تحليل اتجاهات استهلاك السلع الاستهلاكية سريعة التداول في المكسيك

يكشف التقرير التفاعلي «بصمة العلامة التجارية في المكسيك 2024» عن اتجاهات الاستهلاك والعلامات التجارية الأكثر تفضيلاً والاستراتيجيات الرئيسية لكسب ثقة المستهلكين المكسيكيين.

يكشف التقرير السنوي لـ "براند فوتبرينت مكسيكو 2024" عن العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً لدى المكسيكيين، ويُبرز التغيرات الرئيسية في عادات الشراء والقنوات المفضلة وتأثير استراتيجيات العلامات التجارية في بيئة تتسم بالتطور المستمر.

المستهلك المتنقل: زيارات أكثر، خيارات أكثر

زادت الأسر المكسيكية إنفاقها السنوي بنسبة 12٪، ليصل متوسطه إلى 37 مليون بيزو، كما اشترت ما يصل إلى خمس علامات تجارية أكثر مقارنة بالعام الماضي.

يعكس هذا النمو تغيرًا ملحوظًا في عادات الاستهلاك، حيث تجاوزت وتيرة زيارة المتاجر مرة واحدة في اليوم، مما أتاح المزيد من الفرص للاختيار بين العلامات التجارية المتوفرة في السوق.

إن انتشار العلامات التجارية المحلية، التي شكلت 49% من قيمة السوق، وازدهار الشركات الفاخرة، التي استحوذت على 23% من الإنفاق، يعكسان استعدادًا متزايدًا للاستثمار في المنتجات ذات المزايا المميزة.

ازدهار متاجر التخفيضات والتجارة الإلكترونية

يُعد تفضيل المتاجر ذات الأسعار المخفضة ظاهرة بارزة في هذا التقرير، حيث سجل نمواً بنسبة 27% من حيث القيمة. من ناحية أخرى، عزز التجارة الإلكترونية مكانتها باعتبارها القناة الأسرع نمواً من حيث عدد مرات الشراء، مما يدل على تأثير نهج القنوات المتعددة على المستهلكين المكسيكيين.

العلامات التجارية الرائدة في السوق

من بين العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً في عام 2023، لا تزال كوكا كولا تتصدر الترتيب برصيد 1444.5 نقطة وصول المستهلك (CRP)؛ حيث يقيس هذا المؤشر، الذي ابتكرته شركة كانتار حصريًّا، عدد الأسر التي تشتري منتجات علامة تجارية معينة ومدى تكرار ذلك، مما يوفر نظرة فريدة على تفضيلات المستهلك.

ولكن هناك أيضًا قصص نمو ملحوظة:

• صعدت ماركة «شيتوس» خمس مراكز في الترتيب لتحتل المرتبة 26، وحققت أكثر من 10 ملايين رحلة تسوق جديدة بفضل ابتكاراتها في النكهات مثل «فلامينغ هوت» واستراتيجياتها الإبداعية مثل «تشيزي فيرس» والتعاون مع المؤثرين.
• دخلت "بيانافيل"، بعد أن قفزت 13 مرتبة، قائمة العشرين الأوائل للمرة الأولى، مدفوعة بتركيزها على العبوات الفردية والنكهات الجديدة مثل الأناناس والليمون.

لا يكتفي تقرير «بصمة العلامة التجارية في المكسيك 2024» بكشف البيانات فحسب، بل يقدم خريطة واضحة لكيفية استفادة العلامات التجارية من اتجاهات الاستهلاك لتحقيق النمو. فقد نجحت 97% من العلامات التجارية الفائزة في توسيع قاعدة عملائها من خلال التكيف مع العادات والتفضيلات الجديدة.

هل تريد معرفة كيفية الوصول إلى المزيد من المستهلكين في المكسيك؟
اطلع على التقرير الكامل واحصل على رؤى أساسية لاتخاذ قرارات استراتيجية مستنيرة.

‍