تقوم الأسر الأرجنتينية بترتيب أولويات نفقاتها وإعادة تنظيم مشترياتها للحفاظ على مستوى الاستهلاك في عام 2026

بدأ الاستهلاك الجماهيري في الأرجنتين عام 2026 بإظهار بوادر استقرار، لكنه لا يزال بعيدًا عن تحقيق انتعاش شامل.

تُظهر بيانات «Consumer Insights» للربع الأول من عام 2026، الصادرة عن Worldpanel التابعة لشركة Numerator، أن السوق لا تزال تتعرض لضغوط، حيث يعيد المستهلكون تنظيم ميزانياتهم للحفاظ على مستويات استهلاكهم دون المساس تمامًا بنوعية حياتهم.

خلال الربع الأول من العام:

• انخفض الاستهلاك العام بنسبة 1,5% على أساس سنوي
• انخفضت وتيرة زيارة نقاط البيع بنسبة 5,4%
• تُظهر الأسر قلقًا متزايدًا بشأن مستقبلها المالي

ومع ذلك، يظهر وراء هذا التباطؤ اتجاه أعمق: فالمستهلكون لا يتخلون عن فئات المنتجات أو عاداتهم بشكل جماعي. بل إنهم يعيدون تعريف طريقة شرائهم، وما يضعونه في أولوياتهم، والأماكن التي يجدون فيها القيمة.

لا تزال الضغوط الاقتصادية تؤثر على قرارات الشراء

يُظهر الدراسة أن الوضع المالي لا يزال أحد العوامل الرئيسية التي تفسر سلوك المستهلكين.

حالياً:

• 36% من الأسر تقول إن دخلها بالكاد يكفي لتغطية النفقات الأساسية
• قبل عام، كان هذا المؤشر يبلغ 29%

وفي الوقت نفسه:

• انخفضت نسبة الأسر التي تقول إنها تتحكم في نفقاتها دون قيود من 46% إلى 38%

كما تراجعت الثقة في المستقبل.

بينما قبل عام:

• 48% من الأسر كانت تتوقع تحسناً في أوضاعها المالية

واليوم، تقتصر هذه التوقعات على ما يلي:

• 31%

لا تؤدي الضغوط على الميزانية إلى تراجع كامل في الاستهلاك، لكنها تُحدث تغييرًا جذريًّا في الطريقة التي تتخذ بها الأسر قراراتها.

المستهلك يشتري عدد مرات أقل، لكنه يخطط بشكل أفضل

من أبرز التغيرات التي لوحظت خلال الربع الأول انخفاض وتيرة الشراء.

الأسر:

• انخفضت أعداد الزوار في نقاط البيع
• يخططون بشكل أفضل لكل عملية شراء
• يتم تقييم النفقات لكل مناسبة بشكل أفضل

ويأتي هذا السلوك استجابةً للحاجة إلى تحسين استخدام الموارد وتجنب النفقات غير الضرورية.

والنتيجة هي سلة مشتريات أكثر عقلانية، حيث يجب أن يكون لكل منتج مبرر واضح لوجوده ضمن الميزانية العائلية.

سوق منقسم بين فئات تشهد نمواً وأخرى تشهد تراجعاً

لا يتسم تطور الاستهلاك بالاتساق.

وفقًا لـ Worldpanel من Numerator:

• 50% من الفئات تستعيد حجم مبيعاتها
• أما الـ50% المتبقية فتواصل تراجعها

ومن بين الفئات التي تظهر بوادر انتعاش، تبرز ما يلي:

• المشروبات العشبية (+4,4%)
• الأغذية الجافة (+1,4%)
• منتجات الألبان (+1,3%)

على العكس من ذلك، لوحظت أكبر الانخفاضات في:

• المشروبات غير الكحولية (-10,3% من حيث الحجم)
• المنتجات المبردة والمجمدة (-7% في معدل الشراء)

وهذا يدل على أن المستهلكين أصبحوا أكثر دقة في اختيار الفئات التي يرغبون في الإبقاء عليها وتلك التي يرغبون في تعديلها.

القنوات المحلية تكتسب أهمية متزايدة

كما أن السعي لتحقيق الكفاءة يُحدث تغييرات جذرية في مشهد قطاع التجزئة.

تستمر خدمات السيارات والمتاجر الصغيرة والصيدليات في زيادة حصتها ضمن سلة الإنفاق المنزلي.

وفي الوقت نفسه، تواجه القناة الحديثة وضعاً أكثر صعوبة.

يُظهر الدراسة ما يلي:

بدون العروض الترويجية، من المتوقع أن ينخفض حجم المبيعات في القنوات الحديثة بنحو 11%.

يُظهر هذا الرقم الدور المتزايد الأهمية الذي تلعبه العروض الترويجية في اتخاذ قرار الشراء.

تساعد المنتجات ذات الحجم الصغير في الحفاظ على مستويات الاستهلاك

كما أن إعادة تنظيم الإنفاق تؤثر أيضًا على الأحجام المختارة.

خلال الربع الأول:

• ارتفع حجم المبيعات في فئتي المنتجات الصغيرة والمتوسطة بنسبة تزيد عن 2%
• انخفضت المبيعات من المنتجات ذات الأحجام الكبيرة بنسبة 8,2%
• تراجعت المبيعات من المنتجات ذات الأحجام الكبيرة جدًّا بنسبة 6,8%

المنطق الكامن وراء هذا السلوك واضح.

يبحث المستهلكون عن:

• تكلفة أقل لكل عملية شراء
• مرونة مالية أكبر
• القدرة على الاستمرار في الوصول إلى فئات معينة

لا يعني التكيف بالضرورة التوقف عن الشراء. بل غالبًا ما يعني تغيير طريقة الشراء.

تواصل العلامات التجارية الاقتصادية نموها

كما تنعكس الضغوط على الميزانية في اختيار العلامات التجارية.

التطور حسب القطاع:

• الاقتصاد في ماركاس: +2,1% من حيث الحجم
• مؤشر ماركاس العام: -1,5%
• العلامات التجارية الفاخرة: -2,6%

ويعزز هذا الاتجاه اتجاهاً كان قد بدأ يظهر بالفعل خلال عام 2025.

ومع ذلك، يُظهر التحليل أن المستهلك لا يبحث فقط عن السعر المنخفض، بل عن أفضل توازن بين التكلفة والفائدة.

أرجنتين ذات السرعتين

كما تظهر هذه السلوكيات اختلافات جغرافية.

أما في المنطقة الوسطى:

• 67% من الفئات تشهد نمواً

في منطقة بوينس آيرس الحضرية (AMBA):

• يستمر الاستهلاك في إظهار تراجع أكبر

وهذا يعكس واقعًا اقتصاديًا وديناميكيات استهلاكية مختلفة داخل البلاد.

لا يزال للرفاهية مكانها ضمن سلة المستهلك

على الرغم من الظروف الاقتصادية، لا يزال المستهلكون يحرصون على الإنفاق على فئات معينة مرتبطة بالرفاهية الشخصية.

المنتجات المرتبطة بـ:

• العفو
• الرعاية الذاتية
• صحة

يُظهرون أداءً يفوق المتوسط.

وهذا يكشف عن اتجاه يُلاحظ أيضًا في أسواق أخرى في أمريكا اللاتينية.

تقوم الأسر بتعديل نفقاتها في مجالات مختلفة، لكنها تواصل تخصيص الموارد للمنتجات التي توفر لها الرضا أو الرفاهية أو فوائد ملموسة.

حتى في ظل الضغوط المالية، يسعى المستهلك إلى الحفاظ على لحظات صغيرة من المتعة.

ماذا يعني هذا بالنسبة للعلامات التجارية؟

يتطلب الوضع الحالي فهمًا أعمق لأولويات المستهلك.

وستتاح الفرص للعلامات التجارية التي تنجح في:

• توصيل القيمة بوضوح
• التكيف مع الميزانيات المحدودة
• توفير تنسيقات يسهل الوصول إليها
• الحفاظ على فوائد ملموسة
• التواصل مع اللحظات المهمة في تجربة المستهلك

اليوم، لا يقتصر التحدي على التنافس على السعر فحسب، بل على إثبات أن الشراء يستحق العناء.

الأسر الأرجنتينية لا تتخلى عن الإنفاق. بل إنها تعيد تنظيم ميزانيتها للحفاظ على ما تعتبره أساسيًّا أو قيِّمًا أو ذا أهمية عاطفية.

ما الذي يمكن توقعه في النصف الثاني من عام 2026؟

كل المؤشرات تشير إلى أن المستهلك سيواصل التصرف بحذر.

تشمل الاتجاهات التي من المرجح أن تهيمن على الأشهر المقبلة ما يلي:

• التخطيط الرئيسي للمشتريات
• تنامي الأجهزة ذات الحجم الصغير
• تفضيل العلامات التجارية ذات الأسعار المعقولة
• توسيع قنوات التواصل المباشر
• حماية الفئات المرتبطة بالرفاهية والرضا

سيتوقف النمو بشكل أقل على الانتعاش العام للسوق، وبشكل أكبر على قدرة العلامات التجارية على التكيف مع المستهلك الذي أصبح أكثر انتقائيةً.

الأسئلة الشائعة

كيف تطور الاستهلاك العام في الأرجنتين خلال الربع الأول من عام 2026؟
سجل الاستهلاك انخفاضًا سنويًّا بنسبة 1,5٪، على الرغم من أن هذا الانكماش كان أقل مما لوحظ خلال عام 2025.

لماذا تقلصت وتيرة التسوق لدى الأسر؟
لأنهم يسعون إلى ترشيد الإنفاق، والتخطيط لمشترياتهم بشكل أفضل، والحد من النفقات غير الضرورية.

ما هي الفئات التي تشهد نمواً؟
تشمل الفئات التي تستعيد حجم مبيعاتها مشروبات الأعشاب، والمواد الغذائية المجففة، ومنتجات الألبان.

ما هي الأشكال التي يفضلها المستهلكون؟
الأشكال الصغيرة والمتوسطة، التي تتيح التحكم بشكل أفضل في الميزانية والحفاظ على المرونة المالية.

ما هي أنواع العلامات التجارية التي تشهد نمواً؟
تواصل العلامات التجارية الاقتصادية كسب حصة سوقية بفضل عرض القيمة الأكثر توفراً الذي تقدمه.

‍