على الرغم من تقلبات الطقس في فصل الصيف، أنفق المتسوقون الأيرلنديون 57 مليون يورو إضافية على البقالة

في حين استمر ارتفاع معدل تضخم أسعار المواد الغذائية، حيث ارتفع من 5.3% خلال فترة الاثني عشر أسبوعًا الماضية إلى 5.4%، استمتع المتسوقون بكل ما يقدمه الصيف الأيرلندي.

ساهم المتسوقون الأيرلنديون بمبلغ إضافي قدره 57.4 مليون يورو في الأداء الإجمالي للسوق، حيث ارتفعت قيمة المبيعات الصافية بنسبة 5.2% خلال الأسابيع الأربعة المنتهية في 13 يوليو 2025، وفقًا لأحدث بيانات البقالة الصادرة عن Worldpanel من Numerator. على الرغم من تغير الطقس من دافئ ومشمس إلى أكثر رطوبة من المعدل، زار المتسوقون المتاجر حوالي 22 مرة في يوليو، واشتروا عددًا أقل من العبوات في كل زيارة، بانخفاض بنسبة 0.6% مقارنة بالعام الماضي.

في الوقت الذي استمر فيه تضخم أسعار المواد الغذائية في الارتفاع، حيث قفز من 5.3% خلال فترة الـ 12 أسبوعًا الماضية إلى 5.43%، استمتع المتسوقون بكل ما يقدمه الصيف الأيرلندي. فقد تم إنفاق مبلغ إضافي إجمالي قدره 46.2 مليون يورو في شهر يوليو مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي على منتجات العناية بالبشرة من أشعة الشمس، والعصائر، والآيس كريم، والمخللات، والمشروبات الغازية، والمقبلات الإيطالية، والفواكه الطازجة.

مع انتهاء العام الدراسي رسمياً وبدء العطلة الصيفية، أصبح الراحة عاملاً أساسياً عند اختيار الوجبات. أنفق المتسوقون ما يقارب مليون يورو إضافي على الوجبات الجاهزة الطازجة والمجمدة مقارنة بالعام الماضي. ويأتي ذلك على الرغم من ارتفاع متوسط الأسعار، الذي يؤثر على سلوك المتسوقين. ما نلاحظه هو مزيد من الحذر من قبل المستهلكين الأيرلنديين الذين يبحثون بنشاط عن العروض الترويجية للحصول على أفضل صفقة.

أنفق المتسوقون 756 مليون يورو على المنتجات المعروضة بأسعار ترويجية خلال فترة الاثني عشر أسبوعًا الماضية، بزيادة قدرها 9.4% مقارنة بالعام السابق. وشملت الفئات الرئيسية التي شهدت نموًا المشروبات الكحولية الجاهزة والمشروبات الغازية والحلويات المجمدة والفواكه المجمدة، حيث حققت جميعها نموًا فاق معدل نمو السوق الإجمالي للمنتجات المعروضة بأسعار ترويجية.  

يتجه المتسوقون نحو المنتجات التي تبعث على الحنين إلى الماضي مع تباطؤ نمو حصة العلامات التجارية من حيث القيمة

خلال فترة الاثني عشر أسبوعًا الماضية، نمت مبيعات العلامات التجارية بوتيرة أقل من السوق الإجمالي (+5.8٪)، حيث تباطأ النمو إلى 3.7٪. ورغم ذلك، أنفق المتسوقون 59 مليون يورو إضافية على المنتجات ذات العلامات التجارية. وشهدت العلامات التجارية الخاصة نموًا أقوى خلال الاثني عشر أسبوعًا بنسبة 6.7٪، حيث كانت العلامات التجارية الخاصة الفاخرة الأفضل أداءً، بارتفاع بلغ 16.2٪. أنفق المتسوقون ما يقرب من 20 مليون يورو إضافية على هذه المجموعات.

تستحوذ العلامات التجارية حاليًا على حصة قيمية تبلغ 46.5% من إجمالي السوق، بينما تبلغ حصة العلامات التجارية الخاصة 47.9%.

يُظهر أحدث تقرير لنا عن "بصمة العلامة التجارية"*** أن المتسوقين الأيرلنديين لا يزالون يفضلون العلامات التجارية التي تبعث على الحنين إلى الماضي. على مدار عام 2024، شهدت 39 علامة تجارية نمواً في نقاط الوصول إلى المستهلكين – وهو مقياس يأخذ في الاعتبار عدد المشترين ومدى تكرار شرائهم للمنتج – مقارنة بـ 27 علامة تجارية فقط في عام 2023، مما يشير إلى بيئة أكثر ملاءمة لنمو العلامات التجارية. وقد شهدنا تصدر العديد من العلامات التجارية ذات التراث الأيرلندي للمراتب العليا في التصنيف، بما في ذلك Brennan’s و Avonmore و Tayto.

أداء متاجر التجزئة وقنوات التوزيع: «ليدل» تحقق حصة سوقية قياسية

يستحوذ التسوق عبر الإنترنت على حصة تبلغ 5.7% من قيمة السوق، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 8.1% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وأنفق المتسوقون 15 مليون يورو إضافية عبر هذه القناة. وخلال فترة الاثني عشر أسبوعًا الماضية، زاد معدل شراء المتسوقين لمستلزماتهم الغذائية عبر الإنترنت بنسبة 8.5%، مما ساهم بـ 15.7 مليون يورو في الأداء الإجمالي لهذا القطاع.

خلال الاثني عشر أسبوعًا الماضية، استحوذت "دونز" على حصة سوقية بلغت 23.4٪، مع نمو في المبيعات بنسبة 6.9٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وزاد معدل تكرار زيارة عملاء "دونز" للمتاجر بنسبة 3.5٪، مما ساهم بـ 27.1 مليون يورو في أدائها الإجمالي.

تستحوذ تيسكو على حصة سوقية تبلغ 23.2٪، مع نمو في القيمة بنسبة 5.7٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وزاد المتسوقون من عدد زياراتهم للمتاجر بنسبة 3.7٪، مما ساهم بـ 28.5 مليون يورو في الأداء الإجمالي.

تستحوذ "سوبر فالو" على حصة سوقية تبلغ 20.2%، مع نمو بنسبة 4.8%. وقد كان هذا المتجر هو الأكثر زيارةً من قبل المستهلكين، حيث بلغ متوسط عدد الزيارات 25 زيارة خلال الأسابيع الاثني عشر الماضية. وقد ساهمت هذه الزيادة في عدد الزيارات بزيادة قدرها 62.8 مليون يورو في أداء الشركة.

حققت ليدل حصة سوقية قياسية جديدة بلغت 14.2%، مع نمو في القيمة بنسبة 9%. كما شهدت ليدل زيادة في حجم المشتريات داخل المتاجر بنسبة 4.6%، مما ساهم بإضافة 20.8 مليون يورو إلى الأداء الإجمالي. أما ألدي، فقد استحوذت على حصة سوقية بنسبة 12%، بزيادة قدرها 5.6%. وقد أدت زيادة عدد الزيارات إلى المتاجر وانضمام متسوقين جدد إلى تحقيق مبيعات إضافية بقيمة 24.6 مليون يورو.  

***تُعد دراسة "بصمة العلامة التجارية" (Brand Footprint) التي تجريها شركة "وورلدبانل" (Worldpanel) التابعة لشركة "نوميراتور" (Numerator) دراسة عالمية تبحث في العلامات التجارية التي يختار المستهلكون شراءها والأسباب الكامنة وراء اختياراتهم. يأخذ المقياس المستخدم في الدراسة، والمعروف باسم Consumer Reach Points (CRP)، في الاعتبار انتشار العلامة التجارية وتكرارها، بالإضافة إلى عدد الأسر في البلد. توفر CRPs القياس الأكثر شمولاً المتاح لعدد المرات التي يتم فيها اختيار العلامة التجارية من رفوف المتاجر. تغطي البيانات الواردة في هذا التقرير فترة 52 أسبوعاً تنتهي في أكتوبر 2024.

‍