النمو الاقتصادي يحفز الاستهلاك الجماهيري في أمريكا اللاتينية

آفاق واعدة لاستهلاك السلع الاستهلاكية سريعة التداول في أمريكا اللاتينية، حيث يُسجّل نموًا أسرع من المتوسط العالمي

شهد سوق السلع الاستهلاكية في أمريكا اللاتينية منحنى تصاعديًّا خلال العام الماضي. ويُظهر تقريرنا «Brand Footprint 2024 Latam» أن المستهلكين في المنطقة ينفقون أكثر وبوتيرة أسرع من المتوسط العالمي؛ بل إن معدل نمو الاستهلاك يتجاوز معدل نمو السكان بعشر مرات.

ويُعزى هذا الجو الإيجابي إلى حد كبير إلى الانتعاش الاقتصادي في المنطقة وإلى التوقعات الأكثر تفاؤلاً مقارنة بالسنوات السابقة في معظم البلدان. أما العلامات التجارية التي تعتمد استراتيجيات تركز على المستهلك، وتأخذ في الاعتبار فعليًّا الرؤى المستخلصة من عادات الشراء، فتكتسب مكانة متزايدة في سلة المشتريات المنزلية.

"عندما تتوقف علامة تجارية عن التقدم، تبدأ في التخلف عن الركب. ودورنا كمتخصصين في التسويق هو الحفاظ على تقدم علاماتنا التجارية؛ والبحث المستمر عن مصادر جديدة للنمو وعن مستهلكين جدد"

بيدرو مانوسالفا | المدير الإداري لشركة وورلدبانل لاتام

التضخم والناتج المحلي الإجمالي في أمريكا اللاتينية

استعادت الاقتصادات في أمريكا اللاتينية مسارها النمو وعكست الاتجاهات السلبية الناجمة عن الجائحة. ففي الفترة ما بين عامي 2020 و2021، وعلى غرار مناطق أخرى، عانت أمريكا اللاتينية من تباطؤ في نمو الناتج المحلي الإجمالي، وارتفاع معدلات البطالة، ومعدلات تضخم قياسية في مختلف بلدان المنطقة.

حقق الناتج المحلي الإجمالي في أمريكا اللاتينية نمواً أكبر خلال العامين الماضيين مقارنةً بالأربع سنوات السابقة التي شهدت الجائحة، كما تجاوز متوسط النمو في الاقتصادات المتقدمة. وتنفق كل أسرة في أمريكا اللاتينية ما معدله 928 دولاراً سنوياً، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 12,8٪، وهو معدل نمو يفوق متوسط التضخم في المنطقة.

كيف تتكون السلة الاستهلاكية في أمريكا اللاتينية؟

يُظهر تقريرنا أن عمليات الشراء التي قامت بها الأسر في أمريكا اللاتينية ارتفعت بنسبة 1,7% خلال عام 2023، وهو ما يعادل 10,3 مليون عملية شراء إضافية مقارنة بعام 2022. عند تحليل الأداء حسب الفئة، تظل المواد الغذائية هي المنتج الأكثر اختيارًا في سلة مشتريات الأسر، حيث تمثل أكثر من ثلث جميع اختيارات السلع الاستهلاكية سريعة التداول، تليها المشروبات (22,1%) ومنتجات العناية بالمنزل (15%).

بحلول عام 2023، ارتفعت حصة فئة المشروبات بنسبة 0.8٪، متجاوزةً بذلك فئات مثل منتجات الألبان ومنتجات العناية بالمنزل ومستحضرات التجميل. وفي الوقت نفسه، استحوذت فئة المشروبات على 0.1٪ من حصة فئة الأغذية، مما يدل على أهميتها في سلة المشتريات.

يمكنك الاطلاع على تصنيف المشروبات الأكثر تفضيلاً في أمريكا اللاتينية هنا.

كيف تحدد شركة «كانتار» العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً؟

يكمن التحدي الذي يواجه العلامات التجارية في إقامة روابط وظيفية وعاطفية قوية من أجل كسب تأييد المزيد من الأشخاص في اللحظة الحاسمة لاتخاذ القرار. وتأتي هذه اللحظة الحاسمة في أعقاب سلسلة من المواقف والسلوكيات التي تُعتبر عوامل مشتركة بين العلامات التجارية التي تتميز عن غيرها.

تستحق هذه العوامل الدراسة، ونحن في «كانتار» نقوم بتحليل هذه البيانات المتعلقة بالمواقف والسلوكيات في أكثر من 90 دولة حول العالم، حيث ندرس 14 دولة في أمريكا اللاتينية وأكثر من 53 مليار اختيار للعلامات التجارية سنويًا.

من خلال تقرير "بصمة العلامة التجارية 2024"، يمكنك اكتشاف كيفية صياغة مستقبل علامتك التجارية من خلال مراعاة تفضيلات المستهلكين. فنحن نعرف أين يتواجد المشترون، وكيف يفكرون، وكيف يشترون، وكيف يستهلكون.

نحن نساعدك على فهم أسباب نمو استهلاك السلع الاستهلاكية سريعة التداول!

اطلع على تقرير «بصمة العلامة التجارية 2024: أمريكا اللاتينية» هنا

‍