من الانكماش إلى النمو: عروض "سايبر مونداي" والرياضة تدفعان نمو خدمات البث المباشر في الولايات المتحدة

تشير أحدث بياناتنا حول خدمات الترفيه حسب الطلب إلى أن سوق بث الفيديو في الولايات المتحدة شهد انتعاشًا في الربع الرابع من عام 2025، بعد ركود استمر لربعين متتاليين، حيث ارتفعت معدلات انتشار الخدمة بين الأسر مرة أخرى. اكتسبت كل من الخدمات الخالية من الإعلانات والخدمات المدعومة بالإعلانات مشتركين جدد، لكن الزخم كان أقوى بكثير في فئة الخدمات المدعومة بالإعلانات. فقد اكتسبت خدمة SVOD (البث المدفوع الخالي من الإعلانات) 1.2 مليون مشترك، في حين قفزت خدمة AVOD (البث المدفوع المدعوم بالإعلانات) بمقدار 3 ملايين مشترك، ونمت خدمة FAST (البث المجاني المدعوم بالإعلانات) بمقدار 4 ملايين مشترك.

وقد ساعد هذا التحول في دفع معدل انتشار خدمات الاشتراك في الفيديو حسب الطلب (SVOD) وخدمات الفيديو المدعوم بالإعلانات (AVOD) بين الأسر إلى ما يقارب التكافؤ: فبحلول الربع الرابع من عام 2025، ستصل خدمات SVOD إلى 69% من الأسر الأمريكية، بينما ستصل خدمات AVOD إلى 68%. وقد تقلصت الفجوة بين هذين النوعين بشكل ملحوظ مقارنة بالربع الرابع من عام 2024، عندما كانت خدمات SVOD تتقدم بفارق ست نقاط مئوية.

استحوذت كل من «باراماونت+» و«برايم فيديو» و«إتش بي أو ماكس» على الحصة الأكبر من الاشتراكات الجديدة خلال هذا الربع، مدعومةً بعروض «سايبر مونداي» وحقوق بث الأحداث الرياضية القوية — لا سيما محتوى دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) ودوري كرة السلة الأمريكية (NBA). كما احتلت «باراماونت+» المرتبتين الثانية والثالثة ضمن أكثر ثلاثة أعمال مشاهدةً خلال هذا الربع، حيث جاء مسلسل «لاندمان» ومسلسل «تولسا كينغ» في المرتبة الثانية والثالثة على التوالي، مباشرةً بعد مسلسل «سترينجر ثينغز» من «نتفليكس».

عروض "سايبر مونداي" تعيد إحياء عمليات الاشتراك في خدمات البث المباشر بالولايات المتحدة

شهد سوق البث المباشر تباطؤًا عامًّا خلال العام الماضي، حيث ظل معدل الانتشار الإجمالي بين الأسر في الربع الرابع من عام 2025 عند نفس مستويات الربع الرابع من عام 2024. لكن عروض "إثنين الإنترنت" (Cyber Monday) أعطت دفعة مطلوبة. فقد ارتفع معدل الانتشار بنحو نقطة مئوية واحدة من الربع الثالث إلى الربع الرابع، مما عكس اتجاه الانخفاضات التي شهدها السوق في وقت سابق من العام.

ساعدت الخصومات الخاصة بالعطلات في تحقيق نمو كبير في باقات الخدمات المدعومة بالإعلانات:

• ارتفعت نسبة انتشار Apple TV في المنازل بنسبة 5%
• ارتفعت خدمة Disney+ AVOD بنسبة 7%
• ارتفعت خدمة Peacock AVOD بنسبة 7%
• ارتفعت أسهم HBO Max بنسبة 10%

تأثرت نسبة متزايدة من المشتركين الجدد في خدمات AVOD بالعروض الترويجية أو العروض الخاصة خلال مسارهم نحو الاشتراك، حيث ارتفعت هذه النسبة بنسبة 50% مقارنة بالربع السابق. وشهدت خدمة HBO Max التغير الأكثر وضوحًا، حيث ارتفعت الاشتراكات المدفوعة بالعروض بنسبة 138% مقارنة بالربع السابق. ومن الواضح أن هذه العروض الترويجية لاقت صدىً لدى المستهلكين، حيث أصبح «القيمة مقابل المال» دافعًا رئيسيًّا؛ فقد أفاد 43% من المشتركين الجدد في خدمة HBO Max AVOD خلال الربع الرابع بأنهم اشتركوا في المقام الأول بحثًا عن القيمة، وهو ما يمثل أكثر من ضعف النسبة المسجلة في الربع الثالث.

يُبرز النمو الذي شهده هذا الربع، والذي كان مدفوعًا بشكل كبير بخدمات الفيديو المدعومة بالإعلانات (AVOD)، الدور الذي قد تلعبه النماذج المدعومة بالإعلانات في تشكيل مستقبل إيرادات خدمات البث المباشر واستبقاء العملاء. وسيصبح فهم هوية هؤلاء المشتركين الجدد — ومدى سهولة فقدانهم — أمرًا أكثر أهمية من أي وقت مضى. يتصرف العديد من المستهلكين الآن كـ«عملاء مترددين»، حيث يتنقلون بين الاشتراكات وفقًا للعروض وتوافر المحتوى. ومع توقع انخفاض عدد العروض الترويجية الكبرى في أوائل عام 2026، سيكون الحفاظ على تفاعل العملاء ومنع فقدانهم أمرًا ضروريًا لتحقيق نمو مستدام.

البث المباشر للأحداث الرياضية يصل إلى ذروته بفضل الزخم الذي تشهده دوريات كرة القدم الأمريكية (NFL) وكرة السلة الأمريكية (NBA)

يُعد الربع الرابع دائمًا فترة حاسمة بالنسبة لخدمات البث الرياضي في الولايات المتحدة، ولم يكن عام 2025 استثناءً. مع دخول موسمي دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) ودوري كرة السلة الأمريكية (NBA) في أوجهما، شكلت الرياضة 15% من إجمالي الاشتراكات الجديدة المدفوعة في خدمات البث، مما يمثل محركًا مهمًا لنمو هذه الفئة. وبالمقارنة مع العام الماضي، فإن الاشتراكات المدفوعة بدافع مشاهدة الرياضة تميل أكثر إلى أن تكون في شكل خدمات البث المدعوم بالإعلانات (AVOD) بدلاً من خدمات البث حسب الطلب (SVOD)، مما يشير إلى أن المستهلكين يبحثون عن طرق اقتصادية للوصول إلى العديد من الدوريات عبر منصات متنوعة.

ومع ذلك، أشار عدد أقل من مستخدمي خدمات البث المباشر إلى مشاهدتهم لأحداث رياضية مباشرة خلال الأشهر الثلاثة الماضية مقارنة بالربع الرابع من عام 2024. ومع ذلك، شاهد أكثر من نصف مستخدمي خدمات البث المباشر في الولايات المتحدة حدثًا رياضيًا مباشرًا واحدًا على الأقل خلال الربع الرابع من عام 2025. وسُجلت أعلى معدلات النمو على أساس سنوي في كرة السلة والجولف والمصارعة ورياضات السيارات مثل الفورمولا 1، في حين شهدت رياضة الملاكمة أكبر انخفاض.

مع استمرار انتشار حقوق البث الرياضي عبر المزيد من المنصات، انخفضت نسبة الرضا عن تنوع الدوريات المتاحة بنسبة 13% مقارنة بالربع السابق. كما أبدى المشاهدون انخفاضًا في مستوى رضاهم عن الميزات التفاعلية والإحصائيات التي تظهر على الشاشة وأدوات المشاهدة الجماعية ووظيفة تقسيم الشاشة. ومع سعي خدمات البث إلى تحقيق التوازن بين الاستثمارات الضخمة في مجال الرياضة وتطوير تجربة المستخدم، أصبح هذا التوتر أكثر وضوحًا. وغالبًا ما تكون تجربة المستخدم القوية هي العامل الذي يحافظ على ولاء المشتركين، لا سيما في مجال الرياضة الذي لا يزال يُعد أحد أقوى المجالات في منع فقدان المشتركين.

أهم الاتجاهات في الربع الرابع من عام 2025 في سوق خدمات الفيديو حسب الطلب بالولايات المتحدة:

• ارتفع معدل انتشار خدمات بث الفيديو في المنازل بنسبة 1.4 نقطة مئوية في الربع الرابع من عام 2025، حيث زاد عدد المنازل المشتركة بهذه الخدمات بمقدار مليوني منزل عند استبعاد اشتراكات مزودي خدمات الفيديو عبر الإنترنت (vMVPD). ويبلغ إجمالي عدد المنازل الأمريكية المشتركة بخدمات SVOD وAVOD وFAST مجتمعة الآن 125 مليون منزل، أي ما يمثل 96% من الإجمالي.
• ارتفع «تراكم» اشتراكات خدمات البث المباشر مقارنة بالربع السابق: تشترك الأسر الأمريكية حالياً في 4.1 خدمة بث مباشر مدفوعة في المتوسط، وهو رقم يقل قليلاً عن الذروة التي سجلت في الربع الأول من عام 2025 والتي بلغت 4.2.
• كان نمو خدمات البث حسب الطلب (SVOD) مدفوعًا بـ«آبل تي في» و«إي إس بي إن»، وهما خدمتان لا تقدمان باقات مدعومة بالإعلانات. وشهدت خدمات «إتش بي أو ماكس» و«ديزني+» و«برايم فيديو» التي تعمل بنظام البث المدعوم بالإعلانات (AVOD) أكبر نمو في عدد المشتركين من الربع الثالث إلى الربع الرابع، حيث تصدرت «إتش بي أو ماكس» هذه الفئة.
• دفع واحد من كل خمسة مستخدمين لخدمات البث مقابل مشاهدة فيلم في دور العرض خلال الأشهر الثلاثة الماضية، مما ساهم في ارتفاع حالات إلغاء الاشتراكات في خدمات البث بسبب «عدم توفر محتوى سينمائي جديد كافٍ» — بزيادة قدرها 8% مقارنة بالربع السابق.

‍

دومينيك سونيبو، مدير قسم الرؤى الاستراتيجية العالمية في «وورلدبانل» التابعة لشركة «نوميراتور»