في تقريرنا "بصمة العلامة التجارية 2024"، نكشف عن العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً لدى الإكوادوريين، تلك التي تثبت تفوقها في لحظة الحسم.
وأكد أن 36% فقط من العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية العامة تمكنت من تحقيق نمو العام الماضي، وذلك بفضل نمو العلامات التجارية الخاصة التي دفعتها متاجر التخفيضات.
اتجاهات الاستهلاك الجماهيري في الإكوادور
- يزداد الإنفاق المنزلي حيث يُعتبر المنزل ملاذاً ومصدر توازن للميزانية
- ارتفع عدد قنوات الشراء من ست إلى ثماني قنوات على أساس ربع سنوي، وذلك في إطار السعي إلى تحقيق أفضل معادلة للقيمة، لا سيما في الفئات الأساسية
- يُخصص 10٪ من الإنفاق للعلامات التجارية الخاصة
- 64% من اختيارات المستهلكين تقع على العلامات التجارية المحلية
- بلغ معدل نمو متاجر التخفيضات +84٪، لتصبح بذلك قناة التسوق الأسرع نموًا
- +8٪ هي نسبة الزيادة في مؤشرات CRP، أي أنها تقيس قوة العلامة التجارية من حيث عدد المرات التي يختار فيها المشترون تلك العلامات التجارية
ما هي العوامل المحركة لنمو العلامات التجارية؟
لا يزال النمو القائم على توسيع نطاق الانتشار هو الأهم، حيث إنه المحرك الرئيسي لـ 65% من العلامات التجارية الناجحة، أي أن عدد الأسر التي تشتري منتجاتها في تزايد.
وفي هذا الصدد، من المهم التركيز على ثلاث نقاط لتحقيق نمو العلامات التجارية. أولها تحديد المتغير الذي يجب العمل عليه، أي ما إذا كان النمو يتطلب زيادة الانتشار أو تكرار التفاعل، أم التركيز على أحدهما. وثانيها فهم اتجاهات المستهلك، وثالثها الاستفادة من نهج القنوات المتعددة لتحقيق النمو.
أفضل 10 علامات تجارية مفضلة في الإكوادور
تُعد «كوكا كولا» العلامة التجارية الأكثر تفضيلاً لدى الأسر في الإكوادور، حيث احتلت المرتبة الأولى في التصنيف، بينما احتلت «فيتا» المرتبة الثانية، متراجعةً مرتبة واحدة مقارنةً بالتصنيف السابق. أما «ماجي» فاستمرت في المرتبة الثالثة دون أي تغيير، وكذلك «نوتري» و«توني» اللتان احتلتا المرتبة الرابعة والخامسة على التوالي.
انضم «سيكلون» إلى قائمة العشرة الأوائل بعد أن قفز ثماني مراكز ليحتل المركز التاسع، في أبرز صعود ضمن هذه القائمة المتميزة.
لمزيد من المعلومات حول «العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً في الإكوادور» وكيف يمكن لعلامتك التجارية أن تحقق النجاح من خلال فهم التغيرات في مواقف المستهلك وسلوكه، يرجى الاتصال بأحد خبرائنا.
.svg)