انعكس الوضع الاقتصادي الكلي الصعب الذي ساد في نهاية العام في الارتفاعات الكبيرة في أسعار سلة السلع الاستهلاكية. ومع ذلك، وعلى الرغم من هذا الوضع المعاكس، تمكن الاستهلاك من الحفاظ على نموه بنسبة 1,7% من حيث الحجم، مدفوعًا بالإعفاءات الضريبية التي قدمتها الحكومة والاستراتيجيات التي اتبعتها الأسر.
لا يزال التضخم يدفع المستهلكين إلى زيادة عدد زياراتهم إلى نقاط البيع، كما بدأت عملية التسوق المسبق تكتسب أهمية متزايدة. ويصاحب هذا الارتفاع في وتيرة التسوق اتجاه نحو شراء سلال تسوق متوسطة الحجم (تتألف من أربع إلى تسع فئات).
شراء صغير: من 1 إلى 3 فئات / قيمة فاتورة منخفضة | شراء متوسط: من 4 إلى 9 فئات / قيمة فاتورة متوسطة | شراء كبير: 10 فئات أو أكثر / قيمة فاتورة عالية
من ناحية أخرى، نلاحظ أن الأسر الأرجنتينية، مستفيدة من استرداد ضريبة القيمة المضافة (VAT) على منتجات السلة الأساسية التي نفذتها الحكومة، خصصت 35% من إنفاقها لدفع ثمن مشترياتها باستخدام بطاقات الخصم. ويمثل هذا زيادة بنسبة 10 نقاط مئوية مقارنة بالفترة نفسها من عام 2021. ويشمل هذا الارتفاع جميع المستويات الاجتماعية والاقتصادية، لا سيما في قمة الهرم.
ما هي أفضل القنوات للتسويق الجماهيري؟
فيما يتعلق بقنوات الشراء، يعود الموزع بالجملة ليؤدي دورًا رئيسيًا، مؤكدًا مكانته باعتباره القناة الأكثر نجاحًا في عام 2023. فقد حقق نموًا بنسبة 12% من حيث الحجم، ونجح في جذب عدد أكبر بكثير من الزوار وتقديم أسعار ميسرة.
وبهذه الطريقة، اكتسب هذا الشكل أهمية في مزيج القنوات، حيث بلغت حصته حوالي 13٪، سواء على المدى القصير أو الطويل.
يبدو عام 2024 عامًا مليئًا بالتحديات بالنسبة لقطاع الاستهلاك الجماهيري والعلامات التجارية. وسيكون من الأهمية بمكان فهم كيفية دعم المستهلكين في سعيهم لإيجاد بدائل تسمح لهم بالحفاظ على مستوى إنفاقهم.
في «كانتار»، نساعدك على تحديد اتجاهات سلوك المستهلك الأرجنتيني. تواصل معنا لنساعدك على توجيه استراتيجياتك بشكل أفضل واكتشاف فرص النمو لعلامتك التجارية.
.svg)