بطولة كرة القدم الأكثر ترقباً: كيف يتغير الاستهلاك في المنازل المكسيكية

104 مباراة، 39 يومًا: فرصة للتواصل مع ملايين الأسر في عام 2026

كل أربع سنوات، يحدث أمر استثنائي في المنازل المكسيكية: تتغير الروتينات اليومية، وتتكاثر الشاشات، وتتزامن المشاعر. فبطولة كرة القدم ليست مجرد حدث رياضي، بل هي احتفال جماعي يغير مجرى الحياة اليومية، وبالتالي عادات الاستهلاك.

كرة القدم كطقس عائلي

خلال بطولة كرة القدم لعام 2018، كان 6 من كل 10 أسر مكسيكية تشاهد مباريات كرة القدم، وكان 95% منهم لديهم اهتمام بهذه الرياضة. ولم يشاهدها سوى 12% فقط. ويكشف هذا أن كرة القدم ليست مجرد رياضة شائعة، بل إنها متجذرة بعمق في الحياة اليومية.

بالإضافة إلى ذلك، كان 81% من الأسر تخطط لمشاهدة مباراة واحدة على الأقل، وكان 49% منها سيتابع مباريات المكسيك والمنتخبات الأخرى، مما يزيد من فرص التفاعل. وقد نجحت العلامات التجارية التي أدركت ذلك في عام 2018 في الاستفادة ليس فقط من الاهتمام، بل ومن الحماس أيضًا.

بطولة كرة القدم لعام 2026: مباريات أكثر، فرص أكثر

سيكون هذا الموسم الأطول في التاريخ: أكثر من 104 مباراة في 39 يومًا، على أن تُقام المباريات بين الساعة 1:00 ظهرًا و7:00 مساءً، أي في أوقات الذروة للاستهلاك المنزلي في المكسيك. ويمثل هذا فرصة استراتيجية للتواصل مع الجماهير في الوقت الفعلي، والتأثير على قرارات الشراء، وبناء علاقة وثيقة معهم.

ما الذي يتغير في أنماط الاستهلاك خلال بطولة كأس العالم لكرة القدم؟

تشير البيانات التاريخية والمستقبلية إلى أنه خلال البطولة:

• تنظم الأسر لقاءات لمشاهدة المباريات معًا، مما يؤدي إلى زيادة كبيرة في استهلاك الأطعمة والمشروبات وخدمات التوصيل.
• هناك ميل متزايد نحو العروض الترويجية، ويمكن للعلامات التجارية التي تنفذ حملاتها بإبداع أن تكسب حصة في السوق.
• يتزايد الاهتمام بالأجهزة التكنولوجية، والتحسينات المنزلية، والتجارب المشتركة.

كيف يمكننا الاستعداد بدءًا من اليوم؟

يجب على العلامات التجارية التي ترغب في تقديم أفضل أداء لها أن:

• التعرف على الأسرة: فهم عاداتها ووسائلها المفضلة وأوقات استخدامها.
• التصنيف حسب درجة الشغف: لا يعيش الجميع كرة القدم بنفس الطريقة، لكن معظمهم يعيشونها.
• تصميم استراتيجيات حسب الفئة والمنطقة، بالاستفادة من الرؤى المستمدة من السلوك الفعلي.  

ما ينتظرنا: دراسة حول كيفية تحقيق النجاح باستخدام البيانات

في «وورلدبانل» من «نوميراتور»، قمنا بإعداد دراسة مشتركة تحلل سلوك الأسر المكسيكية في الفترة التي تسبق بطولة كأس العالم لكرة القدم. بدءًا من الإنفاق الفعلي على سلة المستهلك وصولاً إلى الاستعدادات لمشاهدة المباريات، تقدم هذه الدراسة صورة شاملة للمستهلك في هذه المناسبة الفريدة التي تتكرر كل أربع سنوات.

هل تريد معرفة عدد الأسر التي ستشاهد المباريات، وما هي وسائل الإعلام التي ستتابعها، وكيف تستعد لهذه الاحتفالية العالمية؟ قم بتنزيل النشرة الموجزة واستعد للمنافسة باستراتيجية.

‍