تشتري هذه العلامات التجارية، بالإضافة إلى تفاعلات العلامة التجارية في جميع الفئات. وعند مقارنة ذلك بالمنطقة، نلاحظ أن بيرو تضم عدداً أكبر من العلامات التجارية النامية مقارنة بأمريكا اللاتينية، حيث يبلغ معدل النمو فيها 53% – بزيادة 3 نقاط مئوية.

عند التركيز على أداء العلامات التجارية الاستهلاكية الشائعة حسب حجمها، يتبين أن 58% من العلامات التجارية الصغيرة (التي تتراوح نسبة انتشارها السنوية بين 1% و10%) تشهد نمواً في معدل النمو السنوي المركب، بزيادة 3 نقاط مئوية عن العلامات التجارية من الفئات الحجمية الأخرى.

ما هي العوامل المحركة لنمو العلامات التجارية في بيرو؟

في بيرو، نلاحظ أن 71% من العلامات التجارية الفائزة تحقق نجاحها من خلال تحسين انتشارها وتكرار ظهورها في آن واحد، وهو ما يعكس نفس الاتجاه الملحوظ في أمريكا اللاتينية، ولكن مع تأثير أكبر على الصعيد المحلي.

لمعرفة المزيد عن هذا التحليل للعلامات التجارية الاستهلاكية الأكثر تفضيلاً لدى البيروفيين، وللتعرف على المرتبة التي تحتلها علامتك التجارية، يمكنك الاتصال بأحد خبرائنا.

استكشف البيانات من خلال زيارة موقع Brand Footprint

‍