أبرز الأرقام المتعلقة بتقرير "التأثير العالمي 2026"

• ما لا يقل عن 40% من الأسر الفرنسية مستعدة لمتابعة البطولة.
• يُقدَّر تأثير المنافسة بزيادة قدرها نقطة واحدة في نمو حجم الاستهلاك مقارنة بالفترة العادية.

المنزل الذي تحول إلى منطقة مشجعين

في فرنسا: تشهد فترات إقامة مباريات كرة القدم إقبالاً كبيراً على شراء المنتجات المرتبطة بالاجتماع والتشارك. وبالتالي، من المتوقع أن تكون الفئات الأكثر مبيعاً هي رقائق البطاطس، والبسكويت المملح، والفواكه المجففة، والمعجنات القابلة للدهن، والأجبان المخصصة للمقبلات، والمشروبات الاحتفالية، ووجبات الطعام السريعة.

إلى جانب المقبلات، تشجع مباريات كرة القدم أيضًا على تناول الخضروات الموسمية، مما يعكس أجواءً من التآلف حيث تسود النضارة والمشاركة.

عندما يتعلق الأمر بالاستهلاك

ستظل الأداء الرياضي للمنتخب الفرنسي المحرك الرئيسي للاستهلاك. كما أن الطقس الصيفي والوضع الاقتصادي وكثافة الحملات التسويقية للعلامات التجارية قد تساهم هي الأخرى في تعزيز تأثير البطولة.

بالنسبة للمصنعين والموزعين وأصحاب المطاعم، يُتوقع أن تكون كأس العالم 2026 واحدة من أبرز مناسبات الاستهلاك لهذا العام، حيث ستوفر فرصًا كبيرة بشكل خاص في مجالات المشروبات الفاتحة للشهية والوجبات الخفيفة والمشروبات والمطاعم ذات الأجواء الودية.

خلال مباريات ربع النهائي ونصف النهائي وأي مباراة نهائية محتملة تشارك فيها المنتخب الفرنسي، قد ترتفع أعداد زوار المطاعم بنسبة تصل إلى 3 نقاط مقارنة بالفترة العادية.

وماذا عن أمريكا اللاتينية؟

• 86% من سكان أمريكا اللاتينية سيتابعون المباريات في منازلهم.
• 35% من البيروفيين و24% من البرازيليين يعتزمون شراء تلفزيون أو هاتف ذكي جديد بهذه المناسبة.
• يبدو أن حفلات الشواء والبيتزا والوجبات الخفيفة ستكون الأكثر رواجًا في سلة المشتريات. ويبرز الفشار بشكل خاص باعتباره «ملك الحفلات» بالنسبة لـ 76% من المكسيكيين و62% من البرازيليين، في حين تستعد المشروبات (وعلى رأسها المشروبات الغازية والبيرة) لتسجيل أرقام مبيعات قياسية.

هل تعلم؟

• في فرنسا: لا يزال كرة القدم أحد أكثر الأحداث الرياضية جاذبيةً للجمهور، حيث يأتي في المرتبة الثانية بعد الألعاب الأولمبية، لكنه يتفوق على العديد من المسابقات الرياضية الأخرى.
• في أمريكا اللاتينية: تجاوز شغف البرازيليين بكرة القدم الحدود الوطنية الآن، حيث يفضل 19% منهم تشجيع منتخب أجنبي، لا سيما الأرجنتين أو فرنسا.

اتجاه يوسع نطاق فرص تفعيل العلامات التجارية طوال فترة المسابقة.

‍