نمو الاستهلاك في البرازيل: داخل المنزل وخارجه في عام 2024

مع تجاوز الاستهلاك خارج المنزل للاستهلاك المنزلي، يتزايد حجم المشتريات المنزلية: فرص لجميع العلامات التجارية

تحسنت الأوضاع الاجتماعية والاقتصادية في البرازيل، مما أدى إلى زيادة استهلاك السلع الاستهلاكية سريعة التداول في عام 2023. فقد ارتفع حجم الاستهلاك بنسبة 10٪، وزاد عدد الوحدات المشتراة بنسبة 8٪، مما يعكس تغيرًا في سلوك المستهلك.

يُظهر تقريرنا «Brand Footprint Brasil» أن الجمع بين ارتفاع الدخل وانخفاض معدل التضخم — حيث ارتفعت الأسعار بنسبة 5,8% فقط، مقابل 17% في عام 2022 — دفع البرازيليين إلى ملء عربات التسوق الخاصة بهم بمزيد من المنتجات. ارتفع متوسط عدد العناصر في كل عملية شراء من 9.5 إلى 10.5، وبرزت الفئات الفاخرة، حيث سجلت نمواً بنسبة 7% في عدد الوحدات.

ومع ذلك، فقد أحدثت هذه العودة تغييرات في عادات الشراء. فقد أصبح المستهلكون يزورون نقاط البيع بوتيرة أقل، مما يشير إلى اتجاه أكثر استقرارًا نحو نموذج القنوات المتعددة. وقد اكتسبت المزيد من العلامات التجارية نقاط وصول المستهلك (CRPs)، حيث ارتفع العدد من 192 إلى 219 بين عامي 2022 و2023. تشير هذه المقياس إلى عدد الأسر التي تشتري منتجات علامة تجارية معينة ومدى تكرار ذلك، مما يظهر نموًا بشكل خاص في الفئة DE.

الاستهلاك خارج المنزل: نمو مستمر

كما شهد الاستهلاك خارج المنزل نمواً ملحوظاً، متجاوزاً الاستهلاك المنزلي من حيث القيمة (38٪ مقابل 18٪) والحجم (21٪ مقابل 10٪). ويأتي هذا التغيير مدفوعاً بعودة الأنشطة الخارجية، حيث أصبح التفاعل الاجتماعي عاملاً رئيسياً — فما يقرب من 20٪ من البرازيليين يشترون المنتجات لمشاركتها في منازل الأصدقاء أو الأقارب.

تعرف على العلامات التجارية الفائزة في كلا قطاعي السلع الاستهلاكية:

واضطرت قنوات التوزيع إلى التكيف بسرعة مع هذا الواقع الجديد. فقد أصبحت الرؤية الجيدة للمنتجات وتوافرها الفوري أمرين أساسيين، لا سيما في بيئة التسوق العفوي. ويضم سوق التسوق خارج المنزل الآن أكثر من 2.8 مليون نقطة بيع، وهي منصة حيوية للعلامات التجارية.

تتصدر المخابز هذا القطاع، حيث تساهم بنسبة 14% من السوق، تليها عربات البيع المتنقلة والحانات والمطاعم، بنسبة 12% لكل منها. في المقابل، شهدت المتاجر الكبرى ومحلات السوبر ماركت انخفاضًا بنسبة 6%، على الرغم من أنها تمثل 13% من السوق. وفي قطاع الأغذية والمشروبات، حققت العلامات التجارية للمشروبات نموًا أكبر، في حين تراجعت حصة العلامات التجارية للأغذية.

على الرغم من تحقيق النمو، لا تزال نسبة انتشار 73% من العلامات التجارية في مجال الإعلانات الخارجية أقل من 10%، مما يشير إلى وجود إمكانات كبيرة للتوسع. ولتحقيق النجاح، يتعين على العلامات التجارية فهم العادات اليومية الجديدة للمستهلكين، سواء في المنزل أو خارجه.

باختصار، يُعد عام 2024 عامًا للانتعاش والتحول في استهلاك السلع في البرازيل. ويكمن مفتاح النجاح في قدرة العلامات التجارية على التكيف والاستجابة للمتطلبات الجديدة للمستهلكين.

اقرأ تقريرنا التفاعلي «Brand Footprint Brasil» واكتشف أسرار نجاح العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً!

‍