لا يزال الاستهلاك الاستعماري في الأرجنتين يتعرض لضغوط. فخلال الربع الثاني من عام 2026، انخفض حجم المشتريات المنزلية بنسبة 3,7% مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق، في حين سجلت النصف الأول من العام انخفاضًا تراكميًّا بنسبة 2,5%، وفقًا لبيانات «كونسيومر إنسايتس» الصادرة عن «وورلدبانل» التابعة لشركة «نوميراتور».
ومع ذلك، فإن انخفاض حجم المبيعات لا يعني أن الأرجنتينيين قد توقفوا عن الشراء. فقد ارتفعت وتيرة الزيارات إلى نقاط البيع بنسبة 1,1% خلال هذا الربع، لكن هذه الزيارات تتم بشراء سلال تسوق أصغر حجماً وبتحكم أكبر في الإنفاق.
والنتيجة هي اتباع نمط استهلاكي أكثر تحفظًا: حيث يتم شراء كميات أقل في كل مرة، ويتم تقييم المنتجات بعناية أكبر لتحديد أيها يجب الاحتفاظ بها، وأيها يجب تقليل شرائها، وأيها يمكن تأجيل شرائها.
ما هي الفئات التي تتحمل انخفاض الاستهلاك بشكل أفضل؟
يمتد هذا التراجع ليشمل جزءًا كبيرًا من سلة السلع الاستهلاكية. ولم تتمكن سوى 3 فئات من أصل كل 10 من مقاومة هذا التراجع، إما من خلال تحقيق نمو أو استعادة جزء مما فقدته في الأشهر السابقة. في المقابل، سجلت 44% انخفاضًا، بينما أصبحت 23% من الفئات أقل أولوية بالنسبة للأسر.
ومن بين الفئات التي أظهرت أكبر قدر من المقاومة، نجد الأطعمة الجافة، التي سجلت انخفاضًا بنسبة 1,7٪، ومشروبات الأعشاب، التي انخفضت بنسبة 2,4٪.
تراجعت مبيعات منتجات الألبان بنسبة 7,6% خلال هذا الربع، رغم أنها أظهرت أداءً أفضل عند النظر إلى إجمالي المبيعات منذ بداية العام. أما المشروبات غير الكحولية، فهي من بين الفئات القليلة التي حققت نمواً، حيث سجلت ارتفاعاً بنسبة 0,5%.
وعلى النقيض من ذلك، انخفضت مبيعات المشروبات الكحولية بنسبة 10,6٪، في حين تراجعت مبيعات المنتجات المبردة والمجمدة بنسبة 5,7٪.
وراء هذه التغيرات تكمن منطقية أكثر دقة في تحديد الأولويات. فالمنازل تسعى، من ناحية، إلى الحفاظ على السلع الأساسية التي تشكل جزءًا من روتينها اليومي، ومن ناحية أخرى، إلى شراء بعض السلع المحددة المرتبطة بالرفاهية أو المتعة أو الحصول على خيارات أكثر صحة. ويكمن الفرق في كيفية إدارة هذه الخيارات: فهي تشتري كميات أقل وتقرر بعناية أكبر أين توجه ميزانيتها
الأسر المكونة من فرد واحد تتحمل الانكماش الاقتصادي بشكل أفضل
كما أن انخفاض الاستهلاك لا يؤثر بنفس الدرجة على جميع الأسر الأرجنتينية.
تعد الأسر المكونة من فرد واحد هي المجموعة الوحيدة التي تمكنت من الحفاظ على حجمها خلال الربع الثاني، حيث سجلت نموًا بنسبة 1,1٪. وفي المقابل، سجلت الأسر المكونة من ثلاثة إلى أربعة أفراد أكبر انكماش، حيث انخفض حجمها بنسبة 5,1٪.
كما توجد اختلافات جغرافية مهمة. فقد تفاقم الانخفاض في منطقة العاصمة الأرجنتينية (CABA) ومنطقة بوينس آيرس الكبرى، حيث سجلت تراجعًا بنسبة 6,8% خلال هذا الربع، في حين أظهر الجزء الداخلي من البلاد أداءً أكثر استقرارًا.
ويُظهر هذا أن الضغوط المتعلقة بالميزانية لها آثار مختلفة تبعًا لتركيبة الأسرة ومكان الإقامة، مما يؤدي إلى اتباع استراتيجيات متنوعة لإدارة الاستهلاك اليومي.
المزيد من التسوق من المتاجر القريبة وتقليل تخزين البضائع
وتظهر إحدى التغيرات الأخرى في طريقة التسوق. ففي ظل الميزانيات المحدودة، تفضل الأسر الأرجنتينية بشكل متزايد شراء ما يلبي احتياجاتها الفورية، بدلاً من شراء كميات كبيرة لتخزينها.
تكتسب عمليات الشراء العاجلة وشراء المواد الأساسية أهمية متزايدة، مما يعزز دور المتاجر القريبة ويساعد في تفسير سبب احتمال ارتفاع وتيرة الزيارات حتى في ظل انخفاض الحجم الإجمالي للمشتريات.
كما أن السعي لتحقيق سهولة الوصول يؤثر بدوره على التنسيقات المختارة. فقد ارتفعت حصة الأحجام الصغيرة بأكثر من نقطتين مئويتين في المتاجر وأكشاك البيع ومحلات البيع الذاتي خلال العامين الماضيين.
في هذا السياق، سجل قطاع البيع الذاتي نمواً بنسبة 7,8% من حيث الحجم خلال الربع الثاني. ويتباين هذا التطور مع أداء الهايبرماركتات والسوبرماركتات، التي تراجعت بنسبة 12,7%، وكذلك مع أداء تجار الجملة، الذين سجلوا انخفاضاً بنسبة 11,9%.
هل لا تزال العروض الترويجية تحفز الاستهلاك؟
كما أن الضغط الترويجي الأكبر لا يكفي هو الآخر لعكس هذا الاتجاه.
على الرغم من أن العروض الترويجية تصل إلى مستويات قياسية، إلا أن القنوات الحديثة لا تزال تشهد انخفاضًا في حجم المبيعات. ويُظهر ذلك أنه، في ظل مناخ يتسم بترشيد الإنفاق بشكل كبير، لا يكفي الخصم وحده بالضرورة لتشجيع المستهلكين على إجراء مشتريات أكبر حجمًا.
لا يقتصر تقييم المستهلك على سعر المنتج فحسب، بل يشمل أيضًا المبلغ الذي يتعين عليه دفعه في ذلك الوقت، والكمية التي يمكنه شراؤها، ومدى أولوية هذا الشراء ضمن ميزانيته.
ولهذا السبب، تكتسب متغيرات مثل سهولة الوصول والشكل والقرب أهمية أكبر في عملية اتخاذ القرار.
المستهلك الأرجنتيني يعيد تعريف ما يستحق الشراء
لا يعني انكماش الاستهلاك أن الأسر قد تخلصت من كل ما يتجاوز احتياجاتها الأساسية. بل إنها تعيد تحديد ما تعتبره ذا قيمة كافية للاحتفاظ به في إطار ميزانية محدودة.
في حين أن بعض منتجات الروتين اليومي لا تزال مطلوبة، تظهر في الوقت نفسه فرص للاستهلاك المرتبط بالرفاهية أو المتعة أو أسلوب حياة أكثر صحة. وهكذا تجد فئات مثل الوجبات الخفيفة والمشروبات الوظيفية وكريمات الجسم والعلاجات المكثفة فرصًا للنمو حتى في ظل مناخ عام يسوده الحذر.
وبالنسبة للعلامات التجارية، فإن هذا يعني النظر إلى ما هو أبعد من التطور العام للسوق. ويكمن التحدي في مرافقة المستهلكين أثناء قيامهم بتعديل نفقاتهم، وفهم المنتجات التي ما زالوا يعتبرونها ذات قيمة، والمناسبات التي يشترونها فيها، والأشكال والقنوات التي تتناسب بشكل أفضل مع نمط استهلاكهم الجديد.
وبذلك، تكتسب القرب والتكرار وسهولة الوصول أهمية متزايدة. ففي سوق تشتري فيه الأسر كميات أقل وتدير كل إنفاق بدقة أكبر، لم يعد تقديم القيمة يعتمد على السعر وحده، بل يتطلب أيضًا توفر المنتج بالشكل المناسب وعبر القناة المناسبة وفي الوقت المناسب.
حول «رؤى المستهلك»
تحلل «رؤى المستهلك» من Worldpanel بواسطة Numerator تطور الاستهلاك الاستهلاكي للأسر، وتتيح فهم كيفية تغير قرارات الشراء التي تتخذها، والفئات التي تختارها، والقنوات التي تستخدمها، والاستراتيجيات التي تتبناها في ظل السياقات الاقتصادية المختلفة.
الأسئلة الشائعة
ما مقدار الانخفاض الذي شهده الاستهلاك العام في الأرجنتين في عام 2026؟
خلال الربع الثاني من عام 2026، انخفض حجم المشتريات التي قامت بها الأسر الأرجنتينية بنسبة 3,7% مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق. أما على أساس تراكمي للنصف الأول من العام، فقد بلغت نسبة الانخفاض 2,5%.
هل أصبح الأرجنتينيون يتسوقون بوتيرة أقل؟
لا. فقد ارتفعت وتيرة الزيارات إلى نقاط البيع بنسبة 1,1% خلال الربع الثاني. ومع ذلك، أصبح المستهلكون يقومون بعمليات شراء أصغر حجماً ويحاولون التحكم بشكل أكبر في الإنفاق في كل زيارة.
ما هي القنوات التي تشهد نمواً في الأرجنتين؟
تُظهر القنوات المرتبطة بالتسوق القريب قدرة أكبر على الصمود. فقد سجل قطاع البيع بالخدمة الذاتية نموًّا بنسبة 7,8% من حيث الحجم خلال هذا الربع، في حين تراجعت مبيعات الهايبرماركتات والسوبرماركتات بنسبة 12,7%، وتراجعت مبيعات تجار الجملة بنسبة 11,9%.
لماذا تزداد شعبية الأشكال الصغيرة؟
تسعى الأسر إلى تقليل النفقات الفورية وتلبية احتياجاتها اليومية دون الحاجة بالضرورة إلى تخزين المواد. وفي هذا السياق، ارتفعت حصة العبوات الصغيرة بأكثر من نقطتين مئويتين في المتاجر والأكشاك ومحلات البيع الذاتي خلال العامين الماضيين.
ما هي الأسر الأكثر قدرة على تحمل انخفاض الاستهلاك؟
كانت الأسر المكونة من فرد واحد هي الفئة الوحيدة التي حافظت على حجمها خلال الربع الثاني، حيث سجلت نموًا بنسبة 1,1%. أما الأسر المكونة من ثلاثة إلى أربعة أفراد، فقد سجلت أكبر انخفاض، حيث تراجعت بنسبة 5,1%.
ما هي الفرص المتاحة للعلامات التجارية في ظل تراجع الاستهلاك؟
تكمن الفرص في تحديد المنتجات التي لا يزال المستهلكون يعتبرونها ذات قيمة، وتكييف العرض بحيث يتناسب مع عملية شراء أكثر عقلانية. وتكتسب عوامل مثل سهولة الوصول، والأشكال المناسبة، والقرب، ومناسبات الاستهلاك، وعرض القيمة الواضح، أهمية متزايدة.
.svg)