تأثير الأحداث الرياضية على استهلاك البيرة في أمريكا اللاتينية

لقد شكّلت الفعاليات الرياضية عاملاً محفزاً رئيسياً في زيادة استهلاك العلامات التجارية للبيرة في أمريكا اللاتينية، مثل بودوايزر وهاينكن وأمستل

كان عام 2024 عامًا حافلًا بالفعاليات الرياضية التي جذبت انتباه الملايين في أمريكا اللاتينية وجميع أنحاء العالم. بدءًا من كأس أمريكا وكأس الأمم الأوروبية 2024 وصولاً إلى دورة الألعاب الأولمبية في باريس، أصبحت هذه الفعاليات محفزات قوية للاستهلاك الجماهيري.

يُعد سوق المشروبات الكحولية أحد مجالات الاهتمام، حيث وجدت البيرة في هذه البطولات فرصة ذهبية لتعزيز حضورها والتواصل بفعالية مع المستهلكين. تعرف على قصص نجاح بعض العلامات التجارية الكبرى من خلال استغلالها لهذه الفرص لتعزيز ظهورها وتقديم تجارب مميزة.

نمو متسارع بفضل كأس العالم لكرة القدم 2022 في قطر™

لقد تركت لنا بطولة كأس العالم لكرة القدم 2022 في قطر™ دروسًا مهمة حول تأثير الأحداث الرياضية على سلوك المستهلك. ومع تفاعل أكثر من 5 مليارات شخص مع هذا الحدث، شهدت العلامات التجارية المشاركة، ولا سيما شركات البيرة، نموًا ملحوظًا.

تشير بياناتنا إلى أن مبيعات فئة البيرة ارتفعت بنسبة 5,8٪ من حيث الحجم خلال فترة كأس العالم، واستمرت في الارتفاع بتحقيق نمو إضافي بنسبة 3٪ مقارنة بالفترة التي سبقت الحدث.

تطور العلامات التجارية للبيرة

استطاعت العلامات التجارية للبيرة الاستفادة من حضورها خلال هذه الفعاليات. فعلى سبيل المثال، سجلت كل من «بودوايزر» و«هاينكن» و«أمستل» ارتفاعًا ملحوظًا في معدل انتشارها في السوق، وهو مؤشر رئيسي على الطريقة التي ينظر بها المستهلكون إلى هذه العلامات التجارية.

استهلاك البيرة في أمريكا اللاتينية

أمستل

في البرازيل، حققت «أمستل» قفزة ملحوظة في تصنيف العلامات التجارية الأكثر تفضيلاً، حيث ارتفعت 20 مرتبة لتحتل المرتبة 153 في أحدث تقرير لـ«براند فوتبرينت البرازيل 2024». لا تفوت فرصة قراءة التقرير.

بودوايزر

اختتمت بودوايزر عام 2023 بزيادة بلغت حوالي 25% في مؤشر "نقاط الوصول إلى المستهلك" (CRP)، لتحتل مكانة بين العلامات التجارية العشر الأكثر انتشارًا في أمريكا اللاتينية.

يُعد مؤشر CRP المقياس الوحيد لقياس ومقارنة نجاح العلامات التجارية من خلال تقييم الحجم السوقي ومعدل الانتشار ومعدل التكرار.

هاينكن

عززت شركة هاينكن مكانتها الرائدة في قطاع المشروبات الكحولية، حيث حققت زيادة في حصتها السوقية التي ارتفعت من 4,8% في عام 2021 إلى 11,3% في عام 2023. كما احتلت المرتبة التاسعة في تصنيف العلامات التجارية الأكثر جاذبية للمستهلكين في المنطقة.

اطلع على التقرير الكامل لأكثر العلامات التجارية تفضيلاً في أمريكا اللاتينية، «Brand Footprint 2024»، وتعرف على الفائزين في فئة المشروبات

استلهم من رؤانا لتخطيط استراتيجياتك، وتكوين تصورات صحيحة، وتحقيق نمو مستمر!

هل تريد أن تعرف كيف تمكنت هذه العلامات التجارية من الوصول إلى عدد أكبر من الناس؟

"خطة نمو العلامة التجارية" هي نموذج يقدم رؤية موحدة لكيفية قيام الشركات ببناء علامات تجارية قوية ومربحة، استنادًا إلى بيانات "كانتار" المتعلقة بالمواقف والسلوكيات.

تناول بالتفصيل كل عامل من عوامل النمو التي يمكن للعلامات التجارية الاستفادة منها لتتميز بشكل ملحوظ في أعين المزيد من الناس. ويُعد جذب المزيد من الناس من خلال التعرض والتجربة في الأحداث الرياضية أحد أقوى هذه العوامل.

تحدث معنا

‍