التعرف على الأسر الدومينيكية في ظل حالة من عدم اليقين العالمي
في ظل نمو اقتصادي معتدل، مع ارتفاع الناتج المحلي الإجمالي، وزيادة التحويلات المالية، وانخفاض معدلات التضخم، اختتمت جمهورية الدومينيكان الربع الأول من عام 2025 بعلامات إيجابية. ومع ذلك، بدأت حالة عدم اليقين العالمية وتباطؤ قطاع البناء في التأثير على الطلب المحلي. وفي خضم هذا الوضع، يشهد المستهلك الدومينيكي تغيرًا.
التعددية القنواتية الهادفة: مقارنة الأسعار والبحث عن القيمة
في الوقت الحالي، تقوم أربعة من كل عشرة أسر دومينيكية بالتسوق عبر قنوات متعددة كل شهر بهدف مقارنة الأسعار. ورغم أن القرب لا يزال السبب الرئيسي لاختيار قناة معينة، فإن السعي إلى التوفير يُعد عاملاً أساسياً في قرار الشراء.
زيادة في الاستهلاك، لكن مع اتخاذ قرارات أكثر عقلانية
مقارنة بالربع الأول من عام 2024، زاد استهلاك الأسر الدومينيكية من منتجات السلع الاستهلاكية سريعة التداول من حيث الحجم (+8٪) والقيمة (+7٪)، لتكون الدومينيكان هي الدولة الوحيدة في منطقة كاريكام التي حققت هذا المستوى من النمو. ومع ذلك، فإن هذا الارتفاع يرافقه تفضيل واضح لـ:
- العلامات التجارية الكبرى والخاصة
- العروض الكبيرة
- سلال المواد الغذائية ومنتجات العناية بالمنزل
وهذا يعكس استراتيجية المستهلك التي تهدف إلى تحقيق أقصى استفادة من أمواله.
ما هي القنوات التي تحقق مكاسب وأيها تتكبد خسائر؟
- سلاسل المتاجر الكبرى والمتاجر الفائقة: تواصل نموها واكتساب حصة أكبر في السوق.
- المتاجر الصغيرة: سجلت أكبر انكماش، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أنها القناة التي شهدت أكبر ارتفاع في الأسعار على أساس سنوي.
ما هي المنتجات التي تعطيها الأسر الأولوية؟
- الأغذية الأساسية: الدجاج، واللحوم، والأسماك، والأعشاب والتوابل.
- منتجات العناية بالمنزل: صابون الغسيل، والكلور (مع نمو قوي للعلامات التجارية الخاصة).
- العناية الشخصية: تشهد العلامات التجارية الخاصة نمواً، لكن هناك أيضاً مجالاً للعلامات التجارية الفاخرة في فئات مثل كريمات الجسم.
هل ترغب في الحصول على المزيد من المعلومات المفيدة لاتخاذ قرارات استراتيجية في السوق الدومينيكية؟
اتصل بنا واكتشف كيف يمكننا مساعدتك على النمو في بيئة متغيرة.
.svg)