التقرير

في هذا التقرير، "Decoding Wellness - #HealthMindPlanet، طبعة أمريكا اللاتينية 2024"، اقترحنا نظرة جديدة على المستهلك في أمريكا اللاتينية: من خلال منظور صحته. وأظهرنا أن ارتباط العلامات التجارية برفاهية المستهلكين يكتسب أهمية متزايدة، حيث تعمل هذه العلامات في بعض الأحيان كشركاء في تعزيز صحتهم. لذلك، نعتقد أنه من الضروري فهم ممارسات الأسواق واهتماماتها لتقديم رؤية أقرب إلى عادات المستهلكين.

من خلال 15,000 مقابلة أجريت في جميع أنحاء أمريكا اللاتينية، يساعدنا تقريرنا الأول والأشمل من نوعه في المنطقة على النظر إلى ما وراء الأرقام: فهو يربط بين ما يقوله المستهلكون وكيفية تصرفهم.

نهجنا

في أمريكا اللاتينية، توجد علاقة وثيقة بين الصحة البدنية والعقلية للأفراد ومبيعات السلع الاستهلاكية. ففي البلدان التي ترتفع فيها معدلات الرفاهية، يزداد الاستهلاك، كما هو الحال في كولومبيا: +7,7 نقطة مئوية.

على الرغم من أن سكان أمريكا اللاتينية يدركون أنهم مسؤولون عن صحتهم، فإن أكثر من 40% منهم لا يهتمون بصحتهم النفسية بشكل استباقي، وترتفع هذه النسبة أكثر عندما يتعلق الأمر بالصحة البدنية.

تقوم الصناعة بدور داعم للمستهلكين، شريطة أن تفهم العلامات التجارية أهم اهتماماتهم وكيفية التعامل معها. ويتأكد هذا الدور عند ملاحظة أن نصف سكان أمريكا اللاتينية يعتقدون أن على العلامات التجارية المساهمة في ضمان حياة أكثر صحة.

اكتشف العوائق الخفية التي تحول دون المساهمة في الرفاهية الشاملة للمستهلكين في أمريكا اللاتينية.

‍