المستهلك الأرجنتيني: الحفاظ على مستوى الاستهلاك في أوقات التضخم

على الرغم من الظروف الاقتصادية المعقدة، أظهرت الأسر الأرجنتينية قدرة مذهلة على الصمود في مجال الاستهلاك الاستعماري.

كان عام 2023 عامًا صعبًا على الأسر الأرجنتينية، حيث اتسم بارتفاع معدلات التضخم التي أدت إلى زيادة أسعار السلع بنسبة 119.3% في الربع الثالث من عام 2023، واستمرت في الارتفاع لتصل إلى 388.6% في الربع الأول من عام 2024.

ومع ذلك، في ظل هذا الوضع الاقتصادي المتقلص، وجد المستهلك الأرجنتيني سبلًا للحفاظ على مستوى استهلاكه المنزلي، مفضلاً العلامات التجارية التي تمكنت من التكيف مع الديناميات الجديدة للسوق.

تفضيلات الأرجنتينيين فيما يتعلق بمنتجات الاستهلاك اليومي

وفقًا لتقرير "باند فوتبرينت 2024 الأرجنتين"، سجلت 36 علامة تجارية من بين أكبر 50 علامة تجارية في قطاع السلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) نموًا في عام 2023، مما يمثل إنجازًا بارزًا خلال العقد الماضي.

وقد كان هذا النمو مدفوعًا بنهج التسويق متعدد القنوات، والعروض الترويجية، والمرونة في الأسعار، وهي استراتيجيات مكنت الأسر الأرجنتينية من مواصلة شراء المنتجات الأساسية في ظل ضغوط تضخمية شديدة.

من أبرز ما ورد في التقرير أهمية الانتشار كمحرك للنمو. فقد نجحت 90% من العلامات التجارية الفائزة في تحسين انتشارها في السوق، واستقطاب أسر جديدة. وهذا هو الحال بالنسبة لعلامة «توناديتا»، التي زادت مؤشر «نقاط الوصول إلى المستهلك» (CRP) بنسبة 43,2%، مما جعلها العلامة التجارية الأسرع نموًا من حيث الانتشار خلال عام 2023

الاتجاهات السائدة في قطاع السلع الاستهلاكية المعبأة في الأرجنتين

ومن الأمثلة البارزة الأخرى شركة «بيمبو»، التي قفزت 42 مرتبة لتدخل قائمة أفضل 100 علامة تجارية مفضلة في الأرجنتين. ويعزى نجاحها إلى حد كبير إلى قدرتها على الابتكار في قطاع المخبوزات، من خلال طرح منتجات جذبت أكثر من مليوني أسرة جديدة.

لم تقتصر هذه الاستراتيجية على تعزيز نمو الشركة فحسب، بل أدت أيضًا إلى زيادة متوسط قيمة مشتريات منتجاتها من الخبز والمعجنات بنسبة 21%.

ويشير التقرير أيضًا إلى أن النمو لا يقتصر على العلامات التجارية الكبرى. فقد سجلت قائمة أفضل 50 علامة تجارية من حيث الإقبال متوسط نمو بنسبة 4٪ في معدل العائد على المبيعات، وهو ارتفاع ملحوظ بالنظر إلى الوضع التضخمي الحالي.

باختصار، يُظهر لنا تقرير "بصمة العلامة التجارية 2024 - الأرجنتين" أنه على الرغم من التحديات، فإن العلامات التجارية التي تمكنت من التكيف مع احتياجات المستهلك الأرجنتيني لم تنجح في الحفاظ على مكانتها فحسب، بل حققت نمواً أيضاً.

اكتشف كيف تتعامل العلامات التجارية مع ديناميكيات السوق في الأرجنتين وتستفيد منها في تقريرنا الكامل.

‍