الرفاهية والأنشطة الاجتماعية تحفز الاستهلاك في بيرو في الوقت الذي تعيد فيه الأسر تنظيم مشترياتها

بدأ استهلاك الأسر البيروفية عام 2026 بمؤشرات إيجابية، حتى في ظل ظروف تتسم بالتضخم والضغوط على الأسعار وبيئة اقتصادية لا تزال صعبة.

تُظهر نتائج تقرير «Consumer Insights» للربع الأول من عام 2026، الصادر عن Worldpanel بالتعاون مع Numerator، أن سوق السلع الاستهلاكية العامة يواصل مسار نموه، مدفوعًا بمزيج من ارتفاع القوة الشرائية، والأولويات الجديدة في الإنفاق، والمستهلك الذي يتخذ قرارات شراء أكثر استراتيجيةً.

خلال الربع الأول من العام:

• ارتفع الاستهلاك الاستهلاكي بنسبة 3,7% من حيث القيمة
• ارتفع الحجم بنسبة 1,7%
• ظل متوسط قيمة الفاتورة ثابتًا عند 23,5 سول لكل عملية شراء

ومع ذلك، فإن وراء هذه المؤشرات يظهر تحول أعمق: فالمتسوق البيروفي يعيد تنظيم طريقة استهلاكه.

لماذا يستمر الاستهلاك في النمو في بيرو؟

يرتبط الأداء الإيجابي للاستهلاك بتحسن بعض المؤشرات الاقتصادية الرئيسية.

خلال الفترة قيد التحليل:

• ارتفعت المساحة المخصصة للزراعة في المناطق الحضرية بنسبة 1,8%
• ارتفع الأجر الحقيقي في المناطق الحضرية بنسبة 4,1%
• حافظ الناتج المحلي الإجمالي على مساره الإيجابي

وقد مكنت هذه العوامل الأسر من مواجهة ارتفاع الأسعار بشكل أفضل.

ومع ذلك، لا يزال التضخم عاملاً مهمًا.

مع ارتفاع بنسبة 3,7٪، مدفوعًا بعوامل متعلقة بالطاقة والمناخ مثل ظاهرة النينيو، يواصل المستهلكون البحث عن سبل لحماية ميزانياتهم.

أصبح المستهلك البيروفي أكثر وعيًا

من أهم النتائج التي توصلت إليها الدراسة ظهور نمط مستهلك أكثر تخطيطًا ووعيًا.

في نشرة التسوق اليوم:

• تحقق جيدًا قبل الشراء
• قارن بين الخيارات المتاحة
• اختر القنوات بعناية
• تسعى إلى تعظيم قيمة كل عملية شراء

لم يعد المستهلك البيروفي يبحث فقط عن التوفير، بل يسعى إلى الإنفاق بشكل أفضل.

هذا التحول يفسر سبب بقاء متوسط قيمة الفاتورة ثابتًا في حين تتناقص وتيرة الشراء.

خلال الفصل الدراسي:

• انخفضت الوتيرة 4 مرات مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي
• قامت الأسر بعمليات شراء أكثر كفاءة وتخطيطًا

كيف يتم توزيع نفقات الأسر؟

لا تزال بنية الإنفاق تركز على الفئات الأساسية.

المشاركة حسب فئة السلة:

• الأغذية: 41,7%
• المشروبات: 14,2%
• منتجات الألبان: 12,7%
• العناية الشخصية: 12,3%
• رعاية المنزل: 11,4%

ومع ذلك، فإن النمو لا ينبع فقط من الاحتياجات الأساسية.

تكتسب الفئات المرتبطة بالرفاهية والرضا الشخصي أهمية متزايدة.

اللحظات الاجتماعية والعناية الذاتية تدفعان عجلة النمو

تصنف «وورلدبانل» التابعة لشركة «نوميراتور» الاستهلاك إلى أربعة مناطق رئيسية:

‍الأساسيات

المنتجات الأساسية للمطبخ والحمام والتنظيف.

• وتمثل 50% من الإنفاق
• تنمو بنسبة 1% فقط

لحظات من الرفاهية

اللحظات الاجتماعية المرتبطة بالوجبات الخفيفة والحلويات والمشروبات.

• وتمثل 24% من الإنفاق
• ارتفعت بنسبة 8%

العناية الذاتية والعافية

منتجات متعلقة بالصحة والرفاهية والجمال والتغذية المتخصصة.

• وتمثل 23% من الإنفاق
• ارتفعت بنسبة 7%

الحيوانات الأليفة

منتجات للحيوانات الأليفة.

• وتمثل 3% من الإنفاق

تُظهر البيانات اتجاهاً واضحاً:

ويتم تحفيز نمو الاستهلاك من خلال الفئات المرتبطة بالرفاهية الجسدية والعاطفية والاجتماعية.

تتوسع ظاهرة «الانتقال إلى المنتجات الفاخرة» لتشمل جميع المستويات الاجتماعية والاقتصادية

من أهم النتائج التي توصلت إليها الدراسة أن السعي وراء القيمة الأعلى لم يعد مقصوراً على فئات الدخل الأعلى.

حتى في الفئتين D و E من المستويات الاجتماعية والاقتصادية، تسجل المعاملات المتعلقة بالعلامات التجارية الفاخرة مؤشراً أعلى من ذلك الخاص بالعلامات التجارية الشعبية.

وهذا يشير إلى أن المستهلكين على استعداد لدفع المزيد عندما يدركون فوائد واضحة تتعلق بما يلي:

• صحة
• سابور
• الجودة
• الحالة
• تجربة المستهلك

يكمن السر في تقديم عروض ذات قيمة مضافة ومناسبة، وأشكال تتناسب مع ميزانية كل أسرة.

الصيغ الصغيرة تكتسب أهمية متزايدة

الضغوط على الأسعار تغير الطريقة التي تتبعها الأسر في التسوق.

التنسيقات المفضلة حاليًا هي:

• الصغار: 37% من الإنفاق
• غرانيل: 23%
• المتوسطون: 21%
• الحجم الكبير: 20%

يأتي هذا الاختيار استجابةً للحاجة إلى المرونة المالية.

يبحث المستهلكون عن:

• نفقات أولية أقل
• التحكم بشكل أكبر في الإنفاق
• إمكانية تنويع المشتريات

يؤثر حجم الأسرة على استراتيجية الشراء

كما يختلف السلوك باختلاف تكوين الأسرة.

الأسر في:

• 1 و2 من الأعضاء يفضلون المنتجات السائبة والتعبئات الصغيرة
• 3 أعضاء أو أكثر يختارون التنسيقات المتوسطة لتعظيم التنوع والكفاءة

وهذا يؤكد أن استراتيجية التغليف تزداد أهميةً يوماً بعد يوم لتلبية الاحتياجات الاستهلاكية المتنوعة.

يستمر نمو نهج القنوات المتعددة

كما يوسع المستهلك البيروفي نطاق القنوات التي يستخدمها.

خلال الربع الأول:

• بلغ متوسط عدد القنوات التي تمت زيارتها 9,6
• قناة واحدة أكثر مقارنة بالربع السابق

ومن بين الحركات الرئيسية، تجدر الإشارة إلى:

قناة حديثة

مدفوعًا بمتاجر التخفيضات.

• ارتفعت نسبة الانتشار من 58% إلى 68%
• نمو بنسبة 10 نقاط مئوية

القناة التقليدية

لا يزال الأمر أساسياً:

• مصانع النبيذ: 37% من الإنفاق
• الأسواق: 29% من الإنفاق

يحتفظ كلاهما بأهميتهما بفضل فئات مثل:

• الأغذية
• المشروبات
• منتجات الألبان
• الجمال
• العناية الشخصية

ماذا يعني هذا بالنسبة للعلامات التجارية وتجار التجزئة؟

يعيد المستهلك البيروفي تعريف مفهوم القيمة.

وستتاح فرص النمو للعلامات التجارية التي تنجح في:

• تقديم مزايا ملموسة
• إثارة الشعور بالسعادة
• تكييف الأشكال مع الحجم الفعلي للمنازل
• صياغة عروض مناسبة لمختلف مناسبات الاستهلاك
• وضع استراتيجيات متسقة تشمل جميع القنوات

في سوق يرفع فيه ما يقرب من ثلث الفئات أسعارها بمعدل يتجاوز معدل التضخم، سيصبح التميز عن المنافسين أمراً متزايد الأهمية.

رؤية أساسية

لم يعد نمو الاستهلاك في بيرو يعتمد فقط على تلبية الاحتياجات الأساسية. فقد أصبحت الأسر تولي الأولوية للرفاهية والأنشطة الاجتماعية والمنتجات التي توفر قيمة متصورة، حتى في ظل الضغوط التضخمية.

الأسئلة الشائعة

كيف يتطور الاستهلاك في بيرو في عام 2026؟
سجل الاستهلاك الاستهلاكي نموًّا بنسبة 3,7% من حيث القيمة و1,7% من حيث الحجم خلال الربع الأول من العام.

ما هي الفئات التي تدفع عجلة النمو؟
في المقام الأول تلك المرتبطة بالمناسبات الاجتماعية، والرفاهية، والصحة، والجمال، والعناية الذاتية.

هل لا يزال المستهلكون يشترون العلامات التجارية الفاخرة؟
نعم. حتى الفئات الاجتماعية والاقتصادية D و E تُظهر استعدادًا كبيرًا لشراء العلامات التجارية الفاخرة عندما ترى أن لها مزايا تفوق غيرها.

ما هي العبوات التي تفضلها الأسر البيروفية؟
تستحوذ العبوات الصغيرة على 37% من إجمالي الإنفاق، تليها المشتريات بالجملة.

كيف يتغير سلوك المتسوق البيروفي؟
فقد أصبح أكثر وعيًا واستنارةً ومتعدد القنوات، ويولي الأولوية للقيمة والوظائف والتجارب ذات الصلة.